História reklamy spoločnosti Apple - iSTYLE RO 2000
Apple je po celom svete známy vďaka fantastickým produktom, ktoré vyrába, ale tiež vďaka jedinečnému štýlu reklám, ktorý je plný inteligentných a kreatívnych nápadov. História reklamy spoločnosti Apple začala na konci 70. rokov a za posledných niekoľko desaťročí sa nesmierne vyvinula. Poďme na cestu späť v čase a pozrime sa na vývoj milénia v jedinečnom štýle reklám Apple.
Nádherné umelecké videnie, fantastická hudba a emócie, atmosféra a filmové efekty, špičková produkcia, humor, odkazy na knihy, filmy a popkultúra - to je len niekoľko atribútov, ktoré nám napadnú, keď si spomenieme na reklamy Apple. V 80. rokoch sa objavovala široká škála reklám, ktoré sa snažili presvedčiť zákazníkov, aby si kúpili počítač. Najpamätnejším z nich bol Super Bowl z roku 1984, ktorý režíroval Ridley Scott. Reklamy spoločnosti Apple vyvrcholili v 90. rokoch spustením kampane „Think Different“, ktorá sa stala veľmi populárnou a pomohla rebranding spoločnosti Apple - ako spoločnosti pre nezávislých mysliteľov.
V prvom desaťročí tohto tisícročia sa v histórii spoločnosti objavilo niekoľko rozhodujúcich produktov: iPod, iPhone a MacBook Air. V tomto období sa spoločnosť Apple zamerala na televízne reklamy. Z nich bola najpozoruhodnejšia kampaň pre iPod v roku 2001 a kampaň „Get a Mac“ (od roku 2006 do roku 2009), pre ktorú bolo vytvorených viac ako 60 reklám. Pozrime sa na najpamätnejšie také miesta z prvého desaťročia 21. storočia.
Prvé miesto pre iPod (2001)
V prvej reklame na prvý model prehrávača iPod sa vo svojom vlastnom dome objavil muž, ktorý tancoval na pieseň na Apple iBook. Keď sa pripravuje na odchod, vytiahne skladbu zo svojho prehrávača iPod, prehrá ju a pokračuje v počúvaní tej istej skladby z nového MP3 prehrávača Apple. Tancuje a poskakuje po miestnosti najbezstarostnejším spôsobom, akoby ho nikto nevidel. Vložte iPod do vrecka a odchádza z bytu. Použitá pieseň sa volá „Take California“ od The Propellerheads - neznámej skupiny, ktorá nikdy nevydá album. Prvý iPod dokázal uložiť asi 1 000 skladieb a predával sa za 399 dolárov. Malo rolovacie koliesko a jednoduchý softvér, ktorý zmenil spôsob počúvania hudby. Reklama s bezstarostným tanečným štýlom a energická rocková hudba sa stala štandardom pre všetky ostatné spoty pre iPod.
Malé a veľké nápady (2002)
Klasický reklamný spot pre Apple PowerBook demonštroval rozmanitosť produktov Apple. Powerbook sa predával v troch veľkostiach: 12, 15 a 17 palcov. Na mieste sa objavil čínsky basketbalista Yao Ming, vysoký 2,29 metra, s 12-palcovou verziou, a herec Verne Troyer, 81 centimetrov, so 17-palcovým PowerBookom. Posolstvo tejto vtipnej reklamy je jednoduché - naše výrobky vyhovejú všetkým potrebám bez ohľadu na ich extrémnosť.
IPod Silhouette spot (2003)
Dva roky po uvedení na trh sa iPod predával veľmi dobre. Apple začal od miesta s tancujúcim mužom a prispôsobil ho tak, aby sebavedomý tanec bol použiteľný pre každého človeka. Kampaň iPod Silhouette obsahovala tancujúcu postavu na viacfarebnom pozadí. IPod a slúchadlá sú biele, aby vynikli, na rozdiel od siluety a pozadia. Televízne reklamy využívali niekoľko hudobných diel - bežných i relatívne neznámych - od umelcov ako Bob Dylan, U2, Eminem, Jet, The Ting Tings či Yael Naïm. Prvý spot v tejto sérii vyšiel s piesňou „Are You Gonna Be My Girl?“ prúdov. Štýl reklám sa zmenil v závislosti od hudby. Ale vzhľad zostal rovnaký, rovnako ako slogan: „1 000 skladieb do vlastného vrecka“.
20. výročie (2004)
V rámci reklamnej kampane na iPod v roku 2004 spoločnosť Apple aktualizovala ikonické miesto Super Bowl z roku 1984 na kladivový bežec pre iPod. Okrem toho zostala reklama rovnaká. Sám Steve Jobs premiéroval digitálne upravené video na Macworld San Francisco v rámci oslavy 20 rokov počítačov Macintosh.
