Eliminácia produktu - úvod do marketingu
Ak produkt nedosahuje požadovaný úspech alebo využíva príliš veľa zdrojov, spoločnosť sa môže rozhodnúť produkt vyradiť z produktovej ponuky. Tento proces Vyradenie produktu je rozdelená do niekoľkých krokov.
Kroky na vylúčenie produktu
1. Identifikácia eliminačnej potreby
Prvým krokom je zistiť, či existuje potreba eliminácie. Zvažuje sa napríklad fáza výrobkov v životnom cykle.
2. Výber výrobkov, u ktorých existuje podozrenie, že sú vylúčené
V druhom kroku sú produkty, ktoré je potrebné vylúčiť, identifikované pomocou určitých kritérií. Bude to medzi kvantitatívne kritériá (napr. klesajúce čísla predaja, klesajúci podiel na trhu, vysoké nasadenie zdrojov atď.) a kvalitatívne kritériá (napr. nové, lepšie konkurenčné produkty, zmeny v správaní a preferenciách kupujúcich, nové zákony atď.). Pre získanie komplexného obrazu musia byť obidve kategórie kritérií použité v kombinácii. The Postup bodovania je použiteľný postup.
3. Preskúmanie vylúčiteľných výrobkov
Potom je potrebné skontrolovať identifikované výrobky. Koniec koncov, je možné, že produkt môže byť spôsobený Zložené účinky spoločnosti sa to v konečnom dôsledku oplatí. Pozitívny obraz, ktorý produkt vyžaruje na spoločnosť, môže byť tiež dôvodom na vzdanie sa vylúčenia.
4. Realizácia eliminácie
Posledným krokom je kontrola, ktorá stratégia by sa mala použiť na stiahnutie produktu z trhu. Jeden je predstaviteľný okamžité, náhle odstránenie alebo postupný alebo plazivý Dezinvestovanie.
(Zdroje: Meffert 2005, Freter 2003)
Ďalší zaujímavý obsah k tejto téme
Marketingové stratégie
Možno je téma stratégií rozvoja trhu (segmentácia trhu) z nášho online kurzu tiež pre vás Úvod do marketingu Zaujímavé.
Zložené účinky
Možno je téma kompozitných efektov (stratégie produktovej politiky) z nášho online kurzu tiež pre vás Úvod do marketingu Zaujímavé.
Životný cyklus produktu
Možno je téma životného cyklu produktu (úvod do produktovej politiky) z nášho online kurzu tiež pre vás Úvod do marketingu Zaujímavé.