Ikea vymaže lesbický príbeh v zákazníckom časopise pre Moskvu
Matka, matka, dieťa: Vo svojom aktuálnom časopise pre zákazníkov inzeruje Ikea príbehom o lesbickom páre a ich dieťati. V ruskom vydaní „Ikea Family“ však švédsky obchod s nábytkom cenzuruje sám seba - a na sociálnych sieťach je ostro kritizovaný.
Clara a Kirsty žijú so svojím synom Isaacom v dome matky Clary v Dorsete v Anglicku. Priestoru pod strechou je málo - ale veľký švédsky obchod s nábytkom má pre mladú rodinu prirodzene riešenie. „Podkrovie, izba, rodina - funguje to úžasne,“ hovorí Clara v aktuálnom vydaní zákazníckeho časopisu „Ikea Family“. Neškodný domov o lesbických matkách a ich deťoch sa objavuje v 25 krajinách. V ruskom vydaní však chýba. „Miestna legislatíva nám zakazuje uverejniť tento článok,“ vysvetľuje Ikea autocenzúru. V lete Rusko vyhlásilo „propagandu netradičných sexuálnych vzťahov“ za trestný čin.
Ikea zo všetkých ľudí cvičí predvídavú poslušnosť. Žlto-modrý gigant si zatiaľ nenechal ujsť príležitosť prezentovať sa ako tolerantná spoločnosť - a tak sa pravidelne stretával s odporom konzervatívnej strany. Pred takmer 20 rokmi spoločnosť uviedla v americkej televízii spot, na ktorom sa gayovia zobrazovali ako zákazníci Ikea. Pravicové skupiny vyzývali na bojkot. Rovnako tak v Poľsku 2008: Obrázok údajne homosexuálneho páru pri večeri vzbudil hnev konzervatívnych duchovných. V Taliansku tlač Berlusconiho v roku 2010 zúrila okolo plagátu s dvoma mužmi, ktorí sa držali za ruky, a sloganu „Sme otvorení pre všetky rodiny“.
„Ikea samozrejme všetkých víta,“ znie štandardná odpoveď PR oddelenia na nahnevané komentáre na sociálnych sieťach. Ani to nikto nepoprel. Otázka skôr znie: Aký vážny má byť obraz sympatickej a tolerantnej spoločnosti po ruskej autocenzúre?
„Správanie Ikea je znakom chudoby,“ hovorí Klaus Jetz, výkonný riaditeľ Nemeckej asociácie lesbičiek a gayov (LSVD). „Nábytkárska spoločnosť kladie väčší dôraz na kabelku ako na ľudské práva.“ Rusko je jedným z mála trhov, na ktorých globálne zastúpená spoločnosť stále zaznamenáva mieru rastu. Problémy s úradmi by mohli ohroziť cieľ dostať Billyho a Poänga do montovaných budov vo Vladivostoku.
Nemohla by však svetová korporácia ako Ikea nechať aspoň príbeh o Clare a Kirsty v testovacom balóne? Text ani obrázky žien nevyzerajú ako „propaganda pre netradičné sexuálne vzťahy“. Už v roku 2012 Ikea v Saudskej Arábii vyradila z katalógu všetky fotografie žien - a potom prejavila sebakritiku.
Ruský zákon je „útokom Putinovho režimu na ľudské práva, je v rozpore so všetkými európskymi hodnotami,“ tvrdí výkonný riaditeľ ĽSVD Klaus Jetz. Ikea „jednoducho odhodí svoje presvedčenie pri prekračovaní hranice v predvídavej poslušnosti“. Jetz nechce priamo vyzývať na bojkot. „Ikea stratí veľa zákazníkov,“ predpovedá.