Dievčenská kultúra Pink Rollback - Feuilleton - FAZ
Keď som bol malý, nemusel som nosiť ružovú farbu. Detské oddelenie v H&M ešte nebolo rodovo segregované a vo vonkajšom bazéne som samozrejme mohol skákať iba do bazéna so zapnutými plaveckými kuframi. Vlasy som nosil nakrátko, teraz a potom nagélované do hlavy ježka. Naši rodičia dali mne a sestre stavebné kamene a barbie. Najradšej som sa hrával s Johannesom, mojím susedom, ktorý dokázal rozlíšiť mojich trinásť rovnakých blondín a ktorý vždy chcel byť penovým barbie.
V roku 2012 som si v butiku s darčekmi pre deti mohla vybrať medzi ružovými a svetlomodrými hudobnými skrinkami, a keď som pre mesačné dieťa mojej kamarátky vybrala modrú, predavačka zakričala: „Ale je to dievča!“ A dvakrát do toho zabalila plyšovú hviezdu orgovánový baliaci papier.
Ružová zvyšuje predaj
Nútenie do binárnych súborov je späť. V osemdesiatych a deväťdesiatych rokoch vyzerali deti ako deti, dnes je zrejmé, o aké dievčatá ide: Nosia ružové a ružové, dlhé vlasy a majú aspoň jeden doplnok zo série Princess Lillifee. „Ružovka“ je to, čo vedci nazývajú nový starý trend, ktorý z dievčat robí čoraz viac dievčat - a poskytujú jednoduché vysvetlenie: hračkársky priemysel. Ak sa zbavíte cieľovej skupiny „deti“ a predstavíte chlapcov a dievčatá, môžete nastaviť dvakrát viac trendov a vyrobiť dvakrát toľko. Lego a Ferrero náhle vyvinuli ružové produktové rady „dievčat“, zatiaľ čo predtým boli dlho iba pre „deti“.
Môže za to iba samotný priemysel? Globalizácia vytvorila monopoly na výrobu hračiek, ktoré vytvárajú všade rovnaké spôsoby ako kedykoľvek predtým. Disney má teraz vo vlastnej princeznej sérii 26 000 produktov, ktoré Pippi Longstocking a Pumuckl vytláčajú z dievčenských regálov v oddelení hračiek po celom svete. A aj keď si rodičia sami ušijú oblečenie a prehrabávajú sa v skrinke na hračky z vlastného detstva - proti ružoveniu sú takmer bezmocní: Sotva v škôlke, aj ich dcéry túžia po ružovom náramku, ktorý majú všetci. Túžby, ktoré sú stimulované reklamou na všetkých kanáloch. Obrazy nových produktov kolujú na facebookových stránkach a televíznych obrazovkách čoraz rýchlejším tempom: Dievčatá vo veku od jedenásť do 14 rokov sú konfrontované s odhadom 500 reklamami každý deň.
Lillifee namiesto Cindarella
Existuje však vysvetlenie trendu smerom k ružovej farbe, ktorý ide hlbšie. Výrobcovia hračiek a odevov nevymysleli bisexualitu. Akokoľvek manipulujú svojou reklamou - výroba obtiahnutých tričiek pre deti vo veku troch rokov nachádza úrodnú pôdu. Rodičom, ktorým to pripadá roztomilé alebo to aspoň akceptujú, na rozmary celebrít. Pinkification hovorí veľa o spoločnosti: o novom konzervativizme, ktorý vychováva malé dievčatá k stereotypu, ktorý sa zdal byť zastaraný. Lillifee, najvýznamnejšia predstaviteľka ružovky v tejto krajine, sa dá redukovať na tento stereotyp. Je roztomilá, má červené bozkávajúce ústa, osí pás, rada si púdruje nos a pečie koláče. Ale tento konzervativizmus nemá nič spoločné s prudériou.
Američanka Peggy Orensteinová v knihe „Popoluška zjedla moju dcéru“ popisuje zmenu Popolušky. Stará Popoluška bola dospelá, nová tínedžerka. Tínedžer má naopak hlbší dekolt, užší pás, ružovejšie pery, blond vlasy a drzo flirtuje s druhou osobou - z Popolušky je teraz Paris Hilton, hlúpa, narcistická a skutočne príťažlivá.
Dievčatá na obrazovke a pred ňou
To, že výrobky pre dievčatá sú vždy ružovejšie, je súčasťou trendu - že tiež viac sexualizujú. A vznikajúci obraz, model nového dievčaťa, sa dlho nenachádza iba v oddelení hračiek.
Minulý rok fotografovala „Vogue“ modelku Thylane Loubry Blondeau na tigrej pokožke: jej dokonale nalíčené oči sa lascívne pozerajú do kamery, dlhé vlasy v prepracovanom prevedení, dohola vystreté nohy vystreté vo vzduchu, chodidlá ihlové - má desať Rok starý. V apríli osemročná Daisey Mae z indiánskeho Camdenu povedala pre americkú televíznu šou Toddlers & Tiaras, že najdôležitejšou vecou v živote je mať atraktívnu tvár.
