Dovnútra alebo von Ako sa televízia znovu objavuje - Business Insider
Prečo je televízna reklama ešte ďaleko
Vystúpila televízna reklama z módy? Áno a nie! Čomu by mali marketingoví pracovníci venovať pozornosť a ktoré prístupy fungujú v časoch videa na požiadanie a podobne. Sprievodca.
Reklamy: Cesta
1. júla 1941 sa na obrazovke mihla prvá televízna reklama. 1 Na deväťsekundovom spote sa toho veľa nestane: pôdorys USA, analógové hodiny a hlasový záznam „America runs on Bulova Time“. O 15 rokov neskôr, 3. novembra 1956, bežala v nemeckej televízii prvá reklama v Bavorskom rozhlase. 2 V 55-sekundovej skici Jedlo! herci Liesl Karlstedt a Beppo Brem propagujú prací prostriedok Persil. V roku 2015 je spot Audit režiséra Martina Scorseseho najdrahšou reklamou všetkých čias. 3 15-minútový kastingový príbeh s Leonardom DiCapriom, Bradom Pittom a Robertom DeNirom, ktorí ho používajú na inzerciu reťazca kasín MCE, stojí 70 miliónov dolárov.
Najpopulárnejší marketingový formát dlhodobo zaznamenáva rýchly a úspešný rozmach. A podľa štatistík nemecká ekonomika v roku 2023 tiež na televíznej reklame zarobí necelých 4,2 miliardy eur. Čo však robí televíznu reklamu úspešnou? Kedy sa oplatí použiť? A ako ovplyvňuje zmenené vizuálne správanie používateľov kampane?
Marketingové vojny: offline vs. online
Zatiaľ čo pred 20 rokmi bolo ťažké spomenúť si na online marketing, zdá sa, že disciplína posúva klasický offline marketing čoraz viac na stranu. Ak sa dnes pýtate, čo sa skrýva za offline verziou, mnoho ľudí rýchlo hovorí o letákoch alebo plagátoch. Najvyššia disciplína marketingu zahŕňa oveľa viac - vrátane televíznej reklamy. Ale rozhlas a tlač sú tiež klasicky súčasťou. V zásade všetko, čo sa nedeje na internete, a teda nie je mimo SEA, sociálnych médií, e-mailov, združení a iných spoločností, je automaticky offline reklama.
V priebehu rokov spoločnosť prezentuje čoraz viac online. Je logické, že reklamné formáty by sa mali vyberať aj online, aby sa zabránilo zmene médií u používateľov. Zmenil sa aj reklamný zámer a čistý branding sa stal čoraz viac obchodom zameraným na vedenie. Väčšina spoločností sa čoraz viac snaží zabrániť plytvaniu, napríklad takým, ktoré spôsobuje klasická televízna reklama. Napriek tomu čoraz viac startupov a digitálnych spoločností inzeruje popri klasických gigantoch v tomto odbore opäť čoraz častejšie a konkrétne v televízii.
Úspech v marketingu: výkon offline On-line
Podľa štúdií si diváci pamätajú detaily spotu alebo samotného inzerovaného produktu oveľa lepšie, keď vidia televíznu reklamu, a majú vyššiu mieru rozpoznania pri druhých kontaktoch s produktom. A to do takej miery, že ani sociálne médiá nedokážu držať krok a za čo sa môžu klasické bannery iba skrývať. Iba videoplatforma YouTube je blízko. Je iróniou, že keď si uvedomíte, že niektoré úspešné kanály YouTube teraz fungujú ako lineárna televízia; s pevnými vysielacími časmi a často redakčným dohľadom obsahu.
Televízna reklama je stále v podnikaní konštantou, ktorú si treba vážiť a nepodceňovať. Pretože v minulosti sa dalo len dúfať, že sa televízna reklama bude držať tej správnej osoby. Spoločnosti, ktoré sa spoliehajú na offline reklamu, by mali vždy zvážiť integráciu do vlastného marketingového mixu. Samotná televízna reklama zasahuje priamo širokú masu, mala by ju však sprevádzať kampaň online alebo kampaň mimo domova, pretože kanály môžu byť vzájomne výhodné. Týmto spôsobom inzerenti spolupracujú na dosiahnutí najlepšieho cieľa. Pokiaľ ide o hranie a riešenie každého marketingového opatrenia, pomáha jedna otázka: V ktorom okamihu na ceste zákazníka si zákazníka vyzdvihnem? Pretože potom sa rozhodne aj o rozprávaní príbehu o jednotlivých opatreniach a účinnosť sa dá výrazne zvýšiť.
Ako sa televízna reklama pripravuje na požiadavky zákazníkov
Záujem o televíznu reklamu stále nie je prerušený - požiadavky na médium sa však zmenili. Ak obchodníci dokážu prečítať množstvo KPI v online verzii, teraz to čoraz viac chcú implementovať do offline marketingu. V súčasnosti moderné nástroje na analýzu údajov dávajú agentúram pozíciu, aby mohli televíznu reklamu zobrazovať cielene a do tej miery, že ju už ďalej neposielajú za zákazníka.