CPC exploduje a značka stráca účinky koronovej krízy na Google Ads

Ako sa správajú marketéri počas koronovej krízy? Digitálny expert Carlo Siebert zdieľa informácie o výdavkoch na Google Ads. Je predovšetkým optimalizovaný pre rýchly obrat.

značka

Korónová kríza ovplyvňuje celú globálnu ekonomiku a nezostáva len pri marketingu. Analytická firma eMarketer už predpovedala, že výdavky na reklamu v roku 2020 nedosiahnu očakávania. Aktuálny príklad vývoja výdavkov na reklamu v službe Google Ads poskytuje nezávislý pracovník online marketingu Carlo Siebert, ktorý sa stará o stovky účtov Google Ads. Predovšetkým poznamenáva, že značky sa spoliehajú na okamžitý predaj a menej na branding.

Konverzie klesajú a cena za kliknutie stúpa

V spoločnosti LinkedIn sa expert Siebert podelil o zistenia, ktoré vychádzajú z analýzy rôznych účtov Google Ads, ktoré spravuje. Pre OnlineMarketing.de potvrdil, že sa stará o niekoľko stoviek účtov - zo širokého spektra priemyselných odvetví, od elektronického obchodu až po cestovný ruch - a že skontroloval údaje na paneli. Podľa Siebertsa sa výdavky účtov často pohybujú v dvojcifernom rozmedzí miliónov (eur) ročne.

Carlo Siebert zistil, že s kombináciou výdavkov na YouTube, Reklamnú sieť Google, Nákupy Google, na kampane propagujúce aplikácie a vyhľadávanie Google sa rozpočty pre YouTube a najmä pre reklamnú sieť v súčasnosti znižujú. A že kampane zamerané na budovanie značky chudnú a zároveň sa čoraz viac zameriavajú na reklamy, ktoré sľubujú okamžitejší predaj. Tieto príkladné zistenia odrážajú sprísnené ekonomické podmienky pre spoločnosti, značky, ale aj obchodníkov, ktorí s nimi pracujú.

Siebert tiež zdieľa konkrétne údaje z analýzy účtov. V súlade s tým poklesli konverzie v kontrolovaných kampaniach v porovnaní s predchádzajúcim týždňom o celých 25 percent. Zároveň sa však CPC zvýšila celkovo o 29 percent. Komentáre k sieti LinkedIn naznačujú, že ostatní marketingoví pracovníci robia podobné pozorovania: zvýšenie cien za kliknutia a zníženie počtu konverzií; a tým aj zvýšenie cien za konverziu.

Straty a zisky špecifické pre dané odvetvie: médiá, farmaceutické a výživové spoločnosti z toho majú prospech

V nedávnom blogovom príspevku analyzuje marketingový expert Neil Patel tiež situáciu v priemysle v súvislosti s koronovou krízou. Ukazuje vývoj konverzií v priebehu týždňa založený na rôznych odvetviach.

Okrem mnohých porazených, najmä v cestovnom, dopravnom a stavebnom sektore, existuje niekoľko víťazov. Carlo Siebert tiež vysvetľuje, že niektoré odvetvia majú v súčasnosti veľký úžitok. Elektronický obchod zvyšuje svoju reklamu, zatiaľ čo napríklad turistické spoločnosti obmedzujú svoje kampane.

Branding je pre dobré časy

V koronovej kríze, ktorej rozsah sa zatiaľ nedá predvídať, bude na jednej strane dôležité, aby boli používatelia zásobovaní každodennými potrebami; reklama pre to pravdepodobne zostane relevantná a môže sa dokonca rozšíriť. Na druhej strane je pravdepodobné, že online reklama bude zameraná predovšetkým na okamžité účinky a výkonnosť v nasledujúcom období.

Myslím si, že zmena bude čoraz viac o výkone. Branding je odvážny, ale momentálne to nevidím na účtoch ani u zákazníkov. Pre niektoré spoločnosti je to o prežití. A ak dostanú zamestnanci výpoveď alebo zarobia menej, potom klesne aj klasická spotreba.

vysvetlil Carlo Siebert v porovnaní s OnlineMarketing.de.

Základné potreby sú potom dôležité. To nezahŕňa nový smartphone, nové topánky a tak ďalej. Na Amazone skutočne vidíte, čo je dôležité v budúcnosti. Do skladu sa už nesmie dodávať žiadny tovar, ktorý by nekryl základné potreby.

Časy sú pre mnohých účastníkov odvetvia ťažké. A marketing sa ukáže z inej strany. Teraz sú potrebné rozumné stratégie výkonu. Branding na druhej strane funguje v dnešnej dobe tým, že sa prezentujete ako značka solidárne, zdvorilo a komunikatívne.