Frankfurtský knižný veľtrh Kniha ako popredná stredná kultúra
Aktuálne správy v Süddeutsche Zeitung
Dashboard
ekonomiky
Mníchov
Kultúra
spoločnosti
Vedomosti
Frankfurter Buchmesse: Knižný veľtrh kladie nesprávne otázky o budúcnosti
Otvoriť obrázok na novej stránke
Návštevník Frankfurtského knižného veľtrhu 2017.
Čítanie bude vo Frankfurte nadchádzajúce dni opäť oslavovať. Hrozí, že kniha stratí svoju úlohu najdôležitejšieho vedúceho média.
Komentár Lothara Müllera
Ako každý veľtrh, aj Frankfurtský knižný veľtrh je obchodným centrom svojho priemyslu a spoločenskou udalosťou. Nemôže zostať nedotknutá intelektuálnou a politickou klímou v Nemecku. V ich sálach sa objavujú šéfkuchári celebrít, autori bestsellerov varujúcich pred islamizáciou krajiny. Hosťom bude aj spolkový prezident. Veľtrh chce byť miestom politickej debaty, slobody a tolerancie. Pravicoví vydavatelia a časopisy majú zaregistrované stánky, iba niekoľko, sú však súčasťou normality žurnalistiky v Nemecku. Organizátori ich z bezpečnostných dôvodov umiestnili do pomerne dobre zvládnuteľného a ľahko monitorovateľného výklenku, pretože minulý rok došlo v stánku pravicového vydavateľa k fyzickým sporom. Bolo by to jednoduchšie bez kordónu.
Frankfurtský knižný veľtrh zdieľa politické otázky so širokou verejnosťou, so spoločnosťou ako celkom. Má však výhradnú kontrolu nad svojím profilom priemyselného veľtrhu. A momentálne nastáva zaujímavá zmena. Frankfurtský knižný veľtrh sa dlho pýšil centrom medzinárodného obchodu s licenciami, kde sa odborné publikum pohybovalo po uličkách a venovalo sa svojmu podnikaniu skôr, ako bolo cez víkend otvorené pre širokú verejnosť. S radosťou sa predstavilo ako hybná sila v priemysle, keďže ekonomická váha v porovnaní s jeho menšou sestrou, lipským knižným veľtrhom, s nespočetným počtom verejných akcií ďaleko za výstavnými sálami.
Frankfurtský knižný veľtrh je stále hrdý na svoju ekonomickú váhu, ale čoraz viac sa prezentuje predovšetkým ako verejný veľtrh v úzkej spolupráci s miestnou kultúrnou politikou. Čitateľský festival „Open Books“ s miestami v meste pripomína „Leipzig reads“, pre „Bookfest“ je na výstavisku nový „frankfurtský pavilón“, extrémna hustota „highlightov“. Oslava čítania a kníh zameraná na nemecké publikum začína triezvieť triezvy medzinárodný veľtrh z hľadiska jeho vonkajšieho imidžu.
Zdá sa, že kniha stráca úlohu „popredného“ média
Pozadie tohto posunu dôrazu spočíva v strate istoty, z ktorej knižný priemysel dlho čerpal. Na začiatku veľtrhu Börsenverein ešte stále udeľuje Cenu nemeckej knihy s cieľom „upriamiť pozornosť na nemecky hovoriacich autorov, čítanie a vedúce médium knihy“. To, čo sa tu predpokladá, už však nemožno považovať za samozrejmosť. Kniha je predstavená ako popredné médium, pretože hrozí, že túto pozíciu stratí. Ak počúvate priemysel, narazíte na hromadu hlasov, v ktorých sa mieša poplach a upokojenie. K nepokojom prispela štúdia spoločnosti Börsenverein, ktorá bola zverejnená začiatkom júna, podľa ktorej sa počet kupcov kníh za posledných päť rokov znížil o viac ako šesť miliónov. Nepokoj len mierne zmiernil odkaz, ktorý bol súčasne oznámený, že predaj klesol iba mierne, t. J. Že každý zo zvyšných kupujúcich získal v priemere viac kníh.
Jeden z najväčších nemeckých verejných vydavateľov S. Fischer zrušil recepciu na veľtrhu. Niektoré malé vydavateľstvá sú po krk a väčšie vydavateľstvá sa sťažujú aj na pokles tržieb. Sú to príznaky krízy? Odpadky, hovoria utíšenci, existujú aj vydavatelia s dobrými účtami; Máme zlé hospodárenie ako v každom priemysle a potom sú čísla len zlé. Aké sú kultúrne kritické proroctvá skazy o vyhynutí čitateľov?
Nejde o vyhynutie čitateľov. Ide o otázku, ktoré pozície si kniha zachová v rámci transformácie celej kultúry a ktoré sa uvoľnia. Istota, že je „vedúcim médiom“ a že ním aj zostane, nie je odpoveďou, ale skôr obštrukčným tvrdením. Je zrejmé, že žiadne médium nebude v budúcnosti „vedúcim médiom“ a že kniha bude musieť okrem iného bojovať za svoju úlohu silného média. Dôkazom toho nie je kultúrna kritika, ale empirická sociológia. Jedným z ich zistení je, že počet absolventov stredných škôl a študentov prvého ročníka v posledných desaťročiach neustále stúpal; v celom Nemecku absolvovalo viac ako päťdesiat percent ročníkov a v zimnom semestri 2017/18 bolo na univerzity a technické vysoké školy zapísaných 2,85 milióna študentov.
Ako tieto stúpajúce krivky súvisia s klesajúcimi krivkami počtu kupujúcich kníh? Sú knižnice také dobré, že tí, ktorí študujú, si nemusia kupovať knihy? Oddelilo sa štúdium od popredného média kníh? Nič proti oslavovaniu čítania na knižných veľtrhoch. Ale také otázky sú pre budúcnosť knižného priemyslu kľúčové.