Analýza plagátov - Potravinová skrinka - Cristian Barin - Photoshop Expert - Kurzy Photoshopu
Hovorme o tomto nešťastnom plagáte v nádeji, že možno pomôžem aspoň jednému človeku, aby tieto chyby neopakoval. Je možné vidieť voľným okom, že nejde o najkomplikovanejšiu reklamu, ale chcem diskutovať o niekoľkých aspektoch z dvoch hľadísk: koncepcia a exekúcia.
Nakoniec, aj keď som niekedy pobavený, mojím cieľom nie je smiať sa na chybách druhých, ale zdôrazňovať, čo sa z nich dá vyčítať.
Dostal som tento obrázok a okamžite ma zarazila textová stena, zásadná dizajnová otázka súvisiaca s vyhotovením plagátu. Tieto informačné riadky nie sú vôbec správne naformátované. Vizuálne tvoria imaginárny blok. Prvá reakcia je trochu ustúpiť a sústrediť sa na to, čo si prečítate. Je to ako dýchať pred ponorením do vody.
Všeobecne platí, že nemusíte nútiť diváka, aby investoval energiu do vašej reklamy. V tom zmysle, že nemôžete očakávať, že ľudia opustia svoje aktivity, rozhovory a mobilné telefóny, aby sa sústredili na váš plagát. V skutočnom živote to tak nefunguje. Preto, keď máte od diváka veľké očakávania, budete veľmi sklamaní. V takom prípade zamestnávateľ prikladá tomuto plagátu príliš veľkú dôležitosť. Alebo sa ako publikum, keď sa nám niečo nepáči, okamžite vzdáme. Nestihneme prečítať ani pár slov a svoju prácu sme už zvládli.
Avšak tí, ktorí plagát vykonali, bohužiaľ veria, že sme do procesu nejako investovaní, a preto sa pokúsime plagát svedomite prečítať. Už sme o tom hovorili, ale tu je krátky pohľad na rozloženie na stránke - Zámok veľkých písmen alebo všetky veľké písmená by sa nemal používať na popisy.
Nemôžem to dostatočne zdôrazniť. Názvy a titulky môžu mať toto vizuálne spracovanie všeobecne. Napríklad tu, názov firmy Food Locker, sa mi javí ako normálny veľkými písmenami. Je to podstatná súčasť, a preto stojí za to ju zdôrazniť.
Zvyšok sa naopak musel písať obvyklým spôsobom, a to preto, lebo existujú štúdie, podľa ktorých je pre nás ľahšie rozpoznať a implicitne pochopiť slová v ich prirodzenej podobe. A dôraz sa kladie na slovnú formu. Podľa toho, čo chápem, my nečítame list po liste, ale identifikujeme vizuálne slovo, svojim výzorom. Alebo keď použijete veľké písmená, zmeníte vzhľad textu, takže je ťažšie ho sledovať.
Ako som už povedal, logo je zvýraznené, má vážnu váhu, čo je podľa mňa v poriadku. Ďalej máme telefónne číslo. A má zhruba rovnaké zaobchádzanie, len je ešte väčšie ako logo. Dalo by sa povedať, že to bola chyba, ale zdá sa, že telefón je hlavnou výzvou k akcii, ako hovoria Američania. Inými slovami, keď sa na tento plagát pozeráte ako na diváka, čo od vás chce Food Locker? Volajte!
Je teda normálne, že je telefón tlačený tak ďaleko vpredu, priamo pred logom. Takže s týmto dojednaním súhlasím.
Na vrchole nie sú správy také dobré. Pozvánka je napísaná iným typom písma, čo nie je v poriadku. Ak chcete skutočne skombinovať niekoľko typov písma, musíte sa ubezpečiť, že sú dostatočne odlišné. Tu sa zdá byť chybou, nie plusom po dizajnovej stránke. Text je tvorený tiež zvláštnym spôsobom. Prvé písmeno je veľké, aj keď je celé slovo veľké.
Tento štýl písaný veľkými písmenami pochádza z tlačového prostredia. Vo veľkej miere sa používal v časopisoch a novinách, ale táto móda ustúpila. Vrátim sa k formátovaniu a existuje ďalšia zámerná štylizácia, ktorá sa v skutočnosti javí ako chyba. Chlapci chceli zvýrazniť slovo WhatsApp, ale poprava zostáva veľmi žiadaná.
Ako to radšej robím. Ak mám pravidelne normálny text, použijem závažie bodnutie alebo čierna na konkrétne slovo a potom ešte viac zvýraznite dôležitosť zmenou farby. Tu to nie je možné kvôli mimoriadne silnému pozadiu. Skutočne ponúka maximálny kontrast, ale zároveň obmedzuje možnosti týkajúce sa farieb.
Návrhár tu teda nemal veľa práce. Nechal by som WhatsApp napísaný ako obvykle a umiestnil by som ikonu pre konkrétnu aplikáciu vedľa telefónneho čísla. Týmto spôsobom nezhromažďuje plagát, ale informácie sprostredkujeme elegantnejším a výstižnejším spôsobom.
Keď sa vrátim o dva kroky späť, uvedomujem si, že tieto problémy s dizajnom pochádzajú z jedného z dvoch dôvodov. Majiteľ buď vykonal návrh sám, v takom prípade nie je veľa čo povedať. Alebo bol prijatý grafik, ktorý však neodmietol príliš nepraktické nápady majiteľa.
