Coca-Cola predáva alcopops v Japonsku
Spoločnosť Japan Coca-Cola uvádza na trh alkoholický nápoj po prvýkrát
Rovnako ako konkurencia, aj spoločnosť Coca-Cola trpí novým trendom smerom k zdravším produktom.
New York Keď v máji minulého roku nastúpil do funkcie nového generálneho riaditeľa Coca-Coly James Quincey, zaznelo: „Musíme znovuobjaviť spoločnosť.“ Teraz spoločnosť uvádza na trh alkoholický nápoj v Japonsku po prvýkrát. Nový šéf chce preniknúť na trh „Ču-hi“. Takto sa volajú japonské alkopopy. Ide o konzervované nápoje vyrobené z minerálnej vody, ochutených prísad a japonskej obilnej pálenky Shochu s troj- až osempercentným alkoholom.
Toto je zmena paradigmy pre Coca-Colu. S výnimkou jedného neúspešného pokusu o prevzatie výrobcu vína v 70. rokoch minulého storočia tradičná spoločnosť vždy držala ruky od alkoholu. Aj Quincey predtým opustil svoje experimentovanie skôr s džúsmi, smoothies a čajmi.
Teraz je na zozname aj alkohol. Experiment bude spočiatku pravdepodobne obmedzený na japonský trh. Teoreticky by ďalšie krajiny mohli nasledovať neskôr. „Nikdy nehovor nikdy,“ odpovedal minulý rok Quincey na otázku o alkoholických nápojoch na americkom trhu.
Nápojová spoločnosť: Strava v spoločnosti Coca-Cola má efekt
Rovnako ako konkurencia, aj spoločnosť Coca-Cola trpí novým trendom smerom k zdravším produktom. Preto musí Quincey urobiť zmenu: od klasickej bomby s hnedým cukrom smerom k menej kalorickým a zdravším produktom. Alcopops je na druhej strane úplne novým segmentom trhu.
Prezident japonskej Coca-Coly Jorge Garduño na svojom blogu napísal: Tento nápoj bude „jedinečný“ v histórii Coca-Coly. „V kategórii ľahko alkoholických nápojov sme zatiaľ neexperimentovali,“ ozrejmil. Coca-Cola súťaží v Japonsku proti ďalším silným hráčom ako Kirin a Suntory, ktorí už majú na trhu veľmi populárne nápoje „chu-hi“.
„Musíme byť viac ako výrobcom sódy,“ uviedol nedávno v americkej televízii výkonný riaditeľ Coca-Coly Quincey a: „Musíme riskovať viac.“
Japonsko sa už v minulosti osvedčilo ako dobré testovacie pole pre spoločnosť. Napríklad nápoje, ktoré fungovali v Japonsku, boli úspešné aj na iných trhoch, zdôrazňuje prezident Garduño.