Detský marketing - inštitút Terra

Deti sú zraniteľné voči reklame. Na jednej strane preto, lebo deti nedokážu rozlišovať medzi reklamou a realitou, a na druhej strane preto, lebo reklamu neposudzujú kriticky.

terra

Napríklad marketing s potravinami pre deti môže byť obzvlášť škodlivý. Podľa štúdií má 15 percent všetkých troch až 17-ročných v Nemecku nadváhu. Príčiny obezity a nesprávnej výživy sú rozmanité. Štúdie však ukazujú, že marketing detí má tiež významný vplyv na stravovacie návyky detí. Podobné javy môžeme pozorovať v marketingu elektronických zariadení.

Deti už dávno nie sú len deťmi, sú tiež spotrebiteľmi. Priemysel ich skúma a plní im mozog informáciami, akoby išlo o prázdne pevné disky. Sú to informácie, ktoré nepotrebujete.

Deti od dvoch rokov môžu teraz rozoznať McDonald’s a Burger King. Vo veku desiatich rokov dnes dieťa pozná 300 až 400 značiek.

V minulosti bolo dieťa konfrontované s reklamou, keď sedelo pred televízorom alebo prechádzalo okolo plagátu. Dnes sú deti obklopené značkami všade, kde sa pohybujú.

Deň detí na základnej škole v Nemecku môže vyzerať takto: Na raňajky si dajú mini raňajkové cereálie Cini od Nestlé a jogurt Mickey Mouse od Danone. Na prvej hodine učiteľ distribuuje pracovný list s témou zoo, ktorý vypracoval Dr. Oetker. V druhej hodine dieťa uvidí video na tému bezpečnosti na cestách, ktoré poskytlo Capri-Sonne.

Popoludní dieťa trénuje na odznak DFB vo futbalovom klube, sponzorovaný spoločnosťou McDonald’s. Potom sa prihlásia do tomboly o miesto vo futbalovom sprievode, ďalší nápad od McDonald’s: Ak vyhrá, môže vybehnúť na ihrisko ruka v ruke s hráčom národného tímu.

Po návrate domov dieťa sleduje televíziu. Zapol Super RTL a ak je to priemerné dieťa, vydrží pred televízorom 91 minút. 18 minút z toho je reklama. Na serveri Super RTL sa tiež nachádza odkaz na toggo.de, najväčšiu nemeckú hernú stránku, ktorá patrí k serveru Super RTL. Tam môžete vyhrať mini raňajkové cereálie Cini - ďalší deň sa môže začať.

Spoločnosti dnes oslovujú deti svojou inzerciou aj tam, kde sa predpokladá, že sú v chránenom priestore: v rodine, v škole, v športových kluboch, na sociálnych sieťach, na internete. Je pravda, že hlavní výrobcovia potravín sa zaviazali, že nebudú propagovať „nevyvážené výrobky“ deťom mladším ako dvanásť rokov. Toto pravidlo ale často a často ignorujú.

Je to úžasné: Nemecký štát teraz vyžaduje, aby deti pri bicyklovaní nosili prilby. V škôlkach určuje šírku dverí, aby sa v prípade požiaru zmestili všetci chlapci a dievčatá. Kontroluje, či rodičia pravidelne nechávajú svoje deti vyšetrovať lekárom. Chráni deti pred všetkými mysliteľnými nebezpečenstvami.

Ale pokiaľ ide o reklamu, všetko ide. [1]