Janina Nectara, príbeh ambiciózneho dievčatka z Buzau, pravej ruky niektorých „módnych bohov“ z
Janina Nectara je jediný rumunský novinár, ktorý kedy písal pre prestížny módny časopis Vogue, jeden z ľudí, ktorý sa pri otvorení prvého blogu o móde pričinil o vytvorenie medzinárodnej blogosféry, Móda s vášňou, a jadrom kampane, ktorá bez investícií investovala do víťazstva všetkých žien v Rumunsku: 20 lei bankovka bude vytlačené s portrétom Ecaterinei Teodoroiu ako obraz symbolu.
Ženy na bankovkách znamenal viac ako rok a pol práce s cieľom presvedčiť a zapojiť najprestížnejšie inštitúcie vedy a kultúry v našej krajine, celebrity, novinárov, ľudí, ktorí umožnili toto víťazstvo: tvár hrdinky, symbol prvej svetovej vojny, sa stal obrazom bankovky.
Janin príbeh, z ambiciózny študent z Buzau, na pomoc jednému z najviac uznávaní módni kritici v Paríži, Godfrey Deeny, pekelná práca v módnom priemysle a magický okamih, keď to uvidel podpis vo Vogue a prístup dizajnérov, ktorí píšu históriu, Marca Jacobsa alebo Stelly McCartneyovej, všetko v poradí od filmu „The Devil Wears Prada“ za pár minút čítania.
Nepýtam sa vás, prečo ste chceli „Ženy na bankovkách“, ale pýtam sa vás, prečo ste si vybrali Ecaterinu Teodoroiu?
Spravil som štúdiu a všetkých som sa opýtal, kto je tých 100 žien, ktoré sa na bankovkách mohli objaviť. A vznikla hierarchia. Väčšina z nich poznačila národné dejiny a miestami mala slovo v medzinárodných dejinách.
Kráľovná Mária bola po dlhom dokumente najviac hlasovaná zo všetkých dám, ktoré sme navrhli. Avšak 1. decembra, pri príležitosti stého výročia, vytlačila Národná banka zbierku bankoviek v limitovanej edícii s kráľovnou Máriou a kráľom Ferdinandom I.
Iste, je to dôležitý okamih a oslava, ktorej sa treba vyrovnať, ale pre nás to nestačilo: hovorili sme o zberateľskej bankovke, takže si ju ľudia museli kupovať. Aj keď sme sa prihovárali za to, aby do obehu prichádzal obraz ženy na bankovke, od biskupa po Opincu, bez výnimky.
Vzhľadom na to, že sa na tejto bankovke objavila kráľovná Mária, či už ide o zberateľský predmet, museli sme začať odznova a verte mi, že celá táto kampaň uspela, pretože som nesúhlasil s prehrou. Potom som dostal oznámenie od Národnej banky s oznámením, že na bankovke už je žena, takže, ako hovoria Američania, „prípad bol uzavretý“! A zatiaľ čo mi niektorí blahoželali, pretože na bankovke bola kráľovná Mária, začal som plakať, pretože som vedel, že ak to dovtedy bolo také ťažké, odteraz to nebude ťažké, ale nemožné. Začali sme teda správami pre všetkých, príspevkami na sociálnych sieťach, z ktorých každý pochopí rozdiel medzi trvalou a zberateľskou bankovkou a pochopí, že úspech tejto kampane sa objaví, až keď bude Národná banka vytlačiť bankovku so ženou ako s reprezentatívnou tvárou.
Trvalo to rok a osem mesiacov. 😊
Ak sme sa z tejto kampane niečo naučili, je to to, že sme sa stali spoločnosťou okamžitého uspokojenia: vznietime sa veľmi rýchlo, aj na základe tých najušľachtilejších myšlienok, ale ak sa to rýchlo nepodarí vyriešiť, zastavíme a odbočíme z cesty v myšlienke aj tak sa nič nezmení. Ale toto je presne základná myšlienka: nič sa nemení len preto, že sa vzdáte!.
