Ako štruktúrované dáta vo WordPresse zdvojnásobujú vašu mieru kliknutí v Google

Autor: Jonas Tietgen v kategórii Pluginy, technológia

vašu

Ukážka (úryvok) každej webovej stránky vyzerá vo výsledkoch vyhľadávania Google rovnako, je to tak?

Všetky pozostávajú z názvu webovej stránky, adresy URL a výňatku z obsahu, ale existuje oveľa viac možností.

Na označenie určitého obsahu webových stránok je možné použiť takzvané mikrodáta alebo štruktúrované údaje, aby boli Googlu správne pochopené a zobrazené vo výsledkoch vyhľadávania okrem troch častí úryvku uvedených vyššie.

Moja webová stránka je označená štruktúrovanými údajmi (hodnoteniami a obsahom), vizuálne zaberá viac miesta a priťahuje tak viac pozornosti. Na ktorý úryvok by ste klikli?

Ukážka webu obohatená o štruktúrované dáta sa nazýva „rich snippet“ a má niekoľko výhod:

  1. Hľadajúci získa viac informácií o vašom webe bez toho, aby na ne klikol
  2. Fragment vášho webu je väčší a priťahuje viac pozornosti
  3. Google lepšie rozumie obsahu a môže podľa toho klasifikovať web

Položky jedna a dve v tomto zozname sú veľmi dôležité. Bohatý úryvok priťahuje viac pozornosti a poskytuje viac informácií okamžite. To znamená, že na tento web kliká podstatne viac ľudí ako na ostatných.

Vďaka štruktúrovaným údajom môžete ľahko zvýšiť mieru kliknutia na vašom webe vo výsledkoch vyhľadávania Google bez toho, aby ste sami optimalizovali pozíciu!

Čo sú to vlastne tieto štruktúrované údaje?

Štruktúrované údaje popisujú obsah vášho webu na technickej úrovni, čo umožňuje vyhľadávacím strojom presne pochopiť, o aký druh obsahu a údajov ide.

Poďme to urobiť trochu menej technickým a ľahším.

Použime praktický príklad na rýchle a ľahké pochopenie štruktúrovaných údajov:

Exkluzívne tipy, informácie a ponuky!

Uľahčite si WordPress!

Okrem týždenného spravodajcu WordPress. získate exkluzívne videá a PDF o tom, ako sa vyhnúť typickým nočným morám WordPress. Ukážem vám tiež spôsob, ako vám WordPress už nebude robiť starosti!

Radi by ste prezradili svojim čitateľom recept na vaše vlastné Sachertorte, ktorý vedie k slzavým výbuchom chutí.

Teraz si zapíšete ingrediencie, čas pečenia, počet kalórií, postup a všetky ďalšie dôležité informácie a vaši čitatelia samozrejme pochopia, že toto je recept, pomocou ktorého môžete svoju nádejne čoskoro svetoznámu Sachertorte krok za krokom pripraviť.

Používajte štruktúrované údaje správne

[Zadarmo] pre členov

Členská oblasť WP Ninjas Dojo

Ale pre vyhľadávače tento obsah v skutočnosti nevyzerá nijako inak na štrukturálnej úrovni ako pokyny, ako si sami vyrobiť kuchynský stôl z paliet.

Aby spoločnosti Google a Co porozumeli tomuto obsahu presne tak, ako to chápu vaši čitatelia, môžete pomocou štruktúrovaných údajov dokázať, že ide o recept.

Cakeinvasion to napravil a receptu poskytol štruktúrované údaje o čase pečenia, počte kalórií, obrázku a hodnotení od čitateľov.

Štruktúrované údaje mimochodom čitateľ nevidí, takže ich používate na priamu a výhradnú komunikáciu s vyhľadávacími nástrojmi.

🔥 Štruktúrované dáta vysvetľujú vyhľadávačom, o aký typ obsahu sa jedná na technickej úrovni. Vyhľadávače za to „ďakujú“ zobrazením špeciálnych údajov v útržku webovej stránky.

Na čo možno použiť štruktúrované údaje?

Štruktúrovanými dátami možno označiť neuveriteľnú rozmanitosť obsahu. Celý zoznam nájdete na schema.org.

13 najdôležitejších „typov schém“ je možné označiť mnou odporúčaným doplnkom Schema Pro * (všetky informácie o tomto sú uvedené nižšie):

  • Recenzie
  • Miestne podniky
  • položky
  • Služby
  • Produkty
  • Kurzy
  • Recepty
  • ľudí
  • pracovné inzeráty
  • softvér
  • Knihy a elektronické knihy
  • Diania
  • Videá

V závislosti od typu štruktúrovaných údajov možno označiť a tak zobraziť aj iný obsah vyhľadávania vo výsledkoch vyhľadávania Google.

