BAKALÁRSKA PRÁCA. Pani Samara Kidess. Mladí ľudia ako nezávislá cieľová skupina odvetvia dekoratívnej kozmetiky a implementácie
BAKALÁRSKA PRÁCA Pani Samara Kidess Mladí ľudia ako nezávislá cieľová skupina odvetvia dekoratívnej kozmetiky a implementácia rozdielov cieľovej skupiny v mieste predaja v roku 2012
Fakulta: Médiá BAKALÁRSKA PRÁCA Mladí ľudia ako samostatná cieľová skupina odvetvia dekoratívnej kozmetiky a implementácia rozdielov cieľových skupín v mieste predaja Autor: pani Samara Kidess Kurz: Seminárna skupina v odbore Podnikový manažment: BM09s1 Prvý skúšajúci: Prof. Dr. phil. Ludwig Hilmer Druhý skúšajúci: Dipl.-kfm. Podanie Axela Zitzmanna: Hamburg, 10. júla 2012
Fakulta médií BAKALÁRSKA PRÁCA Teenageri ako nezávislá cieľová skupina v priemysle dekoratívnej kozmetiky a implementácia rozdielov cieľových skupín v mieste predaja autor: Frau Samara Kidess študijný program: seminárna skupina Podnikový manažment: BM09s1 prvý skúšajúci: Prof. Dr. phil. Ludwig Hilmer, druhý skúšajúci: Dipl.-kfm. Podanie Axela Zitzmanna: Hamburg, 10. júla 2012
Bibliografické informácie Kidess, Samara: Téma bakalárskej práce: Mladí ľudia ako samostatná cieľová skupina priemyslu dekoratívnej kozmetiky a implementácia rozdielov cieľových skupín v mieste predaja Téma práce: Teenageri ako samostatná cieľová skupina priemyslu dekoratívnej kozmetiky a implementácia rozdielov cieľových skupín v mieste predaja predaj 66 strán, 66 strán Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences Technikumplatz 17 09644 Mittweida Media fakulta bakalárska práca, 2012
Abstrakt Priemysel dekoratívnej kozmetiky je faktorom poháňajúcim rast v celom kozmetickom priemysle. Doteraz boli cieľovými skupinami najmä ženy. Spoločnosti sa nezameriavajú na mladých ľudí ako na cieľovú skupinu v tomto odbore. Z tohto dôvodu sa táto diplomová práca zaoberá otázkou, či mladí ľudia predstavujú nezávislú cieľovú skupinu pre priemysel dekoratívnej kozmetiky a či existujú rozdiely medzi mladými dospelými. Z tohto dôvodu sa skúmajú a porovnávajú aspekty, ktoré sú relevantné pre priemysel dekoratívnej kozmetiky. Potom nezávislé preskúmanie vybraných značiek vedie k výsledku, do akej miery sú potenciálne rozdiely v cieľových skupinách medzi mladými ľuďmi implementované a zohľadnené v mieste predaja a na výrobkoch.
Obsah I Obsah Obsah. I Zoznam skratiek. III Zoznam obrázkov. IV Zoznam tabuliek. V 1 Úvod. 1 1.1 Pozadie práce. 1 1.2 Cieľ práce. 1 1.3 Vymedzenie témy. 2 1.4 Postup. 2 2 Najnovší stupeň literatúry. 4 3 Definície dospievajúcich a mladých dospelých. 7 3.1 Mladí ľudia. 7 3.2 Mladí dospelí. 9 3.3 Zhrnutie a vlastná definícia. 10 4 Definícia kozmetiky. 12 4.1 Diferenciácia medzi kozmetikou a liečivom. 13 4.2 Definícia dekoratívnej kozmetiky. 13 4.3 Účinky kozmetiky na ich používateľov. 14 4.4 Zhrnutie. 14 5 Segmentácia trhu. 15 5.1 Dôležitosť a výhody segmentácie trhu. 15 5.2 Marketingové stratégie. 17 5.3 Kritériá segmentácie. 19 5.4 Typológie mladých kupujúcich. 20 5.5 Zhrnutie. 23 6 Potenciál mladých ľudí v sektore dekoratívnej kozmetiky a krátke porovnanie s mladými dospelými. 25 6.1 Koža. 25 6.1.1 Mladá pokožka. 25
Obsah II 6.1.2 Pokožka mladých dospelých. 26 6.1.3 Zhrnutie. 26 6.2 Kúpna sila adolescentov a mladých dospelých. 27 6.2.1 Údaje o počte obyvateľov. 27 6.2.2 Finančné zdroje a prostriedky. 29 6.2.3 Správanie spotrebiteľa a záujmy produktu. 34 6.2.4 Správanie spotrebiteľa v dekoratívnej kozmetike. 37 6.2.5 Dôvody nákupu. 39 6.3 Dôležitosť značky. 43 6.3.1 Všeobecné nároky na ochranné známky. 43 6.3.2 Požiadavky na dekoratívne kozmetické značky a výrobky. 44 6.3.3 Dôležitosť pre spoločnosti. 46 6.3.4 Proces vernosti značke v dekoratívnej kozmetike. 48 6.4 Zhrnutie a záver. 49 7 Implementácia rozdielov cieľovej skupiny mladých ľudí na výrobkoch a v mieste predaja. 53 7.1 Proces výberu ochranných známok, ktoré sa majú preskúmať. 54 7.1.1 Najčastejšie predajné miesta dekoratívnej kozmetiky. 55 7.1.2 Značky dekoratívnej kozmetiky a ich cieľové skupiny. 55 7.2 Príklad najlepšej praxe. 57 7.3 Porovnanie s inými značkami. 59 7.4 Zhrnutie. 63 8 Záver. 65 8.1 Zhrnutie a výhľad. 65 8.2 Zhrnutie. 65 Bibliografia. VI Deklarácia autonómie. XIV
Zoznam skratiek III Zoznam skratiek atď. LMBG milióny miliárd o.j o.s PoS VA napr. Citovaný z zákona Ecetera Food and Commodities Act milióny miliárd bez roka bez bočnej strany predajného miesta Analýza spotrebiteľa, napríklad z
Zoznam tabuliek V Zoznam tabuliek Tab.1 Obyvateľstvo 12 až 19 rokov. 27 Tab. 2 Obyvateľstvo 19 až 27 rokov. 28 Tab. 3 Značky dekoratívnej kozmetiky v pobočke Budnikowsky. 56 Tab. 4, Podstatné informácie o PoS a produktoch. 59 Tab.5 Pohľad na stánky Astor a Bourjois Paris. 60 Tab. 6 Pohľad na stánky Maybelline Jade, P2 a L oréal Paris. 62
Úvod 3 kozmetika sa porovnáva s výsledkami pre cieľovú skupinu mladých dospelých. Vypracujú sa rozdiely a podobnosti a urobia sa odkazy na dekoratívnu kozmetiku. Po tom, čo sú adolescenti a mladí dospelí vyšetrení na svoju pokožku, kúpyschopnosť, spotrebiteľské správanie, dôvody nákupu a ich požiadavky na vlastnosti značky a produktu, siedma kapitola skúma, či spoločnosti v oblasti dekoratívnej kozmetiky implementujú potenciálne rozdiely a nároky cieľovej skupiny mladých ľudí vo svojich výrobkoch a na mieste predaja. Najskôr sa vyberú značky, ktoré sa majú brať do úvahy. Potom sa na základe definícií cieľových skupín na webových stránkach odvodí, ktoré značky chcú mladí ľudia osloviť so svojimi produktmi. Pretože tieto informácie majú malú výpovednú hodnotu, pokiaľ ide o to, či výrobky nakoniec vyhovejú rôznym potrebám cieľovej skupiny, sú zvážené a posúdené samotné výrobky. To ukazuje, či spoločnosti vnímali rozdiely v cieľovej skupine a implementovali ich do svojich výrobkov a na mieste predaja, alebo tam nevidia žiadny potenciál. Na záver sa uvádza odporúčanie pre tie spoločnosti, ktoré nerozlišujú medzi výrobkami.
Stav výskumu v literatúre 6, adolescenti a mladí dospelí pre priemysel dekoratívnej kozmetiky, aby bolo možné zistiť, či spoločnosti v tomto odbore zohľadňujú potenciálne rozdiely a požiadavky medzi adolescentmi na výrobky a v mieste predaja.
Definície Dospievajúci a mladí dospelí 11 dní. Šiesta a siedma kapitola sa zaoberajú tým, či dospievajúci a mladí dospelí predstavujú inú cieľovú skupinu pre priemysel dekoratívnej kozmetiky a do akej miery sa to zohľadňuje.