Karin Gustaffson, kreatívna riaditeľka COS „Máme 210 rôznych obchodov po celom svete v 34 krajinách
COS je značka, ktorá nedávno vstúpila na rumunský trh, ale tento rok si pripomína 10 rokov od svojho vzniku. Karin Gustaffsonovej, kreatívnej návrhárke COS, som položil niekoľko otázok o štýle tejto značky, presnejšie o jej DNA, ktorá ju preslávila na toľkých miestach na planéte.
Ako by ste definovali COS a spotrebiteľov, ktorí uprednostňujú túto značku?
COS je definované jedinečnou DNA, ktorá pozostáva z modernosti, nadčasovosti, funkčných a hmatových zbierok. Naša spoločnosť sa snaží ponúkať spotrebiteľské výrobky v najvyššej kvalite a dizajne za cenu, ktorú si môže dovoliť. Naši zákazníci si tiež uvedomujú štýl a kvalitu výrobkov. V skutočnosti o klientovi neuvažujeme ako o určitom „chlapovi“, ale skôr o skupine priateľov, ktorí majú spoločné vkusy pre estetiku a krásu. Sú to obyvatelia veľkých miest, myslia globálne, zaujímajú sa o umenie a dizajn, uznávajúc súčasne kvalitu materiálov, textúr, ale aj realizáciu odevov, ktoré nosia.
Tento rok má COS 10 rokov. Keby to bol človek, čo by ste mu pri tejto príležitosti darovali?
Povedal by som, že biele tričko. Som veľkým zástancom tejto položky. Je to taký všestranný kúsok, ktorý môžu nosiť od rána do večera rovnako muži aj ženy! Do kolekcie každej sezóny vždy zaradíme model bielej košele.
Aké sú vaše obľúbené skladby COS?
Určite nohavice na mieru, merino svetrík, výber bavlnených tričiek a klasických golfových topánok - kúsky, ktoré sa dajú kombinovať, ale ktoré môžu byť jadrom šatníka. Naším cieľom je vždy ponúknuť inšpirovanú kolekciu zloženú z interpretovaných kúskov šatníka, ktoré budú ladiť s moderným šatníkom a súčasným životným štýlom, ale aj so znovuobjavenou klasikou.
Spolupráca COS s inými značkami viedla k vytvoreniu typu atmosféry COS ....
V COS sme neustále inšpirovaní - ale tiež neustále v dialógu - svetom umenia a dizajnu, či už pre naše sezónne kolekcie, alebo pre dizajn obchodu alebo jednoducho pre spoluprácu s umelcami a dizajnérmi. Veríme, že naši klienti zdieľajú tento záujem a oceňujeme možnosť niečo vrátiť komunite kreatívcov, ktorých baví ich práca a umenie. Nedávno som označil šiesty rok po sebe, v ktorom som v spolupráci s Studio Swine predstavil inštaláciu v Salone del Mobile v máji tohto roku. Tento veľtrh je pre nás plný inšpirácií, takže sme sa cítili privilegovaní a nadšení, že sa môžeme opäť zúčastniť. Toto leto usporiadame po piatykrát sériu verejných predstavení „Serpentine Galleries“, Park Nights. Park Nights je projekt, ktorý je nášmu srdcu blízky, pretože poskytuje vplyvnú platformu pre multidisciplinárnych umelcov na zdieľanie ich práce a sme hrdí na to, že takúto spoločnú iniciatívu podporíme.
Ako vyzerá deň vo vašom živote?
V COS neexistuje typický deň v práci a to ma teší. Oceňujem rozmanitosť každého dňa a každého týždňa. Celá centrála COS sa nachádza v Londýne a je skvelé mať schopnosť dohliadať na všetky kreatívne procesy na jednom mieste.!
Ako si myslíte, že sa bude vyvíjať móda, aká bude podľa vás jej cesta?
Nechcem povedať, ako sa bude priemysel vyvíjať, ale je zaujímavé byť jeho súčasťou! My v COS dúfame, že ak zostaneme blízko svojej DNA, budeme môcť naďalej ponúkať našim klientom niečo nadčasové, ale tiež relevantné pre akékoľvek miesto, kde sú, alebo pre čokoľvek, čo robia ...
Čo ťa inšpiruje?
Mám šťastie, že som v práci, ktorá ma inšpiruje každý deň. Ja aj dizajnérsky tím vždy nájdem inšpiráciu, či už je to jeden z našich výskumných výletov, tvar budovy v blízkosti našej kancelárie alebo návšteva množstva galérií v Londýne. Potom sa dáme dokopy a hovoríme o tom, čo sme našli, čo nám pomáha definovať dôležité nové palety farieb alebo siluety, aby sme mohli začať pracovať na jednotlivých modeloch. Je tak inšpiratívne vidieť kreatívny proces od začiatku do konca. Okrem toho ma inšpiruje robiť to, čo mám rád aj mimo práce - tráviť čas s rodinou, čítať, behať a jazdiť.
Aká je politika prieniku COS na nový trh? Ako viete, že je tu publikum pripravené prijať vás a porozumieť vám?
COS vždy chce otvárať obchody na miestach, ktoré sú v najlepšej pozícii, aby boli prístupné našim zákazníkom a odrážali našu estetiku. Rovnaká ponuka COS je k dispozícii na všetkých trhoch. Doteraz nás veľmi potešila odpoveď krajín, ktoré sme otvorili, čo je obrovská pochvala. Návšteva ďalších krajín pri otváraní našich obchodov a výskumné cesty nám umožňujú inšpirovať sa rôznymi zdrojmi, ktoré nám pomáhajú vytvárať medzinárodne relevantné zbierky. Teraz máme po celom svete 210 rôznych obchodov v 34 krajinách, a hoci sú rôzne, existujú aj ďalšie. niečo, čo ich robí hlboko podobnými: zákazníci. Sú to ľudia v kategórii „univerzálni občania“, ktorí sa veľmi zaujímajú o to, čo znamená umenie a dizajn.
Čo hovorí minimalistický štýl o tom, kto to preferuje?
Estetika systému COS je moderná a čistá. Nikdy sme sa nesnažili ponúkať „minimalistickú estetiku“ ako takú, ale vždy sme chceli vytvoriť kolekciu, ktorá bude skôr jednoduchá ako príliš podrobná, funkčná, než príliš skrášlená a skôr nadčasová ako sezónna.
Ako by ste opísali toto „letné COS“?
Máme sa na čo toto leto tešiť najmä vďaka našej spolupráci, o ktorej sme hovorili, a to konkrétne sérii Serpentine’s Park Nights, ktorá nám dáva skvelú príležitosť stráviť dlhé a zaujímavé večery s priateľmi a rodinou.