FOTO Ako vyzerá prvý Brico Dépôt v Rumunsku
Autor: Ana Alexa/Dátum uverejnenia: 13-03-2014 14:03
Briti z Kingfisheru, s obratom okolo 11 miliárd libier v roku 2012 a viac ako 1 080 obchodmi v Európe a Ázii, zajtra uskutočňujú „oficiálny“ vstup na miestny trh DIY, a to opätovným otvorením prvých dvoch obchodov prekonfigurovaných vo formáte Brico Dépôt (bývalý Bricostore od spoločností Pantelimon a Orchidea). Proces rebrandingu 15 obchodov prevzatých od Bricostore trvá dva roky.
„V pláne je prerobiť 15 obchodov prevzatých zo skladov Brico Dépôt za dva roky. Chceme rozšíriť sieť na 50 skladov. Trh naznačuje, že tento potenciál existuje, a toto číslo nie je príliš ambiciózne. Máme jasný cieľ: Brico Dépôt dosiahnuť č. 1 na rumunskom trhu DIY (...) Nejde o ďalší obchod na rumunskom trhu DIY, ale o uvedenie nového a iného konceptu v Rumunsku, “hovorí Patrick Papot (Foto), Generálny riaditeľ Brico Dépôt Româniam, ktorý je v tíme Kingfisher viac ako 26 rokov.
Od júna 2013, keď v Rumunsku prevzali 15 obchodov Bricostores, Briti vstúpili do procesu transformácie obchodov na Brico Dépôt; prvé dva „sklady“ v Pantelimon a Orhideea budú zajtra otvorené pre širokú verejnosť.
„S cieľom vyvinúť základný sortiment a uchovať výrobky, ktoré najlepšie zodpovedajú potrebám zákazníkov, sme zúročili históriu Bricostore (...) Máme 12 000 výrobkov, ktoré vyhovujú všetkým potrebám na výstavbu a vylepšenie bývania,“ vysvetľuje Patrick Papot s tým, že Pokiaľ ide o profesionálnych a príležitostných zákazníkov, spoločnosť Brico Dépôt má ponuku v „priemyselnom množstve“, ktorá je okamžite k dispozícii na samoobsluhu, a teda „veľké objemy umožňujú nízke ceny“.
Francúzsky manažér tiež vysvetľuje, že Brico Dépôt, ktorý má vždy nízke ceny, nerobí propagačné akcie, ktoré môžu spôsobiť zmätok medzi zákazníkmi a ťažkosti pri porovnávaní ponúk na trhu. Na zvýšenie obchodnej ponuky navyše spoločnosť Brico Dépôt pravidelne prináša produkty „Arivaj“ - produkt v obmedzenom množstve, ktorý nie je v permanentnom sortimente, predávaný za nižšiu cenu ako trh.
Sklad je rozdelený do troch oblastí: stavebné materiály a renovácie, interiérový dizajn a náradie potrebné na uskutočnenie týchto prác. Spoločnosť Brico Dépôt, ktorá otvára svoje dvere každý deň od 7:00, sa chce stať referenčným bodom pre remeselníkov a profesionálov, čo im umožní začať včas a bez straty času začať pracovať.
„Dúfame, že prostredníctvom našich skladov, cez Arivaj, cez nízke ceny, cez ponuku vo veľkých množstvách okamžite k dispozícii, cez jednoduchú ponuku, ktorá je zredukovaná na to najdôležitejšie, zhromaždíme všetky ingrediencie, aby sme zviedli rumunských kupcov,“ uzatvára Patrick Papot.
Spoločnosť Brico Dépôt, ktorá bola založená v roku 1993 vo francúzskom Remeši, ponúka jednotlivcom i profesionálom ponuku zameranú na výstavbu, renováciu a usporiadanie bývania. Dnes je Brico Dépôt prítomný vo Francúzsku a Španielsku s viac ako 147 skladmi a v Rumunsku s 15 predajnými miestami.
Brico Dépôt je jednou zo značiek skupiny Kingfisher plc, najväčším európskym maloobchodným predajcom výrobkov pre vybavenie domácnosti a treťou najväčšou na svete. Spoločnosť Kingfisher má v súčasnosti viac ako 1 080 obchodov v 9 krajinách Európy a Číny s tržbami okolo 11 miliárd libier. Jej hlavnými značkami sú B&Q, Castorama, Brico Dépôt a Screwfix. Kingfisher tiež vlastní 50% akcií siete Koçtas spolu s tureckou skupinou Koç, ako aj 21% spoločnosti Hornbach, nemeckého lídra v distribúcii domácich majstrov. Maloobchodný predajca má 80 000 zamestnancov .
Pokiaľ ide o budúcnosť domácich majstrov, akvizícia spoločnosti Bricostore britskou skupinou Kingfisher spôsobila koncentráciu trhu, ktorý je zatiaľ rozdrobený par excellence (malé spoločnosti majú podiel asi 30%). (V zákulisí trhu s profilmi začali kolovať informácie, že Briti tiež zamerali pozornosť na sieť obchodov bauMax). Inými slovami, v nie príliš vzdialenej budúcnosti budú vodcovia jasní a oddelení - niekoľko medzinárodných spoločností a oveľa menej miestnych, ale silnejších spoločností, ktoré sa zase stanú atraktívnymi pre finančných alebo strategických investorov.
Štyri spoločnosti (Dedeman, Arabesque, Ambient a Baduc) súperia so siedmimi nadnárodnými spoločnosťami (Praktiker, Brico Dépôt, bauMax, Hornbach, Mr. Bricolage, Obi, Leroy Merlin) na odhadovanom distribučnom trhu o približne 1,7 miliárd eur stavebných a kutilských materiálov.