Kobylka sa zahryzla do neuveriteľnej ekonomiky

Aktualizované: 24.01.19 - 0:49

kobylka

Burgerový pekáč sa čoskoro začne predávať.

Burger King je predaný finančným investorom: Newyorská spoločnosť 3G Capital platí štyri miliardy dolárov vrátane dlhov za reťazec rýchleho občerstvenia s 12 000 pobočkami po celom svete.

Autor: Felix Wadewitz

Burger King sa dostáva do rúk finančných investorov. Newyorská spoločnosť 3G Capital platí štyri miliardy dolárov vrátane dlhov za reťazec rýchleho občerstvenia s 12 000 pobočkami po celom svete. Toto je opakovanie histórie Burger King: už v roku 2002 konzorcium vedené spoločnosťou Goldman Sachs kúpilo hamburgerový reťazec známy pre Whopper za 1,5 miliardy dolárov od britskej nápojovej spoločnosti Diageo a zaradila ho na zoznam o štyri roky neskôr. Spoločnosti Goldman a Co si ponechali necelú tretinu akcií a moci v predstavenstve spoločnosti.

Teraz sa 3G Capital musí vysporiadať s dedičstvom: Burger King je v kríze, stráca pôdu pod nohami pre úhlavného rivala McDonald’s. Od finančnej krízy sa rozdiel v konkurencii ešte zvýšil. Zatiaľ čo líder na trhu rozširuje svoju ponuku o šaláty