Dotlač časopisov - Stále žiadna diéta - Médiá
Aktuálne správy v Süddeutsche Zeitung
Dashboard
ekonomiky
Mníchov
Kultúra
spoločnosti
Vedomosti
Dotlač časopisu: Stále žiadna diéta
Otvoriť obrázok na novej stránke
Nová Allegra sa v roku 2016 objaví šesťkrát a stojí za vydanie päť eur.
Springer vracia „Allegru“ späť do kiosku: Časopis pre ženy opäť ponúka veľa dobrých textov, stratil však svoju jedinečnú pozíciu.
Ženský časopis Allegra nemá záznam na Wikipédii a táto skutočnosť pravdepodobne nehovorí oveľa viac o časopise ako to, že jeho rozkvet je už dávno preč. Bolo to v polovici deväťdesiatych rokov, keď neskôr hviezda-Šéfredaktor Andreas Petzold navrhol pre spoločnosť Springer-Verlag časopis pre ženy „bez tabliet, diét a kozmetických fariem potiahnutých celulitídou“. Springer, tiež už veľmi dávno, prijal 35 ľudí, prenajal si kanceláriu na hamburskom Gänsemarktu a vytvoril malú časopisovú legendu. Allegra získala množstvo cien a tlačených autorov, ako sú Simone Buchholz, Sibylle Berg a Marc Fischer. V roku 2004 spoločnosť Springer časopis ukončila; už nepočítala.
Po dobrých 20 rokoch od prvého vydania sedia tri ženy v Mníchove okolo stola s koláčikmi, pred nimi nová Allegra. Petra Kalb je výkonnou riaditeľkou dcérskej spoločnosti Springer's Mediahouse (Valiaci sa kameň), Michaela Mielke, ktorá kedysi Jolie a Obal je redaktorom novej Allegry, Mareen Linnartz, s ktorým pracuje šesť rokov Nido, jej šéfredaktorka. Springer tento štvrtok prináša časopis po dvanásťročnej pauze späť do kiosku, obal je čiernobiely ako v tom čase, a inak je veľmi znepokojený duchom raných rokov.
Aby ste pochopili, prečo je vzkriesenie Allegry jedným z najzaujímavejších vydavateľských príbehov tejto sezóny, musíte sa vrátiť napríklad o pár rokov späť, napríklad do leta 2001. V tom čase sa Springer rozhodol nasledovať trend, ktorý preukázala konkurencia Condé Nast. by mal. Americké vydavateľstvo malo úspech v Nemecku Glamour uvedený na trh, časopis pre ženy, ktorý by ťažko mohol byť ďalej odstránený z obľúbenej časti Allegra v umeleckej sekcii.
Glamour, rovnako ako mnoho kníh pre ženy inšpirovaných ich úspechom, je predovšetkým návodom pre spotrebiteľa a objavuje sa v takzvanom vreckovom formáte, teda vo veľkosti knihy s domácimi úlohami. Pod tlakom novej súťaže bola Allegra tiež poriadne pokazená, titulný obrázok bol farebný, témy menej komplikované - a v roku 2001 sa formát časopisu znížil na polovicu. Petra Kalb hovorí, a je to samozrejme pravda, že nikdy nebudete vedieť, čo by sa stalo, keby Allegra „zostala ostrejšia“, teda menej zameraná na masový trh.
Možno však predpokladať, že Allegra, špeciálny časopis pre ženy, bol optimalizovaný do bodu zlomu. Takže veľká otázka nového vydania: Trvali by staré hodnoty časopisu dlhšie - a majú ich aj dnes? Náznakom, že by to tak mohlo byť, bolo oživené vydanie Allegry z roku 2014. Springer neprezrádza konkrétne čísla predaja, zdá sa však, že boli dosť dobré na to, aby naplánovali šesť vydaní pre rok 2016, aj keď s minimálnym rizikom. Springer si nenajal redakčný tím ako v roku 1995, zvládnuteľný tím pracuje pre agentúru Papermind od Michaely Mielke, ktorá pre Springer vytvára Allegru. Ste nastavený ako start-up, hovorí Petra Kalb, čo pravdepodobne zodpovedá očakávaniam. Vytlačí sa 120 000 výtlačkov nového čísla; Allegra bola prerušená s nákladom viac ako 160 000 výtlačkov. Príbeh Allegry tiež ukazuje, ako extrémne sa trh zmenil.
V prvom vydaní nájdete veľa dobrých textov, napríklad správu o vzťahoch medzi nemeckými ženami a mužmi utečencami, stĺpec veľmi vtipnej rakúskej autorky Stefanie Sargnagel; Simone Buchholz bola tiež presvedčená, aby urobila kus, a píše o podvádzaní v hlave. Medzi tým: žiadna dobre dávkovaná strava, móda a krása.
Allegra je pekný časopis, ale časť pravdy je, že veľa z toho, vďaka čomu bol titul taký výnimočný, dnes nájdete aj inde. Únosnejší jazyk a zodpovedajúca optika sú už dlho receptom na úspech momentálne chorých neón; v novej Allegre existujú formy, ktoré pripomínajú napríklad časopis Junge-Menschen, A až Z samostatných prázdnin alebo prieskum na tému „Čo ma teší“.
Alebo časopis Barbory od a s Barbarou Schönebergerovou. Nie je to také intelektuálne ako Allegra, ale obe čísla majú určitý tón, ktorý je cudzí titulom iných žien - sebairónia je dôležitá, hovorí Mareen Linnartz. A obaja pracujú s podobnými medzerami, ktoré Michaela Mielke pre Allegru popisuje takto: „Nemáme rady, existujú návrhy, ale neexistuje žiadny zoznam úloh, ako napríklad„ Päť krokov k lepšiemu životu “.
Mimochodom, tento mesiac má Glamour titulky s „12 zákonmi nových módnych ikon“.