Jedlo chutí lepšie, v obaloch spoločnosti McDonald s
Štúdia naznačuje, že rovnako ako dospelí, aj veľmi malé deti sú značkou ovplyvňované značkou. „Experiment jednoducho a elegantne ukazuje, že reklama účinne umýva mozog detí a vytvára nemotivované preferencie určitých potravín,“ uviedol Dr. David Katz, riaditeľ Centra pre výskum a prevenciu na Yale University, citoval Forbes.
Štúdiu viedol Dr. Thomas Robinson, spolupracovník v Stanforde. Do experimentu bolo zapojených 63 detí vo veku od troch do piatich rokov, ktoré ochutnali päť jedál: kuracie nugetky, hamburger, hranolky, mrkva a mlieko. Hranolky, hamburgery a nugetky boli všetky od spoločnosti McDonald's a mlieko a mrkva pochádzali z obchodu s potravinami. Každá vzorka jedla bola rozdelená na dve časti: jedna sa podávala v obaloch McDonald's a druhá v jednoduchých obaloch bez loga.
Po ochutnaní jedla deti povedali, že výrobky v balení McDonald's sú chutnejšie ako ostatné, aj keď sú identické. "Deti nežiadajú iba jedlo od spoločnosti McDonald's. Ale sú presvedčené, že kurací nugetka, ktorá pochádza od spoločnosti McDonald's, je lepšia ako rovnaká, neznačková," uviedol Robinson.
Dotazované deti pochádzali z rodín so strednými a nízkymi príjmami a doma mali priemerne 2,4 televízorov. Tretina z nich jedla v McDonalde viac ako raz týždenne a viac ako tri štvrtiny mali doma hračky McDonald's.
„Je to príležitosť pre dobre zavedené spoločnosti v boji proti nárastu detskej obezity zmenou ponuky potravín,“ uviedol Robinson.
Hovorca McDonald's uviedol, že americký gigant robí práve toto. „McDonald's inzeruje iba jedlá Happy Meals, ktoré obsahujú biele mäso McNuggets, čerstvé plátky jabĺk a odstredené mlieko - zdravé jedlo s obsahom 375 kalórií. Naša nedávna spolupráca s producentmi spoločnosti„ Shrek “navyše znamenala propagáciu. "Ovocie, zelenina a mlieko. Ukázali sme, že sa snažíme o progresívny prístup k zodpovednému marketingu.".
McDonald's si je dobre vedomý dopadu, ktorý má na deti, domnieva sa doktor Thomas Robinson. Je to spoločnosť, ktorá najviac utráca za reklamu na výrobky rýchleho občerstvenia pre deti. Odborníci odhadujú, že spoločnosť McDonald's ročne investuje do reklamy v USA viac ako miliardu dolárov.