Kai Diekmann sa vracia zo Silicon Valley do Bild - Medien
Aktuálne správy v Süddeutsche Zeitung
Dashboard
ekonomiky
Mníchov
Kultúra
spoločnosti
Vedomosti
Kai Diekmann späť v „Bild“: Výmenný študent je späť
Otvoriť obrázok na novej stránke
Šéfredaktor „Bild“ Kai Diekmann vo svojej kancelárii v Berlíne (archívna snímka)
Po roku v Silicon Valley je Kai Diekmann späť vo výkonnom kresle novín „Bild“. S kalifornskými hlupákmi hľadal nápady a správneho ducha na revolúciu v nemeckom mediálnom prostredí. Diekmann chce teraz robiť veľa vecí inak - otázkou je iba to, či to vidia aj vaši drahí kolegovia.
Pred niekoľkými mesiacmi sa Kai Diekmann stretol s vývojárom. Šéfredaktor časopisu obrázok-Noviny sa chceli s mladým porozprávať o budúcnosti médií, o tom, ako možno formovať žurnalistiku budúcej generácie. „Nestrácajte čas,“ uviedol vývojár na začiatku rozhovoru, hoci angličtina ani len nepozná zdvorilostný vzorec preosievania.
Pred desiatimi rokmi by Diekmann (48) bol mladého muža jednoducho označil za cep. V týchto dňoch vníma svoju drzosť ako dôkaz toho, že hovoril so správnymi ľuďmi, ktorí majú správne nápady a správneho ducha v Silicon Valley, tak to tu nazývajú.
Je štvrtok obed v reštaurácii Palo Alto, čašníci, ktorí podávajú Diet Coke, Cesarov šalát a veľký steak. Diekmann prišiel do údolia pred rokom hľadať spôsoby, ako to urobiť pre obrázok-Noviny a celá spoločnosť Springer Group prechádzajú od tlače mŕtvych stromov k digitálnemu svetu. O pár hodín Diekmann nasadne na lietadlo späť do Nemecka, tento pondelok bude späť v bare v obrázok-Redaktori sedia medzi „hlavou a žalúdkom“ a robia noviny. The obrázok sa niekedy objavovali ďalej dole, čo nebol problém, pokiaľ mala edícia pravdu, ale aj to už dlho išlo z kopca.
Diekmann sa teda rozhodol vycestovať do stredu siete, kde je obloha vždy modrá a nerdi programujú budúcnosť. Žil tu rok so svojou rodinou a niekoľkými ďalšími Springerovcami. V Nemecku mala Diekmann topánky na mieru, obchodné košele a vlasy, ktoré boli pripevnené na zadnej strane gélom. Ako obrázok-Po niekoľkých mesiacoch potom redaktori videli aktuálne obrázky, videli človeka s impozantnou bradou, svetrom s kapucňou a plátenými topánkami. Je to uniforma ľudí s internetom, do ktorých Diekmann vkĺzol. Ak je to Valley, tak doprava.
Diekmann vyzerá ako výmenný študent, ktorý sa zamiloval do Ameriky
Vo štvrtok sa fúzy skrátili, Diekmann má na sebe prvýkrát v mesiacoch jednu zo svojich modrých košieľ. Takže teraz opäť začína obrátenie, výroba papiera z obrázok-Šéfovia? "Bol to najrýchlejší rok môjho života. Veľkou výzvou je vniesť do tohto veľkého stroja niečo z tohto nadšenia, aby začala zmena," hovorí Diekmann.
Prístroj, to je veľký obrázok-Redakčný tím a ešte väčší Springer Verlag, ktorý je v dnešnej dobe iba jednou z mnohých aplikácií. Ale dúfa, hovorí Diekmann, že tu videl ľudí, ktorí nevidia žiadne problémy, iba výzvy. Tu sa nápady stanú realitou v priebehu niekoľkých dní, zatiaľ čo doma pýtajúci sa zablokujú niektoré veci. Diekmann teraz vyzerá trochu ako výmenný študent, ktorý sa trochu zamiloval do Ameriky. Zdá sa však, že to s kultúrnymi zmenami myslí vážne. Či sa to podarí, je iná otázka. Jeden uvidí, či sa „dosiahne kritické množstvo pre to,“ hovorí. Alebo ak zlyhá.