Napríklad pre služby je možné určiť cenové rozpätie, pre knihy ISBN a formát, pre produkty dostupnosť s dostupnosťou a recepty s už uvedenými kalóriami, dobou pečenia a ďalšími informáciami.

Všimli ste si, že štruktúrované údaje nie sú vždy úplne rovnaké. Existujú rôzne štruktúrované údaje, ktoré môžete uložiť pre rôzny obsah.

🔥 Štruktúrované údaje je možné použiť na najrôznejší obsah. V závislosti od typu obsahu môžu byť v službe Google uložené a zobrazené rôzne informácie.

Ako začleniť štruktúrované údaje do WordPressu

Takže, dosť bolo teórie.

Teraz sa postarajme o zabudovanie štruktúrovaných údajov do WordPressu.

Najprv potrebujete doplnok Schema Pro *. Po zakúpení a stiahnutí si ho nainštalujte a aktivujte na svojom webe.
(Ak s tým potrebujete pomôcť, pozrite si môjho skvelého sprievodcu doplnkami.)

🔥 Stiahnite si doplnok Schéma Pro* Stiahnite si, nainštalujte a aktivujte na svojom webe!

Počiatočné nastavenie schémy Pro

Skvelé, teraz poďme krok za krokom správne nastaviť doplnok:

Skvelé, úvodné nastavenie je dokončené!

🔥 Použite „Sprievodcu nastavením“, aby ste nastavili Schema Pro po prvýkrát a poskytli celej svojej webovej stránke prvé štruktúrované údaje.

Tu je postup, ako nastaviť štruktúrované dáta pre váš obsah

Áno, teraz bude textu trochu viac. Postupujte ale postupne podľa týchto pokynov a nastavenie bude fungovať!

Ak ste práve použili Sprievodcu nastavením, môžete kliknúť priamo na tlačidlo „Vytvoriť prvú schému“ v poslednom okne „Úspech“.

Ak chcete v budúcnosti nastaviť nové štruktúrované údaje alebo upraviť existujúce, prehľad nájdete v časti „Nastavenia“ -> „Schema Pro“.

Pri pridávaní nových štruktúrovaných údajov sa znova otvorí sprievodca, ktorý vás prevedie nastavením.

Poďme si to zopakovať krok za krokom:

  1. V časti „Vyberte typ schémy“ vyberte, aký druh štruktúrovaných údajov chcete zahrnúť
  2. Teraz musíte v časti Cieľové stránky zvoliť, na ktoré typy stránok sa má tento typ štruktúrovaných údajov vložiť. „Titulná stránka“ je vaša domovská stránka, ostatné ako „Príspevky“ by mali byť samy osebe. Niekedy má zmysel použiť „Konkrétne stránky/príspevky/archívy atď.“ a definujte jednotlivé stránky manuálne. Napríklad s výrobkami, kurzami alebo knihami.
  3. Ďalším krokom je iba možnosť úspechu. Najlepšie urobíte, keď kliknete priamo na „Complete Setup“ (Dokončiť nastavenie) a dokončíte nastavenie.

  • 3. Už hotové! Teraz môžete vložiť obsah

Teraz pracujete na údajoch schémy, ktoré ste vložili (rovnaké ako štruktúrované údaje). Môžete to urobiť aj prostredníctvom ponuky „Nastavenia“ -> „Schema Pro“ -> kliknúť na prvok.

Teraz musíte určiť, ako chcete definovať obsah pre rôzne dátumy. V praxi napríklad to, ako určujete číslo ISBN alebo názov knihy.

Ak kliknete na výberové pole, zobrazia sa rôzne „polia“, z ktorých môžete automaticky načítať údaje. Môžete napríklad vybrať pole „Názov“ pre názov knihy, aby sa názov stránky používal automaticky.

Ak sa žiadne z uvedených polí nezhoduje a chcete zadať informácie manuálne, použite „Nové vlastné pole“. Toto pole potom môžete upraviť na stránke alebo príspevku, na ktorý sú vložené tieto štruktúrované údaje.

Ak chcete použiť údaje doplnku, napríklad Advanced Custom Fields, môžete zvoliť možnosť „Select Other Custom Fields Here“ a potom požadované pole.

Obsah označený červenou hviezdičkou by mal byť vyplnený, ostatné sú voliteľné.

