Dôležitosť loga, funkcie, príklady Mediálny záložník
Logo: dôležitosť, vlastnosti, príklady
Mnoho mladých podnikateľov na začiatku cesty má dojem, že výber loga pre ich podnikanie je menej dôležitou možnosťou a snažia sa odložiť toto rozhodnutie, kým nenájdu potrebnú inšpiráciu (alebo sa dokonca rozhodnú ísť bez neho).
Iní majú pocit, že logá sú detailom, ktoré stojí za zváženie iba pre veľké spoločnosti, čo tiež nie je nič iné ako mylná predstava.
Každý podnik, bez ohľadu na jeho veľkosť, musí mať logo, ktoré ho definuje. Vychádzajúc z tohto predpokladu, v tomto materiáli vám poviem, prečo je dobré vytvoriť si vlastné logo a aké aspekty musíte pri tom zohľadniť.
Logo je grafický prvok, ktorý môže mať formu písmena, textu, obrázka alebo dokonca kombinácie všetkých týchto prvkov. Používa sa na identifikáciu značky, produktu, organizácie alebo udalosti.
Prečo potrebujete logo?
● Pomôžte identifikovať značku, ktorú ste práve vytvorili. Aby si ľudia vašu značku ľahšie zapamätali, potrebujú čo najviac prvkov, ktoré im pomôžu si ju zapamätať. A logo je jedným z nich.
● Pomáha identifikovať odvetvie, do ktorého patríte. Logo môže byť použité na to, aby si spotrebitelia uvedomili, v čom spočíva oblasť činnosti spoločnosti. Ak teda vami zvolená značka nie je dostatočne naznačujúca, logo vám môže pomôcť spotrebiteľom uvedomiť si, čo vlastne robíte a ako im môžete pomôcť.
● Vykazuje profesionalitu. Všetky značky zaoberajúce sa ich imidžom sa rozhodli vytvoriť si vlastné logo. Stačí, keď si spomeniete na veľké mená v módnom priemysle, a uvedomíte si to. Kto by nespoznal slávne logo ako značka Chanel? Alebo logo H&M?
● Zvyšuje sebavedomie. Ak vyberiete správne prvky na vytvorenie loga, môžete dosiahnuť, aby ľudia tejto značke dôverovali. Napríklad paleta farieb použitá na vytvorenie loga môže pomôcť ľuďom vnímať vašu spoločnosť ako dôležitý míľnik, pokiaľ ide o výber.
Najlepšie štyri otázky, na ktoré by malo logo odpovedať:
Predpokladajme, že už máte na mysli nejaké obrázky alebo texty, ktoré chcete použiť na vytvorenie svojho loga. Či už ste sa rozhodli urobiť to svojpomocne alebo s pomocou profesionálov (nezávislých pracovníkov alebo agentúr), tu sú najdôležitejšie otázky, na ktoré by malo logo odpovedať.
Je ľahké si to zapamätať? Či už ide o obrázok, text alebo kombináciu týchto dvoch znakov, logo musí byť pre spotrebiteľov ľahko vytlačiteľné. Ak chcete nájsť odpoveď na túto otázku, odporúčam vám urobiť malý test: ukážte logo svojich kolegov alebo priateľov a po 10 minútach ich požiadajte, aby ho nakreslili na kúsok papiera.
Okrem toho musíte vziať do úvahy, že ľudia musia rozpoznať vaše logo bez ohľadu na jeho veľkosť. Preto zahrňte logo do pomerne veľkého zoznamu iných grafík a požiadajte svojich kolegov/priateľov, aby ho identifikovali.
Je schopný obstáť v skúške času? Verte tomu alebo nie, trendy existujú, aj keď ide o prvky značky. Ak teda vyberiete určité farby alebo obrázky, ktoré časom zostarnú, budete musieť vytvoriť nové logo. To isté platí, ak máte v úmysle diverzifikovať svoje podnikanie.
Ponechať priestor na tlmočenie? Pravdepodobne ste videli, že za logami mnohých slávnych značiek sú všetky druhy teórií. Vezmime si napríklad logo Apple, ktoré predstavuje nahryznuté jablko, pre ktoré bola pôvodne zvolená sivá farba.