Zmeny sa začali ešte pred jeho návratom, ktorý bol zverejnený minulý týždeň obrázok spustila nový platobný model, ktorý niektorí považujú za dôležitý test, či sú nemeckí používatelia ochotní platiť za novinárčinu. Zároveň sa strihajú redakčné pozície, a to aj napriek dosiahnutému vysnívanému návratu. Hovorilo sa až o 200, počte, ktorý Springer popiera.
V Palo Alto hovorí Diekmann o zmene priorít. „V redakcii potrebujeme viac technikov.“ Takže ľudia, ktorí programujú niečo so spisovateľmi, do ktorých sa dá vložiť obsah, konečne aplikácia pre čitateľské fotografie alebo možno e-knihy o významných udalostiach, o zvolení pápeža. Okrem toho bude stránka čoskoro aktualizovaná 24 hodín denne. The svete vysiela nočnú zmenu do Austrálie, pretože je ľahšie pracovať na slnku. Podobné to bude s obrázok tiež dať. A inak? Možno ich nie je oveľa viac, možno už viac nechce prezradiť. Niektorí považujú jeho cestu do USA za reklamnú kampaň, za veľkú mlátičku v jeho mene.
Kradneš, ehm, správy zo siete
Ako môže vyzerať žurnalistika na internete v budúcnosti, je možné pozorovať o pár kilometrov ďalej v San Franciscu. Fúzatí ľudia v podkroví z červených tehál. „Chceme sa stať sieťou CNN siete,“ hovorí Matt Galligan, jeden zo zakladateľov spoločnosti Cca, začínajúceho podniku, ktorý získal finančné prostriedky vo výške 1,3 milióna dolárov od ľudí ako zakladateľ spoločnosti Tumblr. Už niekoľko mesiacov si môžete stiahnuť aplikáciu, ktorá vyzerá celkom pekne. Na Circe sú texty o veľkých správach, ktoré teraz hýbu USA, búrky a atentáty, trochu politika. Ľudia z Circy vyhľadávajú informácie na veľkých spravodajských weboch a píšu vlastné články, ktoré sa obmedzujú na najpodstatnejšie fakty.
„Formy zastúpenia klasických médií nie sú vhodné pre sieť, sú príliš komplikované a príliš dlhé,“ hovorí Matt Galligan. Circa prináša správy, ktoré môžete čítať a porozumieť im, keď kráčate k autobusu s mobilným zariadením v jednej ruke a s kávou v ruke. Ak sa stane niečo nové, napríklad ak stúpne počet obetí hurikánu, nový text sa nenapíše, iba sa vloží nový odsek.
Circa si nerobí vlastný výskum a spoločnosť si ani neprihlásila na odber spravodajských agentúr. Jeden kradne - niekto by povedal: kradne - správy zo siete. „Robíme akési správy, akési kontroly faktov,“ hovorí Matt Galligan. Druh žurnalistiky?
Ale to ráno o deviatej vôbec nie je žurnalistika, je prítomný iba jeden redaktor, ktorý ešte nenastúpil do práce. Ale nie o tom je Circa, simuluje to trochu biznis, ako akúsi výkladnú skriňu pre potenciálnych zákazníkov, ktorí sa o túto technológiu zaujímajú. Nejde o obsah, ako to v Silicon Valley často býva.
Tam skromný stážista, tu sieť objasňovač
Diekmann k ľuďom tam pristupoval ako k akémusi skromnému stážistovi, ktorý ľudí ako 23-ročný vývojár vydržal s úsmevom, pretože o pár kliknutí ďalej sa mohol stať veľkým jackpotom. V opačnom smere, pre semi-analógových Nemcov doma, vysvetlil sieť, dostal šéfov veľkých priemyselných skupín, ktorí sa obávajú, že aj ich priemysel bude obrátený naruby.
Dnes popoludní prišiel okolo severorýnsko-vestfálsky predseda vlády Hannelore Kraft, ktorý sa obáva aj tlače. Podporuje zmes revolúcie a skepsy. Zmena je nevyhnutná, čo sa nie vždy ukázalo ako správne, čo bolo predpísané jednému z USA ako nevyhnutné. Treba myslieť iba na deindustrializáciu.
Diekmann chce urobiť veľa inak. Jedinou otázkou je, či to tak vnímajú aj milí kolegovia doma. Pred reštauráciou stále stojí pred kabrioletom BMW, takže tu má o niečo viac slnka a časť celého tohto ducha. Doma prší.