Získajte Mac - Získajte Mac - (2006 - 2009)
Prvý spot „Get a Mac“ sa objavil v roku 2006. Do konca roka mala kampaň celkovo 19 videí a štyri roky po jej spustení to bolo 66 videí. Cieľom tejto kampane bolo predstaviť počítače Mac ako kvalitnejšie, ľahšie použiteľné a chladnejšie ako počítače so systémom Windows. Apple angažoval Justina Longa na rolu „Mac“ - mladého a uvoľneného chlapíka, ľahko oblečeného - zatiaľ čo John Hodgman sa ujal úlohy „PC“ - staršej, oblečenej v obleku a prísnejšej. Herci dokonale stelesnili rozprávanie samotných spotov, konkrétne to, že Mac bol efektívnym a módnym zariadením pre kreatívnych používateľov a PC bol ťažkopádnym zariadením, o ktorom ste uvažovali, iba ak ste chceli robiť účtovníctvo.
Celá kampaň bola veľmi dôsledná. Škvrny boli vždy natočené na bielom pozadí zábavným a pútavým spôsobom, ktorý zdôrazňuje problémy, s ktorými sa stretávajú počítače ako vírusy, chyby a resetovania, problémy so softvérom a sieťou - ťažkosti, ktoré by na počítačoch Mac neexistovali. Reklamy sa všemožne vysmievali Microsoftu a Windows a kampaň mala pre Apple obrovský úspech. Po prvých niekoľkých bodoch „Získajte Mac“ sa tržby zvýšili o 12% a v poslednom štvrťroku 2006 predala spoločnosť Apple 1,6 milióna počítačov Mac, čo predstavuje nárast o 39%. Od uvedenia pôvodných reklám na trh sa podobné reklamy objavili v Japonsku a Spojenom kráľovstve. Aj keď sa zachoval rovnaký formát a typ hudby, použili sa herci špecifickí pre jednotlivé krajiny.
Ahoj (2007)
Prvá reklama na iPhone „Hello“ sa vysielala počas udeľovania Oscarov 2007. V tomto 30-sekundovom spote účinkuje 31 slávnych hercov, ktorí odpovedajú na telefón pomocou „Hello“ v toľkých filmoch a televíznych reláciách. Prvá scéna je čiernobiela a je prevzatá z filmu Alfreda Hitchcocka „Dial M for Murder“. Lucille Ball odpovedá „Ahoj“ na dial-up telefóne. Nasledujúce scény zahŕňajú okrem iného Marlon Brando, Peter Sellers, Robert Redford, Audrey Tautou, Dustin Hoffman, Sarah Jessica Parker, Samuel L. Jackson, Cameron Diaz a John Travolta. Spot končí telefónom iPhone s menom John Appleseed a dvoma frázami „Hello“ a „Coming in June“ (Objavuje sa v júni). Toto jednoduché, ale pútavé turné svetom filmu využíva dlhoročnú históriu filmového priemyslu a zdôrazňuje historický význam jedného z prvých telefónov s dotykovou obrazovkou, ktorý čoskoro ovládne trh. Spot apeluje na nostalgiu, potom otvára špirálu, ktorá ukazuje, ako možno získať nové spomienky v okamihoch, keď poviete „Hello“.
MacBook Air (2008)
Po obrovskom úspechu iPhonu uviedla spoločnosť Apple na trh MacBook Air iba o rok. Nový notebook bol extrémne tenký, pretože bol veľmi výkonný. Tento aspekt bol zdôraznený počas prvej prezentácie, keď ho Steve Jobs na počudovanie novinárov a verejnosti počas akcie Keynote vybral z obálky. Prvá reklama na MacBook Air je ozvenou tejto scény a ukazuje, ako je počítač vybratý z hnedej obálky. O soundtrack spotu sa stará pieseň „New Soul“ od relatívne neznámeho francúzsko-izraelského speváka Yaela Naima, ktorý sa odvtedy stal hitom hudobných hitparád.
K tomu existuje aplikácia (2009)
Koniec desaťročia sa niesol v znamení nezabudnuteľného sloganu kampane: „Existuje na to aplikácia.“ Kampaň propagovala myšlienku, že iPhone nemôže byť oveľa viac ako iba telefón. Či už chcete kalkulačku kalórií alebo chcete skontrolovať poveternostné podmienky, v iPhone je aplikácia pre všetko. Slogan hrá veľmi dôležitú úlohu v marketingovej stratégii, ktorú Apple pretvára okolo iPhone a ďalších zariadení so systémom iOS. Táto fráza sa stala tak populárnou, že prenikla do súčasnej kultúry, bola znovu použitá a parodovaná nespočetnými spôsobmi.