Atkins Nutritionals už dochádza dych - WELT
Americká potravinárska spoločnosť diétneho guru Roberta Atkinsa musí podať návrh na vyhlásenie konkurzu
Za herečku Renée Zellweger Dr. Atkins požehnanie. Po úlohách v ťažkej váhe v dvoch filmoch „Bridget Jones“ bola zaoblená ako čokoládový koláč a musela rýchlo schudnúť. Bucľatý Američan sa rozhodol pre výrobky od dietetickej spoločnosti Atkins a za chvíľu bol opäť tenký ako špargľa. Aj s kolegami Catherine Zeta-Jones a Jennifer Aniston zhodili kilá s Atkinsom.
Samotnej stravovacej spoločnosti to ale veľmi nepomohlo. Po tom, čo newyorská spoločnosť zosnulého guru na chudnutie Robert Atkins za posledné roky narástla na celkový obrat 200 miliónov dolárov, musela teraz podať návrh na vyhlásenie konkurzu. Spoločnosť Atkins Nutritionals Inc. je nadmerne zadĺžená a nemôže už uspokojovať svoje nároky. Vlani na jar sa vzdala európskych ústredí a znížila akúkoľvek ďalšiu expanziu na starom kontinente.
Robert Atkins priniesol revolúciu v kultúre stravovania desiatok miliónov ľudí, keď štíhlejšia v roku 1972 napísala svoj bestseller „Stravovacia revolúcia“. Americký kardiológ a odborník na výživu propagoval konzumáciu tukov a mäsa a varoval pred sacharidmi. Ak chcete schudnúť, mali by ste jesť hovädzí steak, ale ušetrite si zemiaky a zeleninu.
V roku 1989 založil Atkins svoju potravinársku spoločnosť a začal predávať výrobky ako občerstvenie a hotové jedlá po celom svete. Atkins zomrel v roku 2003 vo veku 72 rokov - nie, ako sa vždy zdôrazňuje, na tučné srdcové choroby, ale po páde na hlavu na zľadovatenom chodníku na Manhattane. Po smrti tento podnik prevzala vdova a väčšinu rýchlo predala americkým holdingovým spoločnostiam Parthenon a Goldman Sachs Capital Partners. Skutočne chceli dostať rastúcu spoločnosť na verejnosť.
Teraz sa veci vyvinuli inak. Atkins Nutritionals spadá pod kapitolu jedenásť ochrana amerického zákona o bankrote. To znamená: spoločnosť je vo finančnej tiesni a už nemôže platiť svoje účty a pôžičky. Zároveň sa udržujú obchodné operácie a podnikajú sa pokusy o záchranu spoločnosti. Podľa tlačovej agentúry Bloomberg Atkins dlhuje veriteľom ako UBS Securities 301 miliónov dolárov. Mali by sa už dosiahnuť prvé dohody s Parthenonom a Goldman Sachs, ktoré by mohli prevziať ďalšie podiely.
Existuje veľa dôvodov na jeho pokles. Príliš veľa konkurentov preťažovalo trh s napodobeninami. Maloobchodníci tiež otravovali spoločnosť Atkins svojimi vlastnými značkami. Navyše sa na verejnosť dostávalo čoraz viac vedcov, ktorí si mysleli, že strava je zdraviu škodlivá. A to všetko v čase, keď sa trh už opäť otáčal. Podľa analytikov bol vrchol Atkinsa už prekonaný. Trendy v stravovaní sú krátkodobé: prichádzajú rýchlo, rýchlo odchádzajú.
Atkinsov obrovský úspech v 90. rokoch je však nespochybniteľný. Na začiatku roku 2000 sa verí v dizertačné práce guru 30 miliónov Američanov s nadváhou. Angličania tiež milovali Atkinsa, že mohol otvorene jesť svoje „hovädzie mäso“. Atkins kedysi povedal, že vo svojom živote zničil 200 miliónov libier. Dlhodobo trval aj ekonomický úspech. Globálne korporácie ako Unilever cítili, že ich výrobky bohaté na sacharidy strácajú tržby. Prvým varovným signálom však bol výstup z európskeho sídla. Expanzia sa náhle zastavila. V druhej polovici roku 2004 sa predaj náhle znížil. Začiatok konca.