Google teraz chce, aby sa značky stali špecifickými pre dané odvetvie
Ako nám ukazujú noví riaditelia hodnotiacej štúdie Google od spoločnosti Searmetrics, existujú veľké rozdiely v stratégiách vyhľadávania pre rôzne medzery.
Podľa najnovšej štúdie spoločnosť oznámila 17. októbra 2018, stratégie organického vyhľadávania značiek na Googli sú teraz úzko prispôsobené týmto výklenkom. Použitím technológií, ako je AI a strojové učenie, Google pomáha identifikovať jasnejšie ako kedykoľvek predtým konkrétne faktory, ktoré uspokojujú vyhľadávacie dotazy v rôznych výklenkoch a kontextoch.
Nová štúdia napríklad ukazuje, že vysoko hodnotené výsledky Google pre vyhľadávania súvisiace s výklenkom „chudnutie“ majú na stránke štvornásobne vyššiu pravdepodobnosť, že budú obsahovať video, ako výsledky pre výklenky „finančného plánovania“ alebo „kreditu“. Dozviete sa tiež, že weby elektronického obchodu vo výklenku „nábytok“ môžu zobraziť takmer 28 obrázkov na jednej stránke a napriek tomu majú vysoké hodnotenie v rámci SERP, aj keď kvôli nedostatku textu poskytujú menej obsahu.
Google využíva sofistikované techniky umelej inteligencie a strojového učenia na lepšie pochopenie skutočného zámeru, ktorý stojí za slovami, ktoré hľadajúci hľadajú, a aké typy webových stránok dané individuálne vyhľadávanie skutočne uspokojujú. - Takže Jordan Koene, hlavný evanjelista a viceprezident pre profesionálne služby. Výsledkom je, že Google teraz oveľa jasnejšie rozoznáva, či niekto vyhľadáva online, napríklad predáva skriňu, potrebuje finančné poradenstvo alebo sa jednoducho chce dozvedieť viac o diétach. Sledovaním signálov používateľov sa vyhľadávač dozvie, ktoré faktory sú vhodné na uspokojenie hľadajúcich v jednotlivých výklenkoch.
Koene tiež hovorí, že to znamená, že stratégie SEO v značkách pre Google musia byť dnes jemnejšie ako kedykoľvek predtým. Ďalej spomenul, že dodržiavanie všeobecných stratégií a pravidiel SEO už nebude účinné. Môžete dokonca zistiť, že negatívne ovplyvňujú vašu viditeľnosť vo vyhľadávaní Google.
Štyri kľúčové výsledky štúdie
Niektoré výklenky sú viac závislé od obrázka ako iné. Google sa pravdepodobne dozvie, že dotazy na konkrétne výklenky sa najlepšie poskytujú tým, že prehľadávačom dáva možnosť prehľadávať širokú škálu relevantných obrázkov. Podobná situácia je napríklad vo výklenku „Recepty“, kde desať najlepších výsledkov vyhľadávania zobrazuje v priemere 19,8 obrázkov na stránku. Možno je to tým, že Google rozpoznal výhodu uľahčenia vizuálneho prevedenia používateľa každým krokom varenia.
Boli časy, keď bolo relevantné video na stránke mimoriadne efektívnym spôsobom, ako zvýšiť viditeľnosť vyhľadávania. Ako však ukazujú výskumy, obsah videa nie je dnes nevyhnutne potrebný alebo žiaduci pre všetky vyhľadávania. Napríklad desať najlepších výsledkov vyhľadávania nábytku malo často 0 videí na stránku, zatiaľ čo vyhľadávanie súvisiace s diétou malo v priemere 0,4 videa na stránku.
Aj keď variácie nie sú dramatické, štúdia ukazuje, že vysoko hodnotené výsledky vyhľadávania v určitých výklenkoch obsahujú na stránke viac slov ako iné. Napríklad desať najlepších výsledkov finančného plánovania malo v priemere 2 581 slov. Stránky s nábytkom majú v priemere iba 1 139 slov na stránku. Google sa z toho poučil, že výklenky ako „finančné plánovanie“ musia byť popísané viac slovami ako „nábytkom“.
4. Interné odkazy
Interné odkazy pomáhajú návštevníkovi ľahko sa zorientovať v stránke a sú preto dôležité pre užívateľskú skúsenosť. To by mohlo byť obzvlášť dôležité pre webové stránky elektronického obchodu, na ktoré je obzvlášť ľahké kliknúť prostredníctvom podobných a doplnkových produktov. Prinajmenšom dôležitejšie ako v iných výklenkoch, napríklad v „automobiloch“.