Dôveryhodnosť, falošné správy, nezávislosť To sú najväčšie výzvy pre novinárov
Ako najväčšiu výzvu považujú opýtaní novinári udržanie ich dôveryhodnosti. V prieskume 57 percent uvádza, že sa obáva, že ľudia už nedôverujú médiám. 58 percent sa dokonca obáva, že dôvera ľudí v médiá sa za posledných 12 mesiacov už znížila.
Falošné správy a otázka nezávislosti médií tiež spôsobujú novinárom obavy - pretože ovplyvňujú ich vlastnú dôveryhodnosť. Napríklad 29 percent opýtaných uviedlo, že cielené nepravdivé informácie a vonkajší vplyv znižujú dôveryhodnosť a suverenitu médií. Sú tiež nútení nájsť odpoveď na otázku, ako budú médiá v budúcnosti zarábať svoje peniaze a ktoré digitálne obchodné modely sľubujú úspech. Aspoň každý štvrtý hovorí, že (22 percent).
Sociálne médiá majú v súčasnosti zásadný vplyv na novinársku prácu. Podľa štúdie viac ako polovica opýtaných využíva ako zdroj výskumu sociálne siete (55 percent). Prístup majú predovšetkým na Facebook (68 percent), Twitter (51 percent) alebo YouTube (45 percent).
Každý druhý človek navyše publikuje alebo dráždi svoje články na Facebooku a Co. Rovnako ako mnohí respondenti používajú sociálne médiá na pozorovanie iných médií, udalostí alebo ľudí. Zdá sa, že predovšetkým novinári dávajú pozor na svojich spolupracovníkov: Takmer polovica respondentov uviedla, že najviac sleduje ostatných novinárov na sociálnom webe (49 percent). Pre 32 percent novinárov je motivácia využívať sociálne médiá výmenou rôznych cieľových skupín. Cieľom je zvýšiť lojalitu čitateľov: to tvrdí 62 percent. Napriek tomu e-maily a chaty prostredníctvom sociálnych sietí nenahrádzajú osobné rozhovory - pre 58 percent je to stále najdôležitejší informačný prostriedok, ktorý môžu spoločnosti ponúknuť. Pre 9 percent nezohrávajú sociálne médiá v každodennej práci vôbec žiadnu úlohu, zaobchádzajú sa bez nich.
Predmetom prieskumu bol aj vzťah medzi ľuďmi z oblasti PR a novinármi. Išlo okrem iného o to, čo otravuje novinárov pred hovorcami spoločnosti. Výsledok: 51 percent respondentov je najviac naštvaných, keď ich otázky zostanú nezodpovedané. Respondenti tiež nesúhlasia s PR jazykom a glosovaním, 45 percent si radšej vypočuje fakty. Očakávajú to isté od osoby, ktorá za tým stojí: 43 percent nechce hovoriť s neautentickým a nepoctivým tlačovým referentom.
Napokon, 40 percent novinárov kritizuje aj neprofesionálne PR materiály. Pozícia, ktorú novinár zastáva, je zjavne dôležitá: 35 percent redaktorov sa rozčuľuje nad zlými tlačovými správami a každý druhý šéfredaktor (51 percent). bre