Hýbajúca sa v túžbe po novej skromnosti
■ Nadmerné úspory stúpajú. A s ním Prolo Roadster Z3 od BMW
Vo filmovej estetike sedemdesiatych rokov bol James Bond vnímaný ako symbol honosných výdavkov. Celý projekt bol festivalom odpadu. Na ceste na tajnú misiu, proti zlým silám a pre širšiu predstavu, jeho klienti vyvinuli luxusné viacúčelové zbrane, najmä pre riskantné akcie svojho hrdinu. Náramkové hodinky, z ktorých sa stali vysoko výkonné počítače, alebo topánky, ktoré sa v prípade núdze zmenili na rýchlo strieľajúce strelné zbrane.
Športové auto značky Austin, obrnený automobil, ktorý akceleruje z nuly na stovku za pár sekúnd, vybavené flakónom v schránke v príručnej skrinke a elegantnými lukmi pod nárazníkom, prejavilo Bondovo merchandise magic par excellence. Vrcholom filmu bolo vždy orgiastické vybuchnutie takéhoto luxusného tovaru.
Bondovky očakávali marketingové stratégie o roky. Navonok niečo viac ako diaľničný runabout, tajomstvom Austina bolo ďalšie hydraulicky poháňané. Filmy Jamesa Bonda ukazovali spotrebný tovar ako výrobky snov, ktoré zázračne zatienili blonďavé krásky, ktorými sa Bond obklopil. Predtým, ako mohlo dôjsť k sexuálnemu aktu, boli namiesto bledých sexuálnych bômb vyhodené do povetria všestranné a vzácne jedinečné predmety.
Tak by to malo byť. V každom prípade neexistuje iný spôsob chápania súčasnej premiéry filmu a BMW Z3 a ich pozoruhodného dizajnu. Zdá sa, že projekt do veľkej miery zlyhal. Milovníci automobilov už dávno zamávali Z3 ako roadster Prolo. Cenovo dostupná protéza, ktorá stojí niečo viac ako 40 000 mariek, pre každodenné bojisko na diaľnici. Ak sa má veriť najnovším správam o trendoch, v uliciach Nemecka už dlho zúri boj so zdržanlivosťou. Môže to byť aj o pár koní menej. Nikdy predtým sa toľko malých vajec nepretáčalo prevádzkou s výraznou túžbou po dizajne. Ekonomický občan objavil vlnu úspor a praktizuje vyjednávanie a demonštratívne vzdanie sa spotreby.
V poslednej dobe si pozorovatelia trhu dokonca všimli tendenciu k zanedbávaniu. V lepšom prípade sa kupuje take away a malé kúsky nábytku. Správnosťou diplomovej práce je naznačenie upustenia od berlínskeho obchodu s nábytkom „Fast living“, ktorý je už roky synonymom novej túžby po zariaďovaní. Párty je za nami, posedenie v prírodnej koži v záložni. Prieskum agentúry Forsa toto zistenie potvrdzuje: ušetríte 63 percent na výdavkoch na oblečenie a obuv, tenisovú raketu budete používať o dva roky dlhšie a do kina a divadla chodíte len o polovicu menej často. V správe z týždňa hrozí, že módne povedomie nemeckých žien chradne. „Napríklad ženy utratili za spodnú bielizeň v roku 1996 iba 25 mariek.“ Toto pripomína hlúpe vtipy o Nemcoch a ich osobných očistných praktikách, aj keď pravdepodobne hovorili o spotrebe na zadok.
Ani sa nehovorí, že všetci sporitelia sú na tom v skutočnosti horšie. Gesto utiahnutia pásu je niečo ako neustále sa zvyšujúca závislosť od stravy. Majiteľ kaviarne mi nedávno mohol živo opísať, ako mladé mamičky s dotieravým sebavedomím prinášajú svojim ratolestiam čaj a pečivo, a rozhodne odmietať jemné rady o konzumácii. Zdržiavanie sa hodiny pri pohári seltzera je cielenou výzvou pre nervy hostiteľov. Z ekonomického hľadiska smeruje udržateľné sporenie, ktoré má v politike svoj najobsadenejší vzor, pravdepodobne k stredne veľkej katastrofe. Psychoanalyticky je vec relatívne jasná.
Malé dieťa, ktoré sa hrdo hlási k nočníkom, oslavuje svoje prvé podnikanie. Ochutnanie maštaľného hnoja je preto prvou úsporou. Ale z dlhodobého hľadiska je lepšie sa vecí zbaviť. Harry Nutt