Algoritmus Instagramu 2020 - takto je pozitívne ovplyvnený!

  • Domov
  • Služby
    • Facebookový marketing
    • Instagramový marketing
    • Obsahový marketing
    • Podpora sociálnych sietí
    • Poradenstvo v oblasti sociálnych médií
    • Marketingové poradenstvo
  • Workshopy
    • Seminár a workshop na Facebooku
    • Seminár a workshop sociálnych médií
  • Blog
  • Spravodaj
  • Kontakt
  • Domov
  • Služby
    • Facebookový marketing
    • Instagramový marketing
    • Obsahový marketing
    • Podpora sociálnych sietí
    • Poradenstvo v oblasti sociálnych médií
    • Marketingové poradenstvo
  • Workshopy
    • Seminár a workshop na Facebooku
    • Seminár a workshop sociálnych médií
  • Blog
  • Spravodaj
  • Kontakt

pozitívne

Poznáte už algoritmus Instagramu? Ak nie, potom by ste to mali určite čoskoro spoznať - a samozrejme to pochopiť! Pretože to rozhoduje o tom, ktorí používatelia vidia vaše príspevky na Instagrame a aký veľký dosah majú vaše príspevky. Každý, kto vždy premýšľal, ako môže svojimi príspevkami generovať väčší dosah a „páči sa mi to“, by si mal tento príspevok podrobne preštudovať.

Ale pozor: algoritmus Instagramu sa tiež z času na čas zmení. A niekedy dokonca masívne! Nie je neobvyklé, že sa napríklad influenceri sťažujú na nedostatočný dosah na platforme. Rovnako ako sa algoritmus jeho „veľkej sestry“ Facebooku neustále mení, dochádza k neustálym zmenám aj v súvislosti s algoritmom Instagram. Samozrejme aj do budúcnosti!

Zmeny algoritmu však nemusia nutne znamenať katastrofu. Cieľom zmien je koniec koncov zabezpečenie toho, aby príslušní používatelia platformy videli vo svojom informačnom kanáli čo najviac obsahu s pridanou hodnotou. Spoločnosti, ktoré svojim obsahom už zasiahli „nervy“ svojich sledovateľov, môžu často dokonca profitovať zo zmien v algoritme za predpokladu, že svojim používateľom poskytnú svojim obsahom pridanú hodnotu.

Podrobne sa pozrieme na algoritmus Instagramu a odhalíme najdôležitejšie informácie, ktoré o tomto algoritme existujú. Napriek tomu je potrebné v tejto chvíli povedať, že by ste mali mať vždy oči otvorené. Koniec koncov, nikdy neviete, kedy Instagram predstaví ďalšiu zmenu!

Ako funguje algoritmus Instagram v roku 2020

V prvom rade „základy“. Algoritmus Instagramu určuje, ktorý obsah sa používateľom zobrazí na platforme a ktorý nie. Ak je algoritmus Instagram presvedčený, že obsah A má pre vás väčšiu pridanú hodnotu ako obsah B alebo C, zobrazí sa vám prednostne. Koniec koncov, „my“ používatelia by mali mať pri používaní platformy čo najvyššiu „užívateľskú skúsenosť“. To je možné iba vtedy, ak sa nám neustále zobrazuje obsah, ktorý nám ponúka pridanú hodnotu.

Instagram tento algoritmus za posledných pár rokov neustále vyvíjal. Najväčšia zmena nastala v roku 2016. Tu bol algoritmus Instagramu veľmi zosúladený s algoritmom Facebooku. Príspevky sa už nezobrazujú chronologicky, ale na základe záujmov v informačnom kanáli.

Prečo? Ľahko sa to vysvetľuje!

Hlavným cieľom Instagramu je čo najdlhšie udržať svojich používateľov na samotnej platforme. Čas je preto jedným z najdôležitejších KPI pre vývojárov stojacich za platformou.

Pretože je tiež zrejmé: Čím dlhšie používatelia trávia čas na platforme, tým viac reklamy môžu spotrebovať. To následne zvyšuje výdavky inzerentov na platformu, a tým aj tržby pre Instagram.

Preto sú účty odmeňované - priamo alebo nepriamo - ktoré pomáhajú spoločnosti Instagram dosiahnuť tento cieľ. Algoritmus používa prvú hodinu po zverejnení príspevku ako referenciu pre „hodnotenie“ príspevku a ním určené poradie v informačnom kanáli. To, čo sa tu stane - alebo nie - má zásadný vplyv na neskorší dosah príslušných príspevkov!