Koľko krémov a líčenia do toho investuje, dokumentuje úspešná reality šou, ktorá od roku 2009 sprevádza malé dievčatá na súťažiach krásy. Vlani v apríli mala trojročná Lexci z Heanoru v Derbyshire na vôbec prvej Mini-Miss vo Veľkej Británii vysoké podpätky a dvojdielny oblek v bikinách. V „Nemeckom ďalšom top modeli“ sa čiastočne neplnoletým, často polonahým kandidátom hovorí „dievčatá“ a takmer 40 percent domáceho publika je vo veku od troch do 13 rokov a sami sú väčšinou „dievčatami“.
Deti s XX chromozómami
Zaujímalo by ma, či vidím, čo chcem vidieť, a listovať v produktových stránkach časopisu Nido. Všetko je kvalitné, nič nie je vyrobené z plastu a nič nie je ružové. Napriek tomu je na stránkach módy vždy jasné, či je tu zobrazený malý chlapec alebo dievča. Na jednej fotografii je šesťročné dievčatko, ktorého vlasy sú dlhé a jej riasy sú jemne nalíčené. Nosí iba trenírky. Aj keď má trup dieťaťa, drží si ruky pred hrudníkom, akoby chcela skryť prsník. Akoby musela skrývať svoju sexualitu, akoby ju mala.
Princezná Lillifee, Popoluška, Daisey Mae a dievča v skupine „Nido“ sú súčasťou rovnakého fenoménu. Sladké a sexi - to sú nové deti s XX chromozómami. Britská autorka Natasha Walter vo svojej knihe „Living Dolls“ (Živé bábiky) popisuje, ako Disney princezné, detské kozmetické súpravy a castingy ukazujú tým najmenším, že ženy sa musia definovať svojím vzhľadom - a pracovať na optimalizácii svojej krásy a sexi. Keď si upravíte telo, môžete vstať, byť milovaní. Walter hovorí o návrate sexizmu.
Obrázok starej novej dievčiny
Nový starý obraz dievčat je založený na súčasnej forme sexizmu. Ten, ktorý sa rozvinie, keď sa neoliberalizmus stretne s postfeministickými spoločnosťami. Obe logiky spolu súvisia a navzájom sa posilňujú. Potom sa hovorí, že ženy majú na výber a možno chcú byť tak trochu sexuálnym objektom: „Bolo tu ženské hnutie.“ Toto dosiahlo rovnaké práva a formálne rovnaké príležitosti pre obe pohlavia.
Ale tí, ktorí verili, že sa dosiahla rodová rovnosť, ignorovali skutočnosť, že obraz žien ako predmetu, ktorý sa musel páčiť mužovi, zostal a tak sa posilnil. Výsledkom bolo, že sexualizácia spoločnosti bola nepochopená ako znak ženskej emancipácie a moci, kritizuje Walter. Zo sexuálneho oslobodenia vznikla forma sexualizácie, ktorá vedie k ešte väčšej nerovnosti.
Na verejnosti to bolo v Nemecku dlho veľmi nepríjemné. Až v posledných rokoch sa objavili debaty o novom feminizme. To, že to bolo také populárne, však bolo práve preto, že nové feministky sú cool a sexi, menej kvôli ich skutočným argumentom.
Ak je cieľ rovnosti mužov a žien začiarknutý kvótou pre ženy, šíri sa obraz, ktorý popísal Walter. Potom ženy a dievčatá chcú, by mali mať, byť krásne, milé a sexi, potešiť šéfa a robiť za to diéty, pilates a pleťové masky. V spoločnostiach, ktoré sa tvária, že už neexistuje sexizmus, že každý má rovnaké príležitosti, sú päťročné lekcie pólového tanca a laserové chĺpky natrvalo odstránené.
Obrázok, ktorý vytvára syndróm vyhorenia a anorexiu, ale oživuje celé odvetvie - od kozmetických spoločností cez televízne programy až po hračky. Šatník trojročnej kráľovnej krásy Lexci stojí 400 libier mesačne. Aby boli sexi, americké osem- až dvanásťročné ženy minú mesačne na kozmetické výrobky viac ako 40 miliónov dolárov. A podľa Americkej spoločnosti pre estetickú chirurgiu sa menšie kozmetické operácie za posledné desaťročie takmer zdvojnásobili. Podľa štúdie „Bravo“ z roku 2009 v Nemecku je iba 56 percent opýtaných dievčat vo veku od jedenástich do 17 rokov spokojných so svojím vzhľadom a iba 54 percent s hmotnosťou.
Ako by mali všetky malé dievčatká, ktoré investujú svoj čas a svoje prvé vreckové do ružových trblietok alebo ktoré trpia poruchami stravovania, vôbec nastúpiť na zasadnutie, o ktoré bojujú ich matky?