Hlavná vec je, že je to elegantné, ale vizitka sa nedá nijako obísť
Vymieňali sa na obchodných rokovaniach, konferenciách a veľtrhoch už mnoho desaťročí až dodnes: tlačené vizitky. Prečo sa karty v práci bránia digitalizácii?
Komunikácia v práci je dnes veľmi odlišná ako pred niekoľkými desaťročiami. Môže sa zdať trochu zaprášené, keď obchodný partner vytiahne vytlačenú vizitku. Napriek tomu prežili dodnes. Zostane to tak?
Lars-Peter Leu sa spolieha na vizitky. Špecializoval sa na to v malom berlínskom workshope „Volle Kante“. Na starých strojoch a mosadzných doskách vyrába napríklad karty s embosovaním a vyrezávaním fólie - na okraje sa nanáša fólia. Čierne vizitky sa na okrajoch lesknú, napríklad strieborné alebo zlaté.
Dopyt sa zvyšuje, rovnako ako počet konkurentov, hovorí 35-ročný hráč. Mnoho z jeho firemných zákazníkov pochádza z kozmetického priemyslu. Ale je medzi nimi aj inštalatér na plyn a vodu, ktorý ponúka luxusné kúpeľne, ako aj grafické agentúry a architekti. „Vizitka je figúrka,“ hovorí. Spoločnosti sú pripravené zaplatiť za to o niečo viac.
Nie je jasné, koľko vizitiek sa v Nemecku ročne vytlačí a predá. Bundesverband Druck und Medien oznámil: „Počet vizitiek vytlačených v Nemecku nie je možné určiť.“ Okrem obchodov ako Leu existujú aj tlačiarenské spoločnosti a na internete sa etabloval široký trh tlačiarenských spoločností online, ktoré tiež ponúkajú vizitky.
V online tlačiarni Vistaprint údajne sa zvyšuje dopyt po tlačených vizitkách - najmä v prémiovom segmente. „To znamená, že naši zákazníci kladú čoraz väčší dôraz na vysokokvalitné alebo neobvyklé typy papiera, dokončovacie alebo nové formáty. Zvyšuje sa počet tlačených vizitiek aj počet tlačových úloh, čo naznačuje, že naši zákazníci musia svoje vizitky aktualizovať alebo meniť častejšie“, hovorí marketingový manažér pre Nemecko, Georg Treugut. Vizitky sú najväčšou produktovou kategóriou v Nemecku pred letákmi, pohľadnicami a reklamnými bannermi. Zákazníkmi vizitiek sú predovšetkým malé a stredné podniky, živnostníci a začínajúce spoločnosti.
Hovorca Pracovná agentúra v Norimbergu, Mathias Ringler, zistilo, že mnoho spoločností tieto karty stále používa. „Jeden by chcel zdôrazniť gesto nadviazania kontaktu.“ Po obsahovej stránke sa toho veľa zmenilo. Spoločnosti tlačia na karty QR kódy. Tie je možné naskenovať pomocou inteligentného telefónu a potom napríklad viesť na webové stránky.
Ak sa opýtate spoločností, situácia je iná. V softvérovej spoločnosti Microsoft Funguje to takto: „Keď sme sa presťahovali do nového nemeckého sídla spoločnosti Microsoft v Mníchove-Schwabingu, rozhodli sme sa pre bezpapierovú kancelársku koncepciu,“ hovorí vedúci pobočky Anna Kopp. „Preto majú všetci zamestnanci spoločnosti Microsoft možnosť objednať si vizitky pomocou online nástroja, ale už im nie sú automaticky poskytované.“ S poskytovateľom softvéru SAP Hovorí sa, že dôležitosť tlačených vizitiek sa za posledných pár rokov znížila a bude klesať.
V energetickej spoločnosti RWE použitie je regulované individuálne. Podľa spoločnosti zamestnanci, ktorí veľa cestujú do zahraničia, potrebujú tlačené vizitky, aby mohli vybaviť príslušné colné úrady v druhej krajine. Ostatní zamestnanci už nepotrebujú. Podobné je to so zásielkovou spoločnosťou Otto. Zatiaľ čo zamestnanci v oblasti nákupu, ktorí cestujú do zahraničia, potrebujú vizitky, mnoho zamestnancov v technologickej oblasti ich už nepoužíva, uvádza spoločnosť. Preto sa pravdepodobnejšie spoliehate na digitálne obchodné siete.
Trend a futurológ Tristan Horx z Think Tank Zukunftsinstitut poznamenáva, že istý čas v kreatívnom a poradenskom priemysle v Nemecku, Švajčiarsku a Rakúsku bolo „neochotné“ rozdávať vizitky. „Podľa hesla:„ Už ma nájdete online “.“ V poslednej dobe je však vizitka opäť na vzostupe. „Vizitka žije z toho, že ju zvykneš dávať menej ľuďom. A tým je výnimočná.“
The Nemecká spoločnosť Knigge stále považuje tlačenú vizitku za nevyhnutnosť vo svete práce. "Vizitka, ak je dobre vyhotovená, je praktickým zhrnutím vás a vašej pozície. Žiadne iné médium nedokáže tieto informácie sprístupniť v osobnom kontakte tak rýchlo ako táto karta," zdôraznila podpredsedníčka Linda Kaiser.
Anna Ringle, DPA
Nie všetky články W&V sú uvedené pod menom jedného autora. Existuje niekoľko dôvodov, prečo sú články označené značkou „W&V-Redaktion“. Napríklad ak na ňom pracovalo niekoľko autorov alebo ak ide o čisto informačný text bez ďalších informácií. Každopádne: Redakčné štandardy W&V platia pre každý jeden článok.