Pokračoval som s pomocou mnohých ľudí: novinárov, ich priateľov, ktorí poznali iných novinárov a vplyvných ľudí, PR, celebrít, kohokoľvek, kto by mohol prijať správu a odovzdať ju, aby niečo pohli.
Absolútne všetci ľudia, ktorí sa spojili s týmto jedinečným historickým prístupom, prišli dobrovoľne a s pozoruhodnou štedrosťou spoločne bojovať za zásadu.
Tu je len niekoľko príkladov: INNA (najlepšie platený rumunský umelec v zahraničí), Antonia (najlepšie platený umelec v Rumunsku), Matei Dima (najlepšie platený vplyvný hráč v Rumunsku), Toni Grecu, skupina Proconsul, Matteo, Paul Surugiu alebo všetci známi umelci, ktorí prišli na tento projekt, novinári, producenti, profesori, dokumentaristi, študenti z Polytechnickej univerzity, s ktorými som nakrútil video na podporu projektu, všetky pozoruhodné vzdelávacie inštitúcie, ktoré sa do projektu zapojili a aktivisti u nás alebo v zahraničí, ľudia, ktorí cítili dôležitosť tejto chvíle a zapojili sa.
Bola to kampaň o bankovkách, vyrobená bez mincí a bez bankoviek, povedal by som. Bez toho, aby som niekomu platil.
A aby som odpovedal na vašu otázku, povedal by som, že zo zoznamu 100 žien, ktoré si Rumunky vybrali na bankovkách, sme mali desiatky vedcov, ktorí poznačili históriu sveta, umelcov, aktivistov, ale ak sa pozrieme pozorne, Ecaterina Teodoroiu zo všetkých si vybral obetu pre budúcnosť, o ktorej vedel, že už nebude jej súčasťou. A toto sa mi javí ako vrcholné gesto, ktoré si zaslúži oslavu prítomnosťou na tejto bankovke.
Víťazstvom, ktoré „Ženy na bankovkách“ dosiahli, sú všetky ženy v Rumunsku, všetky ženy, ktoré sa domnievajú, že nemajú hlas taký silný, aby ich bolo počuť, alebo sily, ktoré by spôsobili zmenu. Ale sme tu, bez peňazí, sa nám podarilo uspieť v kampani, ktorá zmenila 150 rokov starý mýtus, že ženy a ich zásluhy nemajú nič spoločné s bankovkou.
Kto boli kľúčoví ľudia, ktorí vás ovplyvnili?
Nechal som sa ovplyvniť presvedčivými ľuďmi, ktorí majú silu argumentácie, bojovníkmi, ľuďmi, ktorí sa ľahko nevzdávajú a svoje projekty realizujú až do konca. Nie je ich vôbec málo.
A keď sa pozriem do svojej rodiny, uvedomím si, že moja matka je jedným z týchto ľudí. Volá sa Aurica Constantin a pôsobila ako učiteľka v Râmnicu Sărat a povedala by som, že celý život bojovala za to, aby sa dostala von a urobila všetko pre svoje deti. a bol by som rád, keby som mohol urobiť to isté pre svojho malého chlapca.
Samozrejme, boli obdobia, keď som jej nerozumel a rozrušil som ju, niekedy som ju stále rozladil, ale obdivujem ju za to, čo pre nás urobila, a bol by som rád, keby som to isté mohol urobiť aj pre Filipa.
S akými snami ste prišli do Bukurešti?
Ako každé dieťa, aj ja som ako malá chcela byť lekárkou, ale uvedomila som si, že to už nechcem, a tak som sa prihlásila na ASE. A keď sme založili náš prvý módny blog a dorazili do Paríža, moja matka nechápala presne, čo robím, a zdalo sa jej, že som premrhala veľmi dobrú prácu, ktorá mohla byť napríklad v banke, prácou bezpečné, úctyhodné, s dôležitou funkciou.
Pýtam sa tiež ako vaša matka: prečo by ste sa vzdali práce ekonómky s dôležitými pozíciami pre módny blog?
Svet sa zmenil, nemá to nič spoločné so svetom, v ktorom sa formovala moja matka.
Alebo som bol priekopníkom v mojej práci, ktorá sa mi javí ako dôležitejšia ako jedna z mnohých.
Keď som zakladala tento módny blog v Paríži, bolo nás na svete päť a fenomén blogov sa začal vtedy a tam s nami 4 - 5. Odtiaľ to nadobudlo veľkosť, ktorú dnes vidíme, a stalo sa to vysnívaným zamestnaním všetkých mladých ľudí.
Kde ste boli a čo ste robili predtým, ako ste sa dostali do Paríža?
Skončil som štúdium na ASE, urobil som aj politológiu a už som pracoval v politicko-poradenskej spoločnosti. Práve som sa dal do rutiny a začalo sa mi nepáčiť, čo robím. Necháp ma zle! Rutina je dobrá, pokiaľ ukazuje, že robíte veľmi dobre to, čo robíte, ale keď sa dostanete do bodu, keď rutina vyzerá nudne, je potrebné veci zmeniť.
Potom, provizórne, prišiel priateľ a povedal mi o niektorých módnych obchodných štúdiách v Paríži, ktoré ma presvedčili a odišiel som do Francúzska. Čitateľmi tam boli presne ľudia, ktorí písali stránky histórie módy: Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Alexander McQueen, Yohji Yamamoto, presne tie najväčšie mená v priemysle. Takže nemohla existovať lepšia škola ako táto.
Preto vášeň pre módu?
Zdá sa mi najnáročnejšia forma práce a tvorby: neexistuje osobný život, program ani nič, čo by vyzeralo ako bežné zamestnanie. Tempo, v ktorom pracujete v módnom dome, je pekelné, ale je to jedna z najlepších životných škôl, aké môžete mať. Samozrejme to vyzerá ako kasárne, s harmonogramom a rešpektovaným do minúty, ale nakoniec sa vám to veľmi páči.
Pretože keď som sa dostal pred Miucciu Pradu alebo pred Marca Jacobsa alebo Giorgia Armaniho a rozprával som sa s nimi, uvedomil som si, že by pre mňa bolo najlepšie urobiť inú vysokú školu, a tak som sa prihlásil na fakultu. umenia v Temešvári.
Móda neznamená iba výrobu oblečenia, ale aj veľa marketingu, nákup zábavnej pyrotechniky, tovar, je to globálny konglomerát.
Boli ste niekedy modelkou?
Nie, nikdy. Bolo to navrhované mnohokrát, ale zakaždým som to odmietol, pretože som skutočne chcel byť okolo skvelých návrhárov, ľudí, od ktorých som sa mal čo učiť.
Moje prvé pracovné skúsenosti v tejto oblasti boli s jedným z najuznávanejších módnych kritikov na svete., Godfrey Deeny, ten, kto vytvoril mužskú verziu pre časopis Vogue, je módnym kritikom pre Peňažné časy, pre Le Figaro, jeden z lídrov v tejto oblasti.
Ako ste ho spoznali?
Táto škola, o ktorej som ti hovoril, Parížsky módny inštitút, v porovnaní s tými v Rumunsku má veľkú zásluhu postarať sa o osud študenta aj po ukončení štúdia a zamerať ho na to, čo sa ho týka. Tak som si povedal, že chcem robiť žurnalistiku, písať o móde, a tak som sa poznal s Godfreyom.
Aký bol a čo ťa naučil?
Videli ste „Diabol nosí Pradu?“ Taký bol aj on, mužská verzia Anny Wintour. Je to gentleman, ktorý sa vás veľa pýta, bez toho, aby vám vopred vysvetlil, ako sa veci majú. Očakávajte bezchybné výsledky, ktoré musíte rýchlo dosiahnuť.
V jednej chvíli som sa chcel vzdať, pretože sa to stalo neúnosným. A hovoril som s niekým v kancelárii, ktorý povedal: „Urobil si toho toľko, prišiel si tak blízko a chceš sa vzdať? Nerob to! “ A mal pravdu.
Všetko bolo ťažké. Týždeň módy netrvá týždeň, ale mesiac. Na novinárov z celého sveta čakajú štyri hlavné mestá módy, špičkoví herci, celebrity a niekoľko manželiek šejkov, ktorí boli veľmi dobrými klientmi haute couture (pre predstavu, šaty jedného haute couture sú niekde na 80 000 eur). Na takúto módnu prehliadku nemôžete ísť, ak nie ste v jednej z týchto kategórií. Neexistuje iný spôsob platby napríklad vstupného.
Neskôr, ako sa rozvíjala blogosféra, rozvíjali sa aj influenceri. Takto som nakoniec bol pozvaný aj so svojím blogom, Móda s vášňou a začal som mať veľmi peknú spoluprácu s Dolce & Gabanna, Roberto Cavalli, Gucci.
Keď som ho spustil, cítil som sa ako Don Quijote, ktorý všetkým vysvetľuje, čo blog znamená a na čo slúži.. Móda s vášňou bol to viac ako blog, pretože mal zložitosť online časopisu s článkami v troch jazykoch, s anglickou verziou, potom so španielskou verziou, keď som zistil počet sledovateľov pochádzajúcich z Latinskej Ameriky, potom rumunskú verziu, po na čom som s časopisom začal spolupracovať Tabu.
Ako sa dostal do Vogue?
Dorazil som v prvom rade s fotografiami. Bol som na akcii Marca Jacobsa a mal som na sebe veľmi okázalý, nadrozmerný šperk s mnohými kameňmi, projekt zo školy v Temešvári, kde sme museli vytvoriť klenotnícku líniu.
V jednom okamihu vidím, ako sa ku mne pán závratne zvedavý, kde som šperky kúpil. Povedal som mu o svojom študentskom projekte a zistil som, že v skutočnosti bol agentom Marca Jacobsa, ktorý mal na starosti klenotnícku linku a tiež zastupoval šperky Kim Kardashian v Európe a priznal sa mi, že by ma chcel zastupovať. ja tie šperky tiež. Zdalo sa mi to neobyčajné, hlavne preto, že to, čo mal dovtedy vo svojom portfóliu, bolo úplne v protiklade k môjmu štýlu, teda jemným, krehkým výtvorom, zatiaľ čo ja som prichádzal s nadrozmernými vecami. Dodal by som, že sa im nepodarilo nájsť dostatočne dobrú továreň na to, aby ich dokázali vyrobiť, takže projekt sa nezrealizoval v obchodnej spolupráci.
Iróniou však je, že projekt, ktorý agent Marca Jacobsa obdivoval a kúpil by, nezískal na rumunskej skúške maximálnu známku. Navyše, keď som tu dostával poznámky, fotografia s mojimi šperkami ohlasujúca nové trendy v nadmerných šperkoch sa objavila vo Vogue po celom svete: Čína, Rusko, Japonsko atď.
Aký príbeh ste napísali pre Vogue?
Napísal som niekoľko, ale poviem vám o jednom veľmi peknom, o tých módnych miláčikoch, ktoré sú teraz veľmi populárne, o zvieratkách návrhárov. Vtedy som písal o Choupette Lagerfeldovej, Neville Jacobsovi, psovi Marca Jacobsa alebo Audrey Versace.
Choupette Lagerfeld ma sleduje na instagrame a veľmi jej lichotilo a potešil článok, ktorý som jej venoval vo Vogue.
Prečo tam nie si a si tu
Myslím, že som vyrastal a so mnou rástli aj moje sny. Som hrdý a vďačný za toto obdobie svojho života, viem, že je to vlak, ktorý prichádza veľmi, veľmi zriedka, a mal som to šťastie, že som ho stihol. Ale okrem toho každý z nás potrebuje niečo iné.
Chcel som byť novinárom, urobil som to. Chcel som písať pre Vogue, podarilo sa. Nad módou Vogue už pre módnu novinárku nie je nič iné. Alebo, ak som tam uvidel svoj podpis, sen sa splnil.