Ak ste pre jeden z obsahu vybrali možnosť „Nové vlastné pole“, môžete toto pole vyplniť na stránke alebo v príspevku sami. Pod editorom sa nachádza nové pole Schema Pro, v ktorom môžete zobraziť a upraviť všetky štruktúrované údaje pre túto stránku/príspevok.

Znovu stručne zhrňujem:

1️⃣ Kliknite na „Pridať“ v časti „Nastavenia“ -> „Schema Pro“
2️⃣ Vyberte požadovaný typ štruktúrovaných údajov a na ktorých stránkach/príspevkoch by sa mali použiť
3️⃣ Spracujte štruktúrované údaje a uložte, odkiaľ by sa mali čerpať údaje pre individuálny obsah.
4️⃣ Otvorte jednu zo stránok/príspevkov, pre ktoré ste vložili štruktúrované údaje, a začiarknite v poli „Schema Pro“ pod editorom, či sú všetky zadané údaje správne, alebo sem zadajte obsah pre „Nové vlastné polia“.

Takto prispôsobíte obsah štruktúrovaných údajov

Už si skoro tam!

Teraz, keď ste aktivovali štruktúrované údaje pre svoje stránky a príspevky, môžete čiastočne prispôsobiť individuálny obsah.

To znamená, že ak ste počas nastavenia pre určitý obsah vybrali „Nové vlastné pole“, stále musíte zadať požadovaný obsah.

Tento posledný krok pri nastavovaní štruktúrovaných údajov je rýchly a ľahký:

  1. Upravte stránku/príspevok, pre ktorý ste vybrali „Nové vlastné pole“
  2. Teraz posuňte zobrazenie nadol do poľa „Schema Pro“ pod editorom
  3. Do editovateľných polí zadajte požadovaný obsah
  4. Aktualizujte stránku/príspevok, aby sa zmeny prejavili

Skvelé, teraz ste na svoju webovú stránku plne integrovali štruktúrované údaje!

🔥 Upravte svoje stránky a príspevky tak, aby vyplnili „Nové vlastné polia“, ktoré ste nastavili, obsahom v poli Schema Pro Box pod editorom.

Ako testovať štruktúrované dáta

Po tomto úsilí by vás pravdepodobne zaujímalo, či sú štruktúrované údaje správne integrované a rozpoznané aj spoločnosťou Google.

Aj tu o tom myslela Schema Pro *.

Keď otvoríte príspevok alebo stránku, v hornej časti panela správcu sa vám zobrazí odkaz „Testovacia schéma“. Kliknite sem, aby ste otvorili Nástroj na testovanie štruktúrovaných dát Google a dali svoje stránky skontrolovať.

Testovací nástroj Google pre štruktúrované dáta vám ukáže, ktoré štruktúrované dáta sú správne integrované a či sa v nich vyskytujú chyby alebo varovania.

V tomto nástroji vidíte vľavo zdrojový text vášho webu a vpravo rozpoznané označenia schémy, t. J. Štruktúrované údaje.

Ak vyzeráte ako snímka obrazovky, je všetko v poriadku.

Ak sa vyskytnú chyby alebo varovania, môžete na ne kliknúť a potom znova skontrolovať, či ste všetko integrovali správne a predovšetkým všetok povinný obsah (v schéme Pro s malou hviezdičkou).

Gratulujeme, teraz ste na svoju webovú stránku začlenili štruktúrované údaje, ktoré budú mať výhody z týchto výhod!

Zobrazenie týchto údajov spoločnosťou Google vo výsledkoch vyhľadávania môže trvať niekoľko dní alebo týždňov. Len buďte trpezliví a často to kontrolujte.

Ktoré štruktúrované údaje ste zabudovali do svojej webovej stránky? Napíš do komentárov!

Nechajte tam svoj názor!

Ďakujem za tento článok. Bol som len šťastný, že cena pluginu bola 79 dolárov - až kým som neobjavil doživotný prepínač. Preto by ma zaujala prípadová štúdia, ako sa vyvíjali hovory pred a po nastavení pluginu. Investícia vo výške 249 dolárov sa oplatí?

Sám nemám prípadovú štúdiu, ale Google zverejnil niektoré príbehy o úspechu vďaka štruktúrovaným údajom:
https://developers.google.com/search/case-studies/overview

veľa pozdravov
Jonáš

Používam plug-in SEOPRESS a tam mám tiež možnosť zadania štruktúrovaných dát. To samozrejme môžem urobiť na akejkoľvek podstránke. Čo sa týka obsahu alebo kontaktných údajov, tu sa toho veľa nezmení ...

Otázka je teraz
Všade rovnaké údaje alebo sa pokúšate zadať iné údaje? Ak Google nerozpozná rovnaké údaje na rôznych podstránkach, použije sa duplikát obsahu ?