Instagram pre vlastnú spoločnosť? Tieto dôvody hovoria za všetko!

3 rozhodujúce „hodnotiace signály“ pre algoritmus Instagram

Okrem mnohých malých treba brať do úvahy aj niektoré hlavné ovplyvňujúce faktory týkajúce sa algoritmu Instagram. Ako na každej inej platforme, aj tu je potrebné dodržiavať niekoľko základných pravidiel.

Postupom času získate - aj na základe spätnej väzby - lepší pocit, pre ktorý obsah preferuje vaša cieľová skupina a ktorý naopak vedie k zodpovedajúcemu dosahu. Na základe toho je možné bez problémov optimalizovať vašu vlastnú obsahovú stratégiu a zároveň ju doplniť o nové obsahové nápady.

Signál poradia # 1 - vzťahy

V informačnom kanáli algoritmus vždy uprednostňuje obsah z účtov, ktorých používatelia interagujú často. To je prípad, keď niekto aktivoval upozornenia na účet svojej vlastnej spoločnosti, často komentuje príspevky alebo pracuje s vlastnými príbehmi. Algoritmus potom rozpozná, že obaja používatelia sú si „blízki“.

Instagram to odôvodňuje skutočnosťou, že pred zavedením nechronologického informačného kanála používateľom chýbalo zhruba 50 percent „dôležitých“ príspevkov a 70 percent ich celého informačného kanála. To by sa malo zmeniť s novým „inteligentným informačným kanálom“.

Signál poradia # 2 - záujmy

Na základe správania algoritmus predpovedá vlastné záujmy vo všetkých príspevkoch vo vlastnom informačnom kanáli. Môže sa na to použiť softvér na rozpoznávanie obrázkov, ale nie je to oficiálne potvrdené.

Svojím spôsobom je možné tento prístup porovnať s YouTube, kde je obsah filtrovaný a navrhovaný na základe záujmov používateľov. Používateľom, ktorí majú radi športové autá, sa v hornom informačnom kanáli zobrazí #sportscar, zatiaľ čo používateľom, ktorí majú radi jedlo, sa s väčšou pravdepodobnosťou zobrazí #food.

Signál rebríčka č. 3 - aktuálnosťt

Ako bolo oznámené začiatkom roku 2018, Instagram bude používateľom najskôr zobrazovať novšie príspevky. Toto je potrebné hodnotiť ako reakciu na nekonečné sťažnosti používateľov na návrat k chronologickému kanálu.

Pre značky znamená signál poradia, že by mali venovať väčšiu pozornosť správaniu svojich nasledovníkov. Kedy je to aktívne a kedy najinteraktívnejšie.

Ďalšie faktory, ktoré môžu pozitívne ovplyvniť algoritmus Instagramu

Okrem vzťahov, záujmov a aktuálnosti berie Instagram do úvahy aj ďalšie faktory, ktoré ovplyvňujú spôsob, akým Instagram organizuje jednotlivé kanály. Iste tu hrá rolu extrémne veľa faktorov - pravdepodobne bude zverejnených iba zlomok z nich -, napriek tomu sú hlavné ovplyvňujúce faktory v zásade jasné.

Instagram sa snaží byť „aplikáciou“ pre príslušného používateľa a musí podľa toho usporiadať obsah v informačnom kanáli, aby používateľ vždy pri otvorení aplikácie videl najskôr najrelevantnejšie príspevky. V opačnom prípade v prípade pochybností stratí motiváciu pokračovať v používaní Instagramu aj v budúcnosti.

Z tohto dôvodu sa analyzuje individuálne správanie každého používateľa. Pretože iba na základe toho je možné zodpovedajúcim spôsobom prispôsobiť príslušné krmivo.

Obdobie používania

Používatelia, ktorí platformu používajú každý deň dlhší čas, sa posúvajú späť ďalej a vidia viac príspevkov ako používatelia, ktorí sa na ne pozrú iba krátko a zobrazia si príspevok s najlepším výkonom.

Frekvencia používania

Tu je rozhodujúce, ako často užívateľ otvorí aplikáciu za deň. Pre tento algoritmus je kľúčové zobraziť najobľúbenejšie príspevky od posledného otvorenia aplikácie. Je zrejmé, že algoritmus musí zodpovedajúcim spôsobom striedať obsah pre používateľov, ktorí navštevujú Instagram častejšie každý deň.

Čísla sledovateľov

Čím viac účtov používateľ sleduje, tým je pravdepodobnejšie, že sa im nezobrazia príspevky z každého jedného účtu. Nezáleží na tom, či sú „produktívne“ alebo nie. Používateľ však potom získa väčší výňatok zo všetkých príspevkov. Naopak, ak sledujete iba niekoľko účtov, pravdepodobne sa vám zobrazí viac príspevkov z vašich preferovaných účtov.