Čo tým chcel Apple naznačiť prostredníctvom tohto symbolu? Teórií je viac. Niektorí ľudia napríklad veria, že logo odkazuje na zakázané ovocie, z ktorého kousali Adam a Eva. To sa dá interpretovať ako skutočnosť, že produkty Apple sú lákavé a lákavé.
Iní sa naopak domnievajú, že jablko je pomerne bežným ovocím, a spoločnosť Apple si dala za cieľ prísť s logom, ktoré je ľahko zapamätateľné a identifikovateľné.
Čo naozaj musíte urobiť? Vaším cieľom je nájsť logo, ktoré má pozitívne konotácie pre podnikanie, ktoré sa snažíte propagovať. Opýtajte sa teda niektorých ľudí, čo ich napadne, keď vidia vaše logo prvýkrát.
Ak je odpoveďou niečo negatívne, napríklad skutočnosť, že vďaka logu môžu vnímať vašu značku ako slabú, najlepším odporúčaním je hľadať niečo iné.
Vytvorenie loga: aspekty, na ktoré treba pamätať
Aby bolo všetko jasné, urobím krátku kontrolu najdôležitejších aspektov tvorby loga.
Existuje niekoľko druhov loga. Najskôr to môžete urobiť iba pomocou jedného textu. Po druhé, môžete sa orientovať na symbol. Po tretie, existuje možnosť získať logo kombináciou textu a obrázka.
Textové logo: zvyčajne sa jedná o názov spoločnosti. Musí sa zvoliť reprezentatívne písmo, ktoré by však v žiadnom prípade nemalo sťažovať rozpoznanie správy. Ak je názov príliš dlhý, môžete zvoliť skratku.
Logo symbolu: predstavuje grafický prvok alebo obrázok. Toto je však často dobrá voľba, keď sa spoločnosť už teší vysokej úrovni uznania. Nezabudnite tiež, že symbol musí byť jedinečný.
Logo Text + symbol: Je to populárny a vysoko cenený variant, pretože pomáha rozpoznať značku. A kompatibilita medzi textom a obrázkom musí byť dokonalá.
Prvá vec, ktorú musíte vziať do úvahy pri logu, je štýl, ktorý by mal mať. A z tohto pohľadu môžete povedať, že máte na výber.
Môžete sa rozhodnúť pre vintage logo, ak máte napríklad pekáreň alebo reštauráciu s takýmto špecifickým údajom, alebo môžete nájsť moderné logo, ak konkrétna vaša činnosť súvisí s technológiou alebo IT. Alebo sa môžete rozhodnúť pre logo, ktoré vyzerá nakreslene (ručne vyrobený štýl). Posledná z nich je veľmi módna.
V trendoch zostali aj logá v geometrických tvaroch alebo tie, ktoré sú tvorené jednoduchými líniami. Ale bez ohľadu na štýl, pre ktorý sa rozhodnete, je dôležité mať na pamäti, že musí zodpovedať profilu vašej činnosti.
Ak patríte k tým, ktorí požadujú zložitejšie logo pozostávajúce z obrázka aj textu, musíte si dobre premyslieť, aké posolstvo chcete povedať. Väčšina ľudí si napríklad vyberie text, ktorý bude označený ich značkou. Iní sa zameriavajú na motto alebo slogan.
Paleta farieb
Ako som už povedal predtým, farebná paleta je obzvlášť dôležitá, ak chcete urobiť dobrý dojem na ľudí, ktorí interagujú s vašou značkou. Pokúste sa obmedziť najviac na tri farby, ktoré sa harmonicky prelínajú, či už ide o text alebo obrázok.
Podľa analýzy Designbuddy.com takmer 95% najlepších značiek používa na vytvorenie svojho loga maximálne dve farby. Dôvod, prečo som si vybral túto možnosť, je veľmi jednoduchý: musia si byť ľahko zapamätateľné. A to je presne to, čo symbolizujú niektoré z najčastejšie používaných farieb.
Ružová - mierne ženská farba, ktorá symbolizuje jemnosť. Často sa používa v logách výrobkov pre ženy, ako sú odevy, doplnky, parfumy, kozmetika, salóny krásy.
Modrá - symbolizuje vážnosť, vyrovnanosť a profesionalitu. Preto sa modré odtiene často nachádzajú v logách spoločností v oblasti IT a technológií.