Ďakujem za odpoveď

Je normálne, že sa na každú stránku webu ukladajú rovnaké štruktúrované údaje, ktoré charakterizujú spoločnosť alebo osobu. Toto nie je duplicitný obsah a nie je to problém!

Moin Jonas, tiež som si pred časom kúpil plugin a ešte som sa nedostal k testovaniu/používaniu. Vďaka tvojmu článku som teraz trochu motivovaný 🙂
Otázka, ktorú ste už možno objasnili. Teraz aktivujem napríklad „miestny podnik“ pre všetky „stránky“ - zrejme ešte musím každú stránku ručne dotknúť a uložiť tu príslušné údaje?

hm Ja osobne používam Yoast SEO na ocenenie firmy, pretože tu už je zahrnuté.
Ak to urobíte so schémou Pro, budete pri nastavovaní doplnku požiadaní o miestne podnikanie, ktoré musí byť globálne uložené na webovej stránke. To znamená, že na oboch stranách nie sú potrebné žiadne manuálne práce 🙂

hm, takže výhoda doplnku Schema Pro Plugin je v tom, že poskytujem aj ďalšie údaje, napríklad otváracie hodiny, čo v prípade aplikácie Yoast nie je možné. V mojom prípade je to teraz len preto, aby som nemohol vopred zadať údaje, ako sú otváracie hodiny, ale až keď som na skutočnej stránke. To znamená, že ak používam iba „globálny“, nevyužívam vôbec veľa možností.

Ahoj!
Ďakujem za zaujímavý článok. Už som vedel o hviezdičke - áno, to robí rozdiel. Doplnok bol zakúpený a prerušený bez ďalších okolkov. Funguje to úžasne. Všimol som si, že tam boli nejaké nezmyselné „hentry“ záznamy, ktoré Goggle interpretoval ako chyby. Krátko vyhľadajte pomocou Googlu a riešenie nájdete tu: https://de.wordpress.org/plugins/tags/remove-hentry/
Potom sú vstupy do hentry preč.
Takže teraz je všetko bezchybné a som zvedavý, ako Goggle nahlási zmeny.
Ešte raz ďakujem!
veľa pozdravov
Lutz Schneider

Som veľmi rád, že s pluginom pre vás všetko funguje dobre!
Tieto hentry záznamy často pochádzajú z použitej témy, ale vyriešili ste to dobre 🙂

ďakujem za tento veľmi užitočný príspevok! Chcela som povedať už dlho 🙂

Od verzie 11 ovláda Yoast aj prácu so štruktúrovanými dátami. Aké sú dôvody na ďalšie používanie SchemaPro?

Program Yoast teraz podporuje štruktúrované údaje, ale iba zlomok možných údajov 🙂 Schema Pro dokáže oveľa viac!

Ahoj Jonas,
možno je v mojej kancelárii práve teraz príliš teplo ... ale na svojom paneli nenájdem nič, čím by som mohol otestovať Schema pro ...

čo tým myslíš? Schema Pro je platený doplnok. Mohli ste vyskúšať iba jeho bezplatnú verziu.

Toto vám umožňuje vkladať JSON-LD z FAQPage, JobPosting a Event na každú stránku alebo príspevok (aj niekoľkokrát) a tak optimalizovať úryvky v SERPs.

Skvele funguje aj s programami Gutenberg a TinyMCE.

Dobrý deň, vo WordPress používam program Divi-Builder a na jednu stránku som uložil niekoľko videí z YouTube, pre každé video je možné uložiť samostatnú schému, a ak áno, ako to urobím?

Teším sa na tvoju odpoveď.

Ďakujem a s pozdravom Elvis Binder

Obrázky YouTube sú už označené príslušnými údajmi o schéme 🙂

Dobrý deň, s doplnkom sa nemôžem ďalej dostať. Chcel by som integrovať hodnotenie hviezdičkami od Google do výsledku vyhľadávania na Google pod mojím odkazom. Ako ide s týmto doplnkom?

momentálne nie, pretože Google momentálne tieto hodnotenia nezobrazuje. Ak sa to zmení, plugin opäť ponúkne túto možnosť, áno 🙂

Ďakujem za článok. Udržiavam webovú stránku so zoznamom obchodov a reštaurácií v okrese. Môžem potom označiť záznam ako „miestna spoločnosť“ pre každú firmu. Alebo to funguje na jednom webe iba raz ?

údaje schémy môžete ukladať na stránku, nielen globálne prostredníctvom webových stránok 🙂