Burger King trollovia McDonald; s kvôli diéte Big Mac

Burger King trolloval McDonald's s reklamou

Uplynulé roky pre McDonald’s nevyšli dobre. Nielen, že predaj amerického reťazca rýchleho občerstvenia klesá už niekoľko rokov - v januári im orgány EÚ nečakane odopruli právo pomenovať Big Mac. Predchádzal tomu spor s malým írskym reťazcom rýchleho občerstvenia Supermac’s, ktorý prekvapivo zvíťazil. Odôvodnenie Úradu pre duševné vlastníctvo EÚ: Spoločnosť McDonald’s nedokázala, že značku „Big Mac“ „vážne používala“.

king

Konkurentom, ktorý je zjavne obzvlášť šťastný z tohto bankrotu, je Burger King. V nedávno zverejnenej reklame zo Švédska si veľa ľudí objednáva hamburger „Ako Big Mac, iba šťavnatejší“. Keď sa kamera otočí z pultu, uvidíte, že všetky jedlá v ponuke Burger King sú nejakým spôsobom inzerované slovom „Big Mac“.

V skutočnosti má spor medzi Burger King a McDonald’s dlhú históriu: Spoločnosti opakovane inzerujú reklamné spoty, ktoré sa vysmievajú konkurencii. V roku 2016 napríklad McDonald's umiestnil na diaľnici vo Francúzsku značku s podrobnými údajmi o trase do 258 kilometrov vzdialeného Burger King - alebo do päť kilometrov vzdialeného McDonald's.

V tom istom roku bola pobočka Burger King v New Yorku maskovaná ako McDonald's pre Halloween - veci, ktoré vás majú striasť.

Je nepravdepodobné, že spor sa bude stupňovať aj v Nemecku. Dôvodom je „zákon proti nekalej súťaži“. Toto ustanovuje, že vyhlásenia uvedené v reklamách musia byť objektívne overiteľné a musia zodpovedať pravde. Porovnávacia reklama navyše nesmie byť zavádzajúca a znevažujúca konkurenciu. V minulosti sa Burger King pokúšal tento zákaz obísť niekoľkokrát, napríklad pixelovaním loga McDonald's v reklamách. V roku 2003 bol však spot Burger King zakázaný z dôvodu nekalej súťaže. V boji medzi spoločnosťami McDonald's a Burger King v Nemecku však existuje aj veľmi jasný víťaz: McDonald's dosahuje v tejto krajine trikrát vyšší predaj ako Burger King. To bude ťažké dohnať bez exkluzívneho Big Macu.