Diskontný Lidl Neuveriteľné - štýl

Aktuálne správy v Süddeutsche Zeitung

lidl

Dashboard

ekonomiky

Mníchov

Kultúra

spoločnosti

Vedomosti

Lyžica Lidl: Nemôžem tomu uveriť

Otvoriť obrázok na novej stránke

Lyžica je lyžica? Nie tak celkom, ako ukazuje tento model.

Zákazníci spoločnosti Lidl teraz dostávajú špeciálne tvarovanú lyžicu, s ktorou by mali konzumovať menej cukru. Je to umenie alebo satira?

Ako je známe, Monty Python tento rok oslavuje 50. narodeniny a diskontný výrobca im zjavne chce rýchlo zablahoželať k výročnému produktu: lyžičke Lidl. Táto lyžica je dvojnásobnou poctou absurdnému humoru Britov.

Na jednej strane pripomína scénu z filmu „Život Briana“, v ktorej hlúpi Rimania v plnej sile vtrhnú do bytu. Povstalci sa tam schovávajú tým najamatérskejším spôsobom. Po chvíli Rimania pochodovali znova, bez tých, ktorých hľadali, ale s príbormi. „Našiel lyžicu, pane,“ poslušne povie seržant nadriadenému.

Fyzické a psychické problémy nastávajúcich matiek majú vplyv na tehotenstvo. Jeden dôsledok: ženy rodia menej synov.

Astrid Viciano

Na druhej strane, tvar lyžice Lidl je rafinovaný vtip. Vo svojej miske - tak sa volá vaňová časť - má vydutie, ktoré sa kriví smerom nahor, takže je ako obrátená misa. Vydutie zmenšuje objem, účel lyžice sa tak znižuje na absurdnosť. Metóda pripomína návrhárku Katerinu Kampraniovú, ktorá v sérii „The Unfortable“ (Nováčik) redizajnuje každodenné predmety tak, aby sa stali nepoužiteľnými. Existuje napríklad zalievacia kanvica, ktorej výlevka - tak sa volá krčná časť - je tak hlúpo zakrivená, že voda steká späť do plechovky. Alebo lyžicu so zakrytou miskou, ktorá znemožňuje stravovanie sa s ňou.

Nie je teraz nemožné jesť s lyžičkou Lidl. Ale vďaka skúpymu riadeniu kapacity sa diskvalifikuje pre jednu zo svojich skutočných úloh: meranie jedla. Polievková lyžica je tiež jednotka merania. Tvar, ktorý by podľa princípu dizajnu mal nevyhnutne nasledovať funkciu, to podkopáva.

Je za tým umelecká kampaň?

Zákazníci, ktorí nakupujú v Lidli za viac ako 25 eur, dostanú lyžičku v obchode zadarmo. Online lyžica stojí jeden cent, zodpovedajúce poštovné stojí 4,95 eur. Jednoduchosť a jednorozmernosť balenia, v ktorom prichádza, trochu pripomína „Brillo Boxes“ od Andyho Warhola. Je to zámerne?

Oslavuje Lidl iba absurdné? Alebo nejde o prevratnú kritiku (o dokonalosti mánie, prepravného šialenstva, lacnej spotreby, princípu polievky)? Je za tým umelecká kampaň? Anti-reklama výrobcu vidlíc?

Popis produktu poskytuje odpoveď a je ešte inteligentnejší, ako ste si mysleli. Lyžica je vlastne zrkadlom spoločnosti. Ľudia sa vo svojej nehrdzavejúcej oceli vidia sami a spoznávajú, o čom si Lidl myslí, že sú: hlúpejší zákazník ako kompletný rímsky tím. Alebo ako jeho štyri pätiny.

"Pomocou lyžice Lidl môžete v krátkom čase ušetriť okolo 20% cukru bez toho, aby ste museli meniť svoje zvyky. Dve lyžice cukru v káve zostanú dvoma lyžicami cukru. Ale iba o 20% menej." Lyžica je súčasťou reklamnej kampane spoločnosti Lidl, ktorá má upriamiť pozornosť na skutočnosť, že diskontná spoločnosť chce do roku 2025 znížiť pridaný cukor vo vlastnom sortimente značky o pätinu.

Lidl predpokladá, že konzument kávy, ktorý má v úmysle nalievať do šálky menej cukru, dosiahne svoj cieľ vďaka neohrabanému sebaklamu: dve lyžice sú dve lyžice bez ohľadu na množstvo cukru, ktoré nesú. V tejto logike sa zdá byť menej dôležité ako to, že káva, ktorá sa zvyčajne pije z chuťových dôvodov, už tak (dobre) nechutí.

Je to teda sociálny experiment, tvor zvyku, ktorý, aj keď to môže znieť trpko, môže byť v skutočnosti úspešnejší ako akákoľvek kampaň ministerstva zdravotníctva: Ak to nie je možné s presvedčením, pomôže iba podvod. Nie tajne medializované, ale neuveriteľne zrejmé. Vítaná manipulácia v časoch nezrelosti, v ktorej sa diskusia o klíme vedie aj sloganmi ako: „Konečne nám niečo zakazuje.“

Psychológovia ukazujú podmienky, za ktorých sú rodinné jedlá úspešné. Sú úžasne jednoduché - majú však veľký vplyv na zdravie a psychiku.

Od Viktórie Spinrad

Možno je to všetko len pocta americkému filmu „This is Spinal Tap“, ktorý práve oslavuje 35 rokov. Pseudodokument je o skupine nemých rockových hudobníkov. V jednej scéne gitarista hrdo ukazuje svoj zosilňovač novinárovi. Špeciálna vec: Otočný gombík nejde až na hodnotu 10, ako pri bežných zariadeniach - ide na 11.

Je zosilňovač skutočne hlasnejší ako ostatné? Nepodstatné. „Tento ide do 11“, chváli sa gitarista a znie tak presvedčivo o svojich nezmysloch ako pijan kávy s lyžičkou Lidl, ktorý si hovorí „Vždy sú v nej dve lyžice cukru“. Tento film je mimochodom veľmi zábavná satira.