Klekt vs.

Aktuálne správy v Süddeutsche Zeitung

Dashboard

ekonomiky

Mníchov

Kultúra

spoločnosti

Vedomosti

Klekt vs. StockX: topánky ako akcie

Otvoriť obrázok na novej stránke

Je všetko bezchybné? V Detroite pracovník StockX kontroluje chyby tovaru.

(Foto: Kimberly P. Mitchell/Imago)

Na trhu sekundárnych tenisiek sa predávajú miliardy. Z toho profitujú najmä dve hlavné online platformy: jedna nemecká a jedna americká.

Vyzerá to ako obyčajná hnedá teniska. Ale aby ste si kúpili „Jordan 1 Retro Low Travis Scott“, musíte v súčasnosti vyčerpať minimálne 540 eur, v závislosti od veľkosti, podstatne viac. Výrobca Nike pôvodne vydal limitovanú edíciu tenisky za 130 eur. Ale na prvom trhu sú vytúžené topánky ako táto, často vypredané už po minútach alebo dokonca sekundách. To je dôvod, prečo fanúšikovia tenisiek dovážajú hlavne na takzvaných resell platformách, kde sa vzácne modely opäť predávajú - často za násobok maloobchodnej ceny.

Časy, keď boli tenisky iba obuvou, sú už dávno preč. Ako cenné papiere sa s nimi obchoduje už mnoho rokov. A najznámejšou burzou za tieto špekulatívne objekty premenené na topánky je Stock-X. Spoločnosť, ktorú v roku 2015 založili traja nadšenci tenisiek, tvrdí, že má v súčasnosti tržby viac ako miliarda dolárov a dodáva zákazníkom v takmer 200 krajinách. Po tom, čo nová firma v lete získala v novom kole financovania 100 miliónov dolárov, sa z nej stal jednorožec a jej hodnota je viac ako 1 miliarda dolárov.

Stock-X chce tieto peniaze použiť na expanziu v Európe a najmä v Nemecku. Európsky trh so sekundárnymi teniskami sa odhaduje na 1,6 miliardy eur. Stock-X teraz slúži na trhu, ale generálny riaditeľ Scott Cutler je presvedčený, že je možné získať ešte viac - aj v Nemecku. „Toto je jeden z najlepších európskych trhov pre Stock-X s významným rastovým potenciálom,“ hovorí.

Cutler svoju pozíciu prevzal od zakladateľa Josha Lubera až v lete, naďalej je však členom predstavenstva a venuje sa tiež aktívnemu podnikovému riadeniu. Pre Cutlera je nová práca, ak chcete, dokonalou symbiózou jeho predchádzajúcich pozícií: Ebay a newyorská burza.

Platformy kontrolujú, či ide o originálne produkty

Pretože podobne ako na burze, ceny na Stock-X sú určované ponukou a dopytom. Rovnako ako pri akcii Stock-X ukazuje vývoj ceny tenisky v grafike. A podobne ako Ebay, aj súkromné osoby môžu na Stock-X nakupovať alebo predávať topánky, odevy alebo doplnky, ibaže obe strany zostávajú anonymné. Vzájomné hodnotenia nie sú možné. Užívatelia si navzájom neposielajú tovar priamo, všetko beží cez platformu. Tiež kontroluje, či sú výrobky originálne. Stock-X zamestnal po celom svete 100 ľudí, ktorí kontrolujú napríklad v továrňach v Detroite alebo - pre európsky trh - v Londýne a holandskom Eindhovene, či sú etikety pravé, originálne balenie vrátane, šnúrky, švy, logá v poriadku a ktoré niekedy voňajú do topánky na testovanie. Stock-X vo videu na YouTube ukazuje proces, ktorý vyzerá skôr ako zbežná kontrola. Cutler však tvrdí, že iba 0,1 percenta výrobkov, ktoré inšpektori zamávali, sa neskôr ukáže ako sfalšované.

Stock-X samozrejme nie je prvou spoločnosťou, ktorá prišla s myšlienkou predaja tenisiek a streetware v limitovanej edícii online v Nemecku. V scéne je dobre známy nemecký náprotivok: Klekt. Platforma bola založená v roku 2013, uvádza sa, že má obrat „niekoľko miliónov eur mesačne“ a funguje na podobnom princípe. Klekt tiež kontroluje pravosť. Šéf Stock-X Cutler preto označuje platformu za najväčšieho konkurenta v sektore tenisiek v Nemecku.

Američania ale svoje burzové princípy posúvajú ešte viac do extrémov: V októbri spoločnosť Adidas priniesla 330 kusov svojho klasického produktu „Campus 80“ v troch nových verziách, ktoré navrhli traja rôzni dizajnéri, priamo na Stock-X - v špeciálnom aukčnom type, ako napr. sú dostupné aj na klasickej burze. Stock-X to nazýva IPO, „Počiatočná ponuka produktu“, rovnako ako sa hovorí o „Počiatočnej verejnej ponuke“, keď sa zverejní. „Je to prvýkrát, čo značka nechala zákazníka určiť cenu tenisiek v limitovanej edícii,“ hovorí Cutler. Priemerná cena bola niečo vyše 200 dolárov.

Kampaň ukazuje, ako veľké značky tenisiek čoraz viac spolupracujú s platformami pre ďalší predaj. Z veľkého sekundárneho trhu zatiaľ ťažili iba nepriamo - z hľadiska imidžu značky. Kampaň ale tiež ukazuje, že tenisky sa čoraz viac vzďaľujú od skutočného účelu a sú spreneverené ako objekt špekulácií.

Heiko Lanzke, jeden zo zakladateľov konkurenta Stock-X Klekt, nie je z plánov expanzie amerického konkurenta nijaký dojem. „Silná konkurencia ukazuje, že podnikáme správne,“ hovorí. Klekt chce v budúcnosti tiež expandovať. Nezabúdajú si poskytovatelia navzájom? Internetoví giganti ako Amazon a Google ukázali, ako sa veľkí hráči presadili na internete a ponechali malý priestor malým konkurentom. „Nemyslím si, že bude existovať monopol na streetwearových platformách,“ hovorí Lanzke. „Torta je taká veľká, že z nej môžu mať úžitok všetci.“

Je to spôsobené aj skutočnosťou, že trh s teniskami sa za posledné desaťročia veľmi zmenil a stal sa profesionálnejším. "Kedysi to bol čistý trh zaľúbencov. Teraz je to hlavne spotrebiteľský trh," hovorí Lanzke. Keď na trh prichádzajú špeciálne kolekcie, stoja v rade nielen fanúšikovia, ale aj maloobchodníci, ktorí chcú topánky ďalej predávať priamo online. Maloobchodníci, ktorí si kedysi vybrali, ktoré modely zahrnú do svojho sortimentu, a tým určili aj to, čo je v pohode, sa stávajú čoraz menej dôležitými. Určite sa zbavíte svojho kontingentu vychýrených tenisiek. Ale iní tým zarábajú podstatne viac. „Trh sa stal obrovským a prebieha hlavne online,“ hovorí Lanzke.

Čo však v prípade, že hype tenisky utíchnu? Šéfovia dvoch hlavných platforiem sa na tom veľmi zhodujú. „Dlho sa hovorilo o bubline, ale je to naopak,“ hovorí Lanzke. Trh naďalej pevne rastie, pretože hranice medzi luxusnou módou a streetwearom sa stierajú a tenisky už dávno prišli s masami. „Nie nadarmo sa globálny trh s teniskami blíži k 100 miliardám dolárov,“ súhlasí konkurent Cutler. „A vidíme, že toto číslo rastie - nepraskla bublina.“