Pre lepšie pochopenie som ako dizajnér počul veľa hlúpych požiadaviek na môj život. Zahrňte obrázok manželky muža alebo jednej z jeho mačiek ... Pridajte dúhu atď. Je vašou povinnosťou zasiahnuť a povedať nie. Nielen preto, že to nebude vyzerať dobre, ale bude vám sťažovať život. Takže aj keď ste cynický grafický dizajnér, ktorý chce mať zaplatené, a je to, je vo vašom najlepšom záujme, aby ste klientovi poradili správnym spôsobom. Aby sme vám uľahčili život.
Nepúšťajte sa do hry, v ktorej sa snažíte poďakovať šéfovi za rýchlejší útek a zaplatenie. Stanete sa bábkou, ktorá vykoná všetko, čo klient povie, a celkovo to bude nielen dlhší proces, ale aj frustrujúcejší.
Stále sme hovorili o poprave, teraz budem hovoriť o koncepcii. Nie je to moja silná stránka, takže je možné hovoriť nezmysly, ale myslím si, že mám nejaké platné body.
Správa je v prvom rade príliš dlhá. Skutočnosť, že je preložený do angličtiny, dramaticky zhoršuje situáciu. Z toho, čo chápem, hovoríme o obytnom komplexe, kde, predpokladám, existuje určité percento obyvateľov, ktorí hovoria iba anglicky.
O akom percentuálnom podiele hovoríme? 50%? 30%? 10%? Mám sklon si myslieť, že hovoríme o veľmi malom percente. Navyše, aj keď jeden alebo viac členov rodiny nevie po rumunsky, stále žije v Bukurešti, takže predpokladám, že aspoň jeden z nich hovorí týmto jazykom. Rýchla a možno povrchná analýza teda ukazuje, že sa neoplatí načítať reklamu s takým veľkým prekladom. Ak sú tu cudzinci, dozvedia sa o vašej reštaurácii prostredníctvom rodiny.
Z koncepčného hľadiska navyše nemá zmysel žiadať ľudí, aby si vás pridali na WhatsApp, aby ste im mohli dať svoj jedálniček. So zákazníkmi by sa malo zaobchádzať ako s princami a princeznami. Nikto pre vás ako vlastníka firmy nič neurobí. Myslieť si, že si urobím čas, aby som si ťa pridal k telefónu, porozprával sa s tebou a potom mi dal menu, je úplne smiešne.
Nie. Čo robíte namiesto toho - urobíte si stránku na Facebooku a vložíte tam ponuku. Vytvoríte svoju stránku na Instagrame a vložíte tam svoje jedlá. Takže tento prístup!
Nájdete nás a ponúkneme vám, že menu nie je vôbec v poriadku. Ľudia sú zaneprázdnení, sú plachí, sú pohodlní, existuje veľa vecí, ale určite nestrácajú čas, aby vám pomohli udržať tohto šéfa.
A treba povedať ešte niečo. Na jednej strane nechcete ignorovať tých 10 - 20% obyvateľov, ktorí nehovoria po rumunsky. Dobre, chápem, chcete pokryť čo najviac ľudí. Ale ako si potom len vytvoriť účet Instagram a je to? Vychádzate z predpokladu, že každý v komplexe má instagramový profil a vie, ako ho používať? Predpokladáte, že nájomníci uprednostňujú Instagram pred Facebookom alebo špecializovanou stránkou? Buď sa pokúsime zapojiť čo najviac ľudí, alebo svoje publikum dramaticky prerežeme cez prizmu Instagramu.
Chápem, prečo by ste nevytvorili webovú stránku - stojí to trochu, možno neviete ako, dobre, má to rôzne dôvody. Tiež veľmi neobstoja, ak chcete skutočne podnikať, ale povedzme. Namiesto toho je facebooková stránka bezplatná a nastavíte ju za 20 minút. Nerozumiem tomuto rozhodnutiu hovoriť iba s týmto segmentom nájomníkov, ktorí majú Instagram.
Späť na plagát, tu je to, čo hovorí - medzinárodné menu, pretože sa snažíme vyhovieť všetkým chutiam. Nech sa páči? Pozrel som sa na veľa materiálu v mojom živote s Gordonom Ramseyom, slávnym britským kuchárom. Nemôžete si nevšimnúť jedno z jeho slávnych slov: 1. Nenechajte jedlo zmraziť a 2. Udržujte ponuku kompaktnú a malú. Alebo keď sa pokúsite vyhovieť všetkým, nevyjde nič dobrého. Čo robíme - malé, pizza, hamburgery, sushi, čínske? Ramsey hovorí mnohokrát - ak je to dlhé menu, vypadni odtiaľ. Ak vidíte dlhé menu, nemôže byť dobré čerstvé jedlo.
Alebo to odtiaľto chápem - pretože sa snažíme byť pre všetky chute. Tento neistý a plachý výraz pochádza z nedostatku sebavedomia. Chápem, že toto je energia, ktorú na mňa prenáša. Celkovo by som k tomuto plagátu pristupoval úplne inak. Opäť platí, že každá agentúra, akýkoľvek grafický dizajnér by od vás za takúto vec pýtal nanajvýš niekoľko stoviek eur. Alebo ak nemáte tieto peniaze na reklamu, neviem, ako si môžete dovoliť zohnať vybavenie, ktoré potrebujete pre dobre vybavenú kuchyňu.
Koniec koncov, hovoríme o 2 300 eurách za plagát, ak nie menej. Hriech.