Chybné predpoklady o algoritme Instagram

Toľko k tomu, čo vieme o funkcii a fungovaní algoritmu Instagram. Je však rovnako dôležité vedieť, ako softvér nefunguje. Samotný Instagram v posledných rokoch objasnil niektoré mýty o algoritme a platforme. Napriek tomu sa stále objavujú nové mýty a predpoklady, ktoré údajne (negatívne) ovplyvňujú algoritmus alebo obmedzujú dosah používateľa.

V zásade teraz existuje niekoľko bodov, ktoré možno definitívne vylúčiť. Preto by ste na ne nemali zbytočne mrhať myšlienkami a celú vec jednoducho ignorovať. V každom prípade by sa mal zamerať na váš vlastný obsah, a nie na údajné mýty!

Neexistuje žiadny „shadowban“

Tzv. Shadowban má zabezpečiť, aby Instagram aktívne skryl svoj vlastný obsah pred sledovateľmi. Podľa Instagramu však ani neexistuje. Technicky algoritmus nie je schopný skryť vlastný obsah bez toho, aby zodpovedajúcim spôsobom ohlásil jeho obsah.

Je však celkom možné, že zaznamenáte náhly pokles angažovanosti, ak napríklad vašich vlastných sledovateľov rozčuľuje spam alebo nevhodné príspevky. Môžu označiť porovnateľné príspevky, ktoré považujú za „nepríjemné“ v informačnom kanáli, a to podľa toho. Ak sa táto spätná väzba nahromadí vo vzťahu k účtu, Instagram na to zvyčajne reaguje!

Vďaka IGTV vás algoritmus Instagram nezvyšuje

Krmivo je krmivo. Podľa Instagramu informačný kanál nerozlišuje, ako často váš účet používa iné nástroje v rámci aplikácie. Takže ak si myslíte, že práve za použitie IGTV získate za svoj feed na Instagrame „bonusové body“, mýlite sa.

Stále by ste však mali prikladať dôležitosť príbehom, živým videám a IGTV, pretože pravdepodobne budete schopní vygenerovať väčšie zapojenie od svojho existujúceho publika a získať nových sledovateľov.

V informačnom kanáli sú uprednostnené overené a podnikové účty

Aj keď to tak vyzerá, je to iba funkcia algoritmu na uprednostnenie popularity obsahu. Ani tu neexistuje priame spojenie medzi dosahom a vedomím.

Samotný Instagram hovorí: žiadny konkrétny typ účtu nie je uprednostňovaný. Používatelia určujú, čo chcú, a algoritmus poskytuje zodpovedajúcim spôsobom. Jediné spojenie, ktoré tu existuje, je spojenie medzi dobrým obsahom a tým, čo chcú používatelia vidieť na platforme.

Použite algoritmus Instagram pre svoj vlastný prospech

Okrem dobre mienených rád a vylúčenia mýtov pre vás máme aj niekoľko tipov a trikov, pomocou ktorých môžete pozitívne ovplyvniť algoritmus Instagramu.

Niektoré z týchto tipov môžu znieť triviálne, ale v praxi sa osvedčili opakovane. Dá sa preto predpokladať, že tipy - v kombinácii s kvalitným obsahom - budú vždy viesť k dlhodobému úspechu.

Na tomto mieste treba tiež spomenúť: budovanie komunity na Instagrame nie je šprint, ale maratón! „Overnight Success“ je na Instagrame tiež vidieť málokedy. O to sa stará samotný algoritmus.

Ale ak sa ho budete držať a budujete si so svojimi nasledovníkmi skutočný vzťah a prinášate túto pridanú hodnotu, vo vašom výklenku určite zvíťazíte. Napriek obmedzeniam a zmenám v algoritme!

Častý príspevok - vyskúšaná a pravdivá rada, ktorá pomôže!

So starým chronologickým informačným kanálom bolo zverejnenie príspevku na Instagrame viac ako raz denne riskantné. Riziko bolo rýchlo vnímané ako nepríjemné. Pretože algoritmus automaticky rozdelil viac príspevkov, aby analyzoval, čo sa ľuďom pozerá a čo sa im páči, ich vlastní sledovatelia nemusia nutne vnímať väčší objem príspevkov. Príspevky sú distribuované tak, aby ich objem bol pre príslušného používateľa čo najoptimálnejší.

Ak chcete na Instagrame zverejniť veľa obsahu, mali by ste dostať pomoc „in house“. Náš tip: nástroj na plánovanie kalendára nahrávania výrazne uľahčuje správu vašich vlastných účtov! Tu možno ľahko zadať a vopred naplánovať budúce príspevky. Potom sa sami pripoja k internetu.

Časujte svoje vlastné príspevky

Je nepravdepodobné, že sa starý chronologický záznam vráti. Spoločnosti musia napriek tomu venovať zvýšenú pozornosť „keď“ je ich publikum online, pretože algoritmus uprednostňuje najnovšie príspevky.

Používanie plánovača Instagram v tomto okamihu môže byť veľmi užitočné pri získavaní prístupu k rozšírenej analýze. Okrem toho by ste určite mali zmeniť svoj vlastný účet Instagram na „firemný účet“, pretože to je jediný spôsob prístupu k rozšíreným analýzam.

Zverejnite viac videí vo svojom vlastnom informačnom kanáli

Aj keď videá nemajú v informačnom kanáli prioritu (pokiaľ ich publikum neuprednostňuje videá), štatisticky sa v informačnom kanáli zastaví viac ľudí, aby si pozreli videá.

Od roku 2018 sa spotreba videa na Instagrame medziročne zvýšila. Či už naživo, ako príbeh alebo na IGTV - používatelia čoraz častejšie konzumujú videá. Uverejňovanie videí tiež zvyšuje čas, ktorý vaše publikum trávi pri jednotlivých príspevkoch. Algoritmus Instagramu to rozpoznáva a podľa toho odmeňuje nás a náš obsah.

Dovedna používajte hashtagy pod príspevkami

Hashtagy by mali sprístupniť vaše vlastné príspevky ľuďom s rovnakými oblasťami záujmu. Vďaka šikovnému použitiu hashtagov sa váš vlastný obsah ukladá do „správnych“ zásuviek na Instagrame. Dúfajme, že správne cieľové skupiny potom spoznajú vaše vlastné príspevky.

Nesprávne použitie hashtagov môže spôsobiť, že vaša značka bude pochybná a všetko bude autentické. Hashtagy by sa preto nemali hodiť iba do vašej spoločnosti, ale aj do samotného príspevku. Hashtagy sú dobrým spôsobom, ako dať svojmu obsahu vhodný kontext. Algoritmus Instagramu vám za to ďakuje!

Prispôsobte si svoje príspevky

Vaše príspevky sú uprednostňované pred tými používateľmi, s ktorými už máte „vzťah“. Samotné príspevky by mali mať vždy autentickú štruktúru. To dáva vašej vlastnej prítomnosti na Instagrame „tvár“ a dobre odráža to, čo sa deje za fasádou vašej vlastnej prítomnosti na Instagrame.

Autenticita je zabezpečená prostredníctvom dobrých titulkov, súkromných chatov, výmeny komentárov, ako aj „páči sa mi“ a komentovaním príspevkov od iných používateľov.

Pretože by ste nemali zabudnúť na jednu vec: kanál sociálnych médií žije primárne zo sociálneho aspektu! Toto by malo byť vždy zachované.

Usporiadajte súťaž o rýchlu podporu

Jedným z najrýchlejších a najlepších spôsobov, ako zvýšiť vlastnú „angažovanosť“ a dosiahnuť lepšie hodnotenie v algoritme, sú súťaže a stávky. Tieto však samozrejme vyžadujú určitú prípravu. V každom prípade by ste si mali najskôr prečítať pokyny týkajúce sa súťaží na Instagrame!

Súťaže by mali byť dobre premyslené a koncipované čo najjednoduchšie, aby sa dosiahla vysoká miera účasti. Pretože algoritmus venuje veľkú pozornosť, neexistuje lepší spôsob, ako vylepšiť svoje vlastné hodnotenie algoritmu.

Správna by mala byť nielen cena konkurencie.

Ďalšie možnosti ovplyvnenia dosahu na Instagrame - menej na algoritme!

Čo ak nič z toho nepomôže? Potom vždy existuje možnosť odstrániť pôvodný príspevok a znova ho nahrať v inom čase. Možno svojím „načasovaním“ chytíte lepší čas.

V neposlednom rade je tu samozrejme možnosť spustiť platenú reklamu na Instagrame. Ale to je iná téma, ktorá v zásade nemá nič spoločné s algoritmom Instagram!

Hľadáte ďalšie tipy a triky pre Instagram? V tomto podrobnom príspevku uvádzame 26 tipov na váš Instagramový marketing!