Ako internetové hviezdy komunikujú s tínedžermi o strave a cvičení
Vedci z University of Witten/Herdecke skúmali, ako ovplyvňujúce subjekty komunikujú o témach týkajúcich sa zdravia a ovplyvňujú správanie mladých ľudí. Dospievajú k záveru, že vplyvní ľudia v oblasti fitnes dnes významne formujú mladých ľudí v správaní súvisiacom so zdravím. Preto je dôležité vzdelávať, radiť a chrániť maloletých. Patrí sem aj prehodnotenie toho, ako vnímať sociálne médiá ako vlastné životné prostredie.
Vedci z Wittenu preskúmali 1 000 obrázkov od 50 najlepších nemeckých vplyvných fanúšikov v Nemecku a v niektorých prípadoch analyzovali komunikačné linky až s 2 000 komentármi. Výsledky sú jasné: ovplyvňovatelia fitness prenášajú výživu a cvičenie ako nastavovacie skrutky na zdokonalenie vlastného tela. Na viac ako polovici snímok je vidieť svalnaté holé brucho. Viditeľné svaly a nízke percento telesného tuku sú ideály súčasného kultu tela, ktorý umožňuje krásu iba aktívnym formovaním vlastného vzhľadu. Telá vytvorené a navrhnuté pomocou kontroly sa riadia nereálnym ideálom krásy. Sú však prekódované ako signály pre zdravie a sebaurčenie a považované za ukazovateľ kontroly, výkonu a sily.
„Mladí ľudia komunikujú s influencermi cez internet, akoby boli najlepšími priateľmi, sťažujú sa na svoju postavu, intenzívne komentujú vzhľad, oblečenie a jedlo svojich idolov a hľadajú rady, ako sa aj oni môžu stať tak dokonalými,“ vysvetľuje Katharina Pilgrim, ktorá na túto tému napísala dizertačnú prácu. „Často si neuvedomujú, že zobrazené fotografie sú honosne upravené a podrobne upravené.“ Sabine Bohnet-Joschko, vedúca práce, dodáva: „Mladí ľudia trávia niekoľko hodín denne na sociálnych sieťach, kde sa dozvedia aj o témach týkajúcich sa zdravia, ako sú strava a pohyb. Tento typ komunikácie a jej pozadie musíme pochopiť, keď plánujeme opatrenia na podporu zdravia, inak nám bude chýbať svet mladých ľudí. To bol východiskový bod našej štúdie. ““
Sebaoptimalizácia ako kľúč k šťastiu
Je to samozrejme aj o peniazoch. Ovplyvňovatelia zarábajú z predaja produktov, ktoré predvádzajú na svojich obrázkoch. „Nie vždy, ale pravidelne ide aj o marketing produktov, ako je športové oblečenie a doplnky výživy,“ vysvetľuje Katharina Pilgrim. Mladí ľudia majú dojem, že výrobky používané ich idolmi ponúkajú o niečo ľahší spôsob, ako dosiahnuť požadovaný vzhľad. Celkovo bol výrobca, produkt, značka alebo spoločnosť zahrnutá do dvoch z troch obrázkov, z ktorých iba polovica bola označená ako reklama. Marketing a súvisiace príjmy sú preto jednoznačne v centre záujmu, najmä medzi ľuďmi ovplyvňujúcimi fitnes. „Spotreba, krása a šťastie sa tak nachádzajú v priamom spojení,“ hovorí profesor Dr. Sabine Bohnet-Joschko. Výsledkom bolo, že vedci zistili, že takmer polovica obrázkov zobrazovala doplnky výživy vo forme prášku alebo piluliek.
Od anorexie po obezitu
Pretrvávajúci počet maloletých s poruchami stravovania od anorexie po nadváhu je v Nemecku znepokojený: 20 percent nie je spokojných so svojou postavou a hmotnosťou alebo trpí chúťkami a každý šiesty človek vo veku od 14 do 17 rokov má nadváhu. Rodiny, školy a zdravotné poisťovne sa snažia uplatniť vplyv a spomaliť tento nebezpečný vývoj, ale v ére internetu to nebolo jednoduchšie: súčasné štúdie ukazujú, že 12 až 17-roční ľudia trávia na sociálnych sieťach až tri hodiny denne. Viac ako tretina mladých ľudí sa osobitne zameriava na stránky takzvaných influencerov - ľudí, ktorí majú osobitný vplyv na sociálne siete, a preto sú uprednostňovaní ako weboví veľvyslanci. Osobitne sa cení pocit, že ste boli osobne oslovený a dostanete presvedčivé vysvetlenie výhod a nevýhod.
Sociálne médiá ako vlastný svet
„Ovplyvňovači fitnes dnes významne formujú mladých ľudí v ich správaní súvisiacom so zdravím. Nepropagujú zdravie, ale chcú si zarobiť peniaze. Je preto zjavná potreba chrániť a podporovať mladých ľudí v ich psychickom a fyzickom rozvoji, “zdôrazňuje Katharina Pilgrim.
„V súčasnosti zaznamenávame veľký záujem o mediálny svet, keď sú influenceri varovaní pred skrytou reklamou. Je však oveľa dôležitejšie umožniť učiteľom, zákonným zástupcom a osobám s rozhodovacími právomocami adekvátne vzdelávať, radiť a chrániť maloletých. Patrí sem aj prehodnotenie toho, ako vnímať sociálne médiá ako osobný svet. Takže aby sme to neodsudzovali plošne, ale aby sme to využili na oslovenie mladých ľudí so skutočnou podporou zdravia, “dodáva Bohnet-Joschko.
Zdroj: University of Witten/Herdecke (UW/H) zo dňa 07.10.2019