Gyptens vykoľajila turistickú kampaň Welttheater

kampaň

Mimo kontroly: snímka obrazovky egyptskej reklamnej kampane. (Ty trúbka)

Púšť, tyrkysové more, zrúcaniny ponorené do histórie - a šťastní ľudia. Takto sa predstavuje Egypt v novom videu. Je to súčasť prepracovanej reklamnej kampane, pomocou ktorej krajina na Níle dúfa, že oživí zle otrasený cestovný ruch. Po bombovom útoku teroristickej milície Islamský štát na ruské dovolenkové lietadlo s 224 mŕtvymi 31. októbra sa hostia zdržiavali ďalej. Vláda predtým zadala agentúre J. Walter Thompson (JWT) kampaň v hodnote 66 miliónov dolárov, ktorá bola zameraná predovšetkým na európsky trh a ktorej súčasťou bolo aj profesionálne vyrobené video.


Slnko, piesok a bezpečnosť: egyptská reklamná kampaň. (Egypt/Youtube)

Egypt musel pre nehodu odložiť štart. V piatok pozval minister cestovného ruchu Hisham Zaazou do novootvoreného Ritz-Carltonu na námestí Tahrir. Heslo sa dalo čítať všade: «Toto je Egypt». Chce tým naznačiť, že je tu veľa neznámeho a krásneho, čo je možné objaviť. Zároveň to trochu odráža urazené ego krajiny, v ktorej sa niektorí vážne domnievajú, že svet nedostatočne rozpoznáva krásu Egypta kvôli represívnym politickým podmienkam. Chceli tomu čeliť.

Video preto žiada divákov, Egypťanov aj turistov, aby zverejnili svoje fotografie na twitterovej službe krátkych správ pod hashtagom #ThisIsEgypt, ktorý má tisíckrát ukazovať, čo ešte môžu v Egypte čakať.

Takéto virálne kampane, ktoré sa spoliehajú na komunikačnú silu internetu a rojový efekt, zúria v reklamnom priemysle. Máte iba jeden problém: vzdáte sa kontroly nad správou. A tak sa stalo, čo sa muselo stať.

Amr Nohan, trojročný trest za fotografiu Sisi s ušami mickey mouse. #thisisegypt https://t.co/2HZOJKeelG - Wael Eskandar (@weskandar) 11. decembra 2015

# toto miesto, kde môžete ísť do väzenia za napísanie románu # ضد_محاكمة_الخيال

Egyptskí aktivisti, ktorí stále vedia používať internet, uniesli pre svoje politické protesty hashtag. «Amr Nohan, tri roky väzenia za fotografiu Sisi s ušami Mickey Mouse. #thisisegypt », napísal bloger Wael Eskander. «#Thisisegypt, miesto, kde môžete ísť do väzenia za napísanie románu,» zverejnil ďalší príspevok, narážajúci na spisovateľa Ahmeda Nagya, ktorý je súdený za kapitolu s explicitným popisom sexuálnych činov. Ešte ďalší zverejnili fotografie policajného násilia, chudoby a hromady odpadkov v uliciach. „Nesnažím sa kooptovať #thisisegypt,“ tweetoval Eskander. „Robím iba to, o čo požiadali: Egypt mojimi očami.“ A: „Ak chcete prilákať turistov, urobte Egypt ako vo videu.“