Červená - je to farba, ktorá označuje energiu, a zároveň je odtieňom, ktorý symbolizuje vášeň. V zábavnom priemysle sa stretávame s červenou farbou.
žltá - je farba, ktorá symbolizuje teplo a zároveň optimizmus. Je to farba, ktorú je možné použiť pre logo mimovládnej organizácie, ale aj pre spoločnosti predávajúce detské veci. Žltá farba vás zároveň môže prinútiť myslieť na bohatstvo a prosperitu, pretože je farbou zlata.
zelená - je farbou prosperity a zdravia. Zelená sa vo väčšine prípadov nachádza v logách pre lieky, lekárske ordinácie, organizácie na ochranu prírody, cestovné kancelárie a zoznam pokračuje.
čierna - logá, ktoré obsahujú čiernu farbu, možno vnímať ako elegantné. Ale v niektorých kultúrach môže byť čierna spojená s predstavou smútku a smútku. Môžete kombinovať čiernu so svetlou farbou a získať tak logo s pozitívnymi konotáciami.
biely - je symbolom čistoty, jednoduchosti a elegancie. Odtiene bielej nájdete najmä v logu spoločností vyrábajúcich svadobné šaty alebo detské predmety.
fialová - považuje sa za farbu luxusu, pohody, ale tiež za farbu, ktorá najlepšie definuje zásadu: „všetko je možné“. Odtiene fialovej sa často nachádzajú v logách v módnom alebo zábavnom priemysle.
Písmo musí zodpovedať štýlu zvolenému pre logo. Vintage štýl teda zodpovedá písmu, ktoré prenáša rovnakú myšlienku. Akonáhle dôjde na to, môžu sa podnikatelia rozhodnúť pre existujúce písma alebo sa rozhodnúť ich vytvoriť a upraviť podľa svojich predstáv.
Keď potrebujete zmeniť logo svojej značky?
Neexistuje žiadne pravidlo, ktoré by určovalo správny čas na úpravu alebo zmenu loga, ktoré ste pre svoju značku vytvorili. Ak však máte dojem, že vás to už nereprezentuje alebo už nie je v súlade s vašimi potrebami, môžete sa rozhodnúť zmeniť. Tu je vývoj loga známej značky ako Microsoft.
Konkrétny príklad vytvorenia loga
Takto môj tím získal logo od Kráľovského dvora. Všetko sa to začalo dvoma písmenami, ktoré predstavujú začiatočné písmená tejto značky: C a R.
Príbehy úspešných log
Amazon. Kto nepočul o slávnej nákupnej platforme Amazon? Táto spoločnosť sa rozhodla pre veľmi jednoduché logo reprezentované svojou značkou. Je napísaný čiernym písmom a pod ním je žltá šípka, ktorá spája slovo „A“ a „Z“ v slove. Účelom tohto loga je naznačiť, že na tejto platforme existuje široká škála produktov. Inými slovami nájdete všetko, čo chcete, od A po Z.
Toblerone. Toblerone je známa švajčiarska čokoláda predávaná v rumunských obchodoch. Má logo hory Matterhorn, známe ako najslávnejší svah. Kto sa však pozorne pozrie na symbol tejto čokolády, môže si uvedomiť, že k hore patrí aj silueta medveďa. Medveď je symbolom mesta Bern, teda miesta, kde bola založená továreň na túto lahodnú elevetiansku čokoládu.
Wikipedia. Slávna online encyklopédia si vybrala ako logo zemeguľu, ktorá sa zdá byť zložená z častí puzzle. A na každom dieli puzzle je napísané písmeno alebo znak jazyka. Cieľom je zdôrazniť viacjazyčnosť tejto platformy. Skutočnosť, že na svete nie sú žiadne časti Wikipédie, ukazuje, že tento projekt práve prebieha a doplnené informácie trvale prispievajú k jeho dokončeniu.
Vážený čitateľ, dúfam, že vám budú užitočné informácie z môjho článku. Teším sa, až mi vyrozprávate príbeh vášho loga. Na druhej strane by mi pomohlo, keby ste mi poskytli niekoľko príkladov log, ktoré vám zostali vryté vo vašej mysli.