Grand Spoof 2015 Alex Cotet (Sektor 7) Bol by som rád, keby inzerenti prijali výzvu nie
Prešlo okolo neho reklamné klišé Alex Cotet prostredníctvom popierania, hnevu, vyjednávania, depresie a teraz ho priviedli k rezignácii. Aj napriek tomu sa však búri proti tomu, čo nazýva „panstvom humoru“. Teda slovné hračky, ktoré rumunskí tvorcovia používajú nadmieru.
Aké reklamné klišé vás prenieslo do všetkých 5 stupňov bolesti? Nie naopak, ale môžete sa pomstiť. Spoločnosti Pateul Ardealul a IQads spustili súťaž spoofingu Grand Spoof od spoločnosti Ardealul, kde môže ktokoľvek zmeniť reklamnú prestávku. Registrácie je možné vykonať do 17. augusta.
Kým sa v továrni nedočkáme víťazného výtvoru, ktorý bude korunovaný Grand Spoof 2015 na ADfel # 10, opýtali sme sa série ľudí, ktorí každý deň zvládajú iróniu a humor, čo by sa zmenilo v reklame a aké sú reklamy, ktoré si zaslúžia faloš.
Alex Cotet presunul klipy zo sektoru 7, hral sa s falošnými hrami a vyhral v roku 2013 Grand Spoof. Osud mu viackrát zavolal cez reklamné agentúry, ale nechala si ho aj v tíme komentátorov. Odtiaľ priznáva, že neznáša „ašpirácie“, a ak by sa tento rok zúčastnil Veľkého špióna, mal by čo povedať o výzve Rumunov voliť.
Vzťah k reklame
Mám blízko k reklame, pretože v sektore 7 neustále spolupracujeme s projektovými agentúrami white label alebo v rámci našej komunity. Navyše som často mal možnosť ísť do agentúry, ale vždy sa vyskytlo niečo, čo ma prinútilo žmurknúť.
Ak hovoríme striktne o televíznych reklamách, môžem povedať, že nenávidím reklamu. S kamarátmi sledujeme reklamnú prestávku ako futbalový zápas: napodobňujeme komentátora, nadávame na každú fázu a na konci meníme nervy.
Nakupujete podľa inzerátov?
Nekupujem podľa inzerátov, pretože mám menej ako 40 a viac ako 8 rokov.
Klišé už nevydržíš
Pred pár rokmi by som povedal „všetko“. Ale medzitým som prešiel odmietnutím, hnevom, vyjednávaním a depresiou a nakoniec som rezignoval.
Zdá sa mi však, že rumunské reklamy páchajú dva veľké hriechy:
„Prijmite výzvu“ - už ma unavuje prijímať výzvy od produktov, ktoré nie sú náročné: džús, hranolky, guľkové ložiská. Bol by som rád, keby inzerenti prijali výzvu a nikoho nepozvali na prijatie výzvy.
Slovné hry - ktoré sú akýmsi humorom. Teda najjednoduchšia, najdymovejšia a najotravnejšia forma humoru, ktorú, zdá sa, ironicky prijali všetci naši kreatívci, ktorí by chceli byť originálni a sofistikovaní. Alebo radšej. sofiSTRICATI (Ba dum tsss).
Prestávka v reklame: čo jej chýba?
Prestávka v reklame nie je relevantná pre verejnosť. A to preto, lebo dobré nápady sú potlačené myšlienkami „už nie“. A ako už bolo VŠETKO hotové, obyčajný človek nakoniec sleduje niektoré abstraktné škvrny, ktoré majú zmysel iba pre klienta, CS a (niekedy nie) tvorivých ľudí.
Zároveň je reklamná prestávka „ašpiračná“. Prepadá posmechu. Uvidíte reklamy na jogging alebo na Adelu Popescu, ktorej chýba jej priateľ, ktorý odišiel do Thajska, a všetky druhy tancov, ktoré v záujme priemerného spotrebiteľa vôbec nenájdete. Toto túžobné je slovo, ktoré počujeme vždy, keď ideme do projektu s agentúrou, a núti nás skákať, pretože „túžobné“ je ďalším spôsobom, ako povedať „sterilné“.
A za obidve vady považujem dve príčiny: na jednej strane rozpočtové obmedzenia, na druhej strane akási „dogma“, ktorá sa ustanovila v agentúrach, podľa ktorej nezáleží na tom, čo je dobré, aké dôležité je to, čo klient chce, že poďme jeho peniaze. Stretol som kreatívnych riaditeľov, ktorí sa viac báli vlastného CS ako klienta, ktorý bol dosť otvorený.
Škvrny, ktoré by stáli za klam
Tento rok sa nezúčastňujeme Grand Spoof (ktorý sme v minulosti vyhrali), ale keby sme to dokázali, parodovali by sme spoty na kampaň „Vino La Vot“ s Mihaiom Viteazulom a Stefanom Cel Mare.
Inak si myslím, že si to zaslúžia pivné značky ako Neumarkt, Burger a Bucegi, ktoré sa stále tvária, že ich terč nie je zložený z pologramotných stavebných robotníkov, ale dobromyseľných otcov so „vtipmi o nich“.
A samozrejme, pri akom rozpočte na médiá tento rok mali, by bolo normálne, keby bolo 40% registrácií prepojených na Telekom a ich spoločné skúsenosti.
Humor, v závislosti od národa
Humor nemôžete definovať podľa národa, ale skôr môžete definovať národ podľa humoru. Pretože humor je nástroj na odstránenie napätia. Čím je teda zmysel pre humor rozvinutejší u ľudí, tým viac skúšok prechádzajú. A my Rumuni sme celkom vtipní.
Čo Rumunov rozosmieva
Viem, čo Rumunov nerozosmieva: humor kvôli humoru.
Pokiaľ ide o humor, román chce nadhľad. Chce, aby niečo vyprovokovalo ten spontánny smiech vychádzajúci zo žalúdka a nasledovaný reakciou „áno, brat, je to tak!“ Preto má šou ako Las Fierbinti taký veľký vplyv. Pretože sa snaží byť relevantný, nie ašpiračný.
Miesto, ktoré vás skutočne rozosmialo
Veľa som sa pobavil na spotoch k praclíkom Grand Papa, ktoré parodujú Jobsa, respektíve trapový prúd. Mali humor, mali nadhľad, mali swag.
Ďalším, nedobrovoľným humorom
Jedno miesto, ktoré ma rozosmialo nad tým, aký slabý bol, od Strongbow. Ten, v ktorom chlapa s jablkom na hlave (chytili ste sa? Pretože personalizácia produktu!) Olizujú na hlavu dve ženy a hlas po ňom hovorí: „Takto si pochutnávate na jablku“.
Prinútilo ma to ukázať Strongbow s banánmi, vidieť, ako dve horúce dievčatá lízajú banán v hlavnom vysielacom čase a hlas hovorí: „Takto si pochutnávajú na banáne“.
Najzábavnejšia postava. Najvtipnejšia odpoveď
Momentálne sa mi najviac na vlne javia postavy v spotoch pre Pate Ardealul a ich „Fainosag“. Rýchlo sa presadili, stali sa nezabudnuteľnými a v poslednej dobe začali trollovať reklamné klišé ďalších kategórií výrobkov.
Zdá sa mi ironické, že som spočiatku nemohol vystáť miesta pre Transylvániu a dlho som ťažko chápal, prečo ma otravujú. Potom som si uvedomil. Žiarlil som.