Čo znamená ASMR a ako sa používa v komerčnej komunikácii; Social Smarts
a ako sa používa v komerčnej komunikácii
ASMR je skratka pre Autonómna senzorická poludníková odpoveď a označuje príjemný pocit, ktorý zažíva veľa ľudí, keď počuje určité zvuky (niekedy kombinované s vizuálnymi podnetmi). Je to ako triaška - začína sa od temena hlavy a ide dole po zátylku, zozadu a je ho cítiť po celom tele. Hovorí sa jej aj masáž mozgu.
Najlepšie príklady stimulov, ktoré spôsobujú tento vnem: šepot veľmi blízko pri uchu, zvuk vydávaný listovaním v knihe, zvuk vydávaný ľubovoľnou osobou pri žuvaní, zvuk vydávaný nechtami po určitých materiáloch.
Existujú aj kombinované podnety (zvukové + vizuálne), ktoré môžu spôsobiť také príjemné pocity, ako napríklad obrázky ľudí, ako si strihajú/farbia nechty, strihajú si vlasy/fúzy, tetujú si pokožku, pričom podmienkou je zažiť zvuky ktoré vytvárajú všetky tieto akcie.
V kriede sa v roku 2007 na Reddite objavilo vlákno o tejto zvláštnej senzácii, v roku 2012 sa výraz ASMR začal čoraz viac vyhľadávať na Googli, v roku 2013 dostal aj vyhradenú stránku na Wikipedii, v súčasnosti je v top 10 najvyhľadávanejšie slová na Youtube po celom svete. Podrobnú históriu nájdete tu.
Preto sa objavil nový druh tvorcu obsahu - ASMRtist - muž, ktorý produkuje audio/video klipy, vďaka ktorým budete cítiť ten vzruch, ten pocit. Ako je na tom toto dievča - Gibi - majiteľka jedného z najúspešnejších Youtube kanálov venovaných fenoménu ASMR.
1,7 milióna predplatiteľov a viac 450 miliónov zobrazení vo videách nahraných na tento kanál (spustené v júni 2016). Toto je najobľúbenejšia epizóda - má 18 miliónov zhliadnutí.
V súčasnosti existuje na Youtube viac ako desať miliónov videí s obsahom v kontexte ASMR a stovky alebo dokonca tisíce vlogerov skúšajú šťastie v tejto oblasti a dúfajú v kúsok tohto koláča, na ktorý sa už postavilo veľa spoločností. značné rozpočty.
IKEA priekopníkom v oblasti obsahu, ktorá môže vzbudiť senzácie ASMR (v roku 2017), nadpisom je reklama uvedená nižšie - 25 minút zvukov produkovaných pomocou predmetov, ktoré nájdete v obchode. 25-minútová reklama s viac ako 2 miliónmi zobrazení na Youtube - čo s tým?
A jedna z reklám Super Bowl 2019 bola založená na ASMR - Zoë Kravitz propaguje produkt Michelob ULTRA Pure Gold, 85-kalorické bio pivo alebo niečo podobné. Len na Youtube bolo viac ako 14 miliónov zhliadnutí, ak necháme bokom, reklama sa spustila počas slávnej udalosti. Výsledok je dokonale hypnotický.
A v tomto prípade sa pozrite na komentáre, pretože v komerčnom obsahu na Youtube zriedka nájdete toľko pokoja. Je to fascinujúce.
Pokiaľ v móde existujú influenceri, ktorí nerobia nič iné, len nosia oblečenie na rôznych miestach, samozrejme títo ľudia, ktorí produkujú obsah pre senzácie ASMR možno považovať za ovplyvňovateľov.
Majú veľa sledovateľov, majú veľa zhliadnutí videí na Youtube, z výlučne objemového hľadiska sa dá ľahko zapojiť do komunikačných kampaní pre rôzne produkty a služby.
Aj Gibi, dievča, ktoré som uviedol ako príklad vyššie, má mnoho epizód sponzorovaných rôznymi spoločnosťami. Vypočujte si úvod v nasledujúcej epizóde - dve minúty, v ktorých je opísaný šepkaný produkt:
V rumunčine som videl, že Anne vyskúšala epizódu s ASMR (viac ako 200 000 zhliadnutí) a TerraDiASMR je Rumunka, ktorá žije v USA a má veľa obsahu ASMR.
A Vali vysvetľuje svojim štýlom, v čom spočíva problém týchto videí a ľudí, ktorí tento trend nútia do tej miery, že sa stáva zvláštnym.
V ideálnom prípade by ste sa mali pozrieť na tých, ktorí sú dobrí v ASMR na Youtube, aby ste danému javu porozumeli. Pozrieť sa na to, ako sa klipy vyrábajú, aké mikrofóny sa používajú, ako dlho taký klip vydrží, o čom sa hovorí v komentároch, aký profil majú títo tvorcovia obsahu a ako často vydávajú nové epizódy. Niekoľko návrhov:
Potom môžete urobiť trochu informovanejšie rozhodnutie o ASMR. Má zmysel premýšľať o takomto obsahu pre vás alebo vašu spoločnosť? Ak ste kníhkupectvo alebo vydavateľstvo mohlo by mať zmysel robiť nejaké videá, aby ste si vypočuli, ako vyzerajú stránky kníh (je to bežné ASMR).
Alebo ak si kaviareň môže mať zmysel robiť niektoré videá, kde za barom budete vidieť a počuť, ako zákazníkom pripravujete kávu. Obrázky prípravy kávy majú nejaký emocionálny dopad na fanúšikov, takže stojí za to ich vyskúšať.
Alebo ak si holič možno má zmysel robiť videá, v ktorých môžete vidieť a počuť celý proces strihania, holenia, masáže a úpravy klientov (toto už bolo urobené a je úspešné, príbeh si môžete pozrieť tu)
Môžete tiež dospieť k záveru, že v tomto príbehu je príliš zrejmý sexuálny náboj, alebo že je to len čudné/nechutné a že sa do toho nezapájate, že to nie je pre vás. Existujú argumenty rovnako dobré ako všetky ostatné.