Dve značky, ktoré zmyjú svoje hriechy sponzorovaním športových udalostí
330 ml Coca-Cola krabička obsahuje 39 gramov cukru, polovičná fľaša má 65 gramov a liter Coly dosahuje 108 gramov. A množstvo cukru nie je jediným hriechom, ktorý spotrebitelia obviňujú zo značky nealkoholických nápojov. Všetci sme už mohli online vidieť experimenty, pri ktorých sa rôzne veci nechali cez noc v pohári Coca-Coly. Prinajmenšom u niektorých spotrebiteľov panuje názor, že Coca-Cola nemusí byť nevyhnutne najzdravšia. To isté sa hovorilo o potravinách McDonald's, ktoré boli v priebehu času vystavené širokému spektru podozrení, počnúc pôvodom použitého mäsa a zeleniny a končiac otázkou: prečo sa výrobky McDonald's rovnako rýchle ako bežné jedlo?
Na potlačenie tohto vnímania vyvinuli obaja inzerenti v priebehu času najrôznejšie iniciatívy zamerané na zmenu názorov spotrebiteľov na značky. Napríklad McDonald's uviedol na trh „Naše jedlo. Vaše otázky “, prostredníctvom ktorých sa pokúsili zodpovedať všetky otázky verejnosti a zvýšiť tak mieru transparentnosti spoločnosti.
Ďalším spôsobom, ako sa Coca-Cola a McDonald's rozhodli zmeniť toto vnímanie, je podpora pohybu a zdravého životného štýlu. Preto v priebehu času tieto dve značky sponzorovali maratóny, futbalové poháre, kriket, basketbal atď. Napríklad značka nealkoholických nápojov bola prvým komerčným sponzorom olympijských hier, ktoré sa konali v roku 1928 v Amsterdame, od roku 1978 sponzoruje pohár FIFA a ďalšie súťaže organizované Medzinárodnou futbalovou federáciou.
Coca-Cola má celú históriu, ktorá zahŕňa upevňovanie vzťahov s Major League Soccer, National Soccer League, National Basketball Association alebo National Hockey League. McDonald's tiež silne podporuje šport, najmä športy vykonávané miestnymi komunitami (napr. Kanadský hokej), a sponzoroval množstvo automobilov NASCAR, sériu IndyCar, kanadský šampionát v basketbale stredných škôl a Američania - All-American Game McDonald's alebo podporili výstavbu Uytengsu Aquatics Center (predtým olympijský plavecký štadión McDonald's).
Obe značky sú tradičnými sponzormi olympijských hier a boli partnermi olympijských hier v Soči vo februári 2014. Súčasťou komunikačného plánu McDonald's bola kampaň na sociálnych sieťach, v rámci ktorej boli fanúšikovia vyzývaní, aby zverejňovali svoje správy hashtagov. #CheersToSochi alebo priamo na špecializovanej webovej stránke. Športovci mali prijímať správy, tlačiť ich a nosiť pásky so svojimi obľúbenými želaniami. Spoločnosť Coca-Cola má za sebou televízne popravy, online, priamy marketing a partnerstvo so športovcami, aby podporila svoje postavenie sponzora olympijských hier v Soči. Jednou z komunikačných platforiem bol web, ktorý generoval virtuálne Cola boxy s rôznymi názvami, skladbami, ktoré sa dali distribuovať na sociálnych sieťach.
Sponzoring olympijských hier v Soči pre McDonald's a Coca-Colu priniesol frustráciu medzi spotrebiteľmi v LGBT komunite, a to vzhľadom na všetky kontroverzie okolo homofóbnej politiky Ruska. Preto aktivisti LGBT uniesli kampane na sociálnych sieťach a prinútili McDonald's, aby prestal používať hashtag a spoločnosť Coca-Cola na vypnutie webovej stránky, ktorá generuje meno. Čo určite ublížilo pokusu o posilnenie imidžu podporovateľa zdravého životného štýlu, ktorý fungoval na týchto dvoch značkách.
Z príbehu Coca-Coly a McDonaldu na olympijských hrách v Soči sa dá veľa naučiť, ale nechajme zatiaľ pôsobenie značky za hranicami. Zamerajme sa trochu na vzťah medzi značkami a športom, ktorý sa odohráva lokálne. Pozri vo výskumnej správe „ŠPORT V RUMUNSKU - Spojenie medzi značkami, spoločnosťami a športom“, ktorú vyvinula spoločnosť Quantix Marketing Research pod záštitou SMARK Research, niektoré historické medzníky, správanie a postoje súvisiace so športom v Rumunsku a príležitosti, ktoré môžu značky využiť.
Marketingové poradenstvo Quantix je spoločnosť špecializovaná na marketingový výskum a strategické poradenstvo. Quantix je technickým partnerom projektov SMARK Research a vývojárom prispôsobených výskumných a konzultačných služieb vytvorených s cieľom maximalizovať obchodný dopad poznatkov. Miestna podnikateľská spoločnosť Quantix je iniciátorom platformy Sport Insights, ktorá poskytuje príslušné informácie a poradenstvo značkám a spoločnostiam pôsobiacim vo svete športu.
Prieskum trhu s inováciami je spoločnosť pôsobiaca v rýchlo sa rozvíjajúcom priemysle online marketingového výskumu v Rumunsku. Spoločnosť Inovaction Market Research, ktorá bola založená v roku 2006, sa špecializuje na poskytovanie služieb zberu a spracovania údajov pre rôzne typy klientov. Agentúra má národné pokrytie a je poskytovateľom reakcií panelu pre túto štúdiu.
Výskum SMARK je služba spojená s marketingovou komunitou SMARK, prostredníctvom ktorej sa identifikujú príslušné trendy na trhu a ponúkajú sa riešenia vo forme výskumných správ vypracovaných v spolupráci s najdôležitejšími výskumnými spoločnosťami v Rumunsku.