Inteligentný marketingová stratégia Siviero Maria alebo ako propagovať želatínu na preplnenom trhu so zmrzlinou
- Obchodné
- dodávatelia
- Spoločnosti
- zvládanie
- Biz Rumunsko
- Financie
- Zameranie na značku
- Ľudia Biz
- marcomm
- O.
- Marketing
- reklama
- Digitálne
- Tech
-
40% nárast pre Black Friday Flanco v oblasti online predaja
Pre mnoho internetových obchodov predstavuje Čierny piatok a Cyber Monday z hľadiska predaja 13. mesiac v roku
Rumunskí hackeri, uväznení po medzinárodnej operácii
Revolut taktiež zavádza funkciu Odmeny pre používateľov štandardov v Rumunsku. Aké sú výhody
Miele vybavuje štadión Bayernu Mníchov domácimi spotrebičmi
-
- tvorivosť
- Životný štýl
- Video
- OTVORENÉ PRE OBCHOD
- Biz projekty
- Vrcholy a štúdie
- CEO Biz Exchange
- Biz World
- Biz správy
- Biz Magazine
- udalosť
Inteligentný marketing: Stratégia Siviero Maria alebo ako propagovať želatínu na preplnenom trhu so zmrzlinou v Rumunsku 6 min
Rodinná značka kombinuje tradíciu a kreativitu v boji proti desiatkam miestnych a medzinárodných hráčov, z ktorých mnohí majú štedré propagačné rozpočty, na trhu, ktorý dosahuje v lete 90% tržieb.
Značka je Siviero Maria, trh je zmrzlina a stratégiu vyvíja spoločnosť Maresi Foodbroker, ktorá má vo svojom portfóliu viac ako 30 značiek.
Od začiatku diskusie chce Liliana Bock, marketingová manažérka spoločnosti Maresi Foodbroker, spresniť, že Siviero Maria je značka gelato. Zdôrazňujem, že hovoríme o zmrzline a nie o zmrzline - zmrzlina je ten mrazený taliansky „dezert“, ktorý si doprajeme, keď ideme na dovolenku do Talianska, vyrobený z mlieka, nie zo smotany, s menším obsahom tuku a kalórií, ale s textúrou. much creamier, značka, ktorú som v Rumunsku pestovala od prvého kastróla, ktorý som priniesla pred 10 rokmi “, hovorí Liliana Bock.
Ako pestovať rodinnú značku
A od tohto týždňa si môže spoločnosť Siviero Maria objednať a doručiť spoločnosť Glovo priamo k vám domov!
Výziev nie je málo, v prvom rade preto, že v Rumunsku sa zmrzlina konzumuje v lete v pomere 90% na občerstvenie. Preto sa každý deň od skorej jari do jesene, čo najskôr, počíta do predaja. Potom je trh veľmi malý - Rumuni spotrebujú menej ako 2 litre zmrzliny ročne - v porovnaní s inými európskymi trhmi, kde je spotreba 8-krát vyššia, a hovoríme tu o severských krajinách. „Okrem toho je trh mimoriadne preplnený - s desiatkami miestnych a medzinárodných hráčov, z ktorých mnohí majú štedré propagačné rozpočty, ktoré my ako distribútori rodinnej značky nemôžeme mať,“ hovorí zástupca spoločnosti Maresi Foodbroker.
Rozdiel medzi sloganom a víziou
Na podporu propagácie je značka Siviero Maria založená na jednoduchej správe: „Vaša talianska zmrzlináreň doma“. Nie je to slogan a nebol vytvorený teraz v časoch, v ktorých žijeme, ale bola to vlastne vízia toho, kto vytvoril značku, pred viac ako 60 rokmi. Guglielmo Visani chcel, aby si každý mohol, nech už je kdekoľvek, vychutnať domov v autentickom talianskom želatíne. Jeho láska k tomuto produktu zašla až tak ďaleko, že mu dalo meno jeho manželky - Maria Siviero. A dnes je Siviero Maria značka prítomná vo viac ako 45 krajinách sveta.
Ako rešpektujete vkus spotrebiteľa
„Myslím si, že okrem chuti a textúry autentického želatínu, zákazníci hľadajú aj rôzne príchute. Gelato alebo zmrzlina sú dezerty, ktoré konzumujete, pretože vám chutia, pretože sa chcete rozmaznávať. A preto vás radi prekvapia chute a kombinácie “, zdôrazňuje Liliana Bock.
Ako si vyvinúť imunitu voči COVID-19
Dopad pandémie, ktorú prechádzame, nezostal nepovšimnutý. „Maresi má vo svojom portfóliu viac ako 30 značiek, potravinárske výrobky, ale aj kozmetiku a čistiace prostriedky. Hovoríme, že by sme mohli chvíľu žiť s produktmi v našom portfóliu, a preto sme cítili a naplno pocítili dopady tejto pandémie: od značiek, ktoré zaznamenali trojciferný nárast, až po značky alebo výrobky, ktoré sa na chvíľu zastavili. z predaja. Pretože teraz nie je ich čas, ľudia majú iné priority a ďalšie potreby. A je normálne byť taký, “hovorí Lilian Bock.
Dopad bol navyše plne cítiť, pretože Maresi má dodávateľov z celej Európy, nadnárodné spoločnosti alebo malé rodinné podniky, ktoré boli zasiahnuté krízou. Obchodné reťazce v Rumunsku prišli aj s ďalšími výzvami, ktorým musí distribútor čeliť spolu so svojimi logistickými partnermi. „Žiadny obchodný plán vyrobený v minulom roku dnes nesedí. Našou úlohou je rozpoznávať situácie, porozumieť im a konať tak, aby sme po ukončení tohto obdobia mohli povedať, že sme sa niečo naučili, “uzatvára Liliana Bock.
Vášeň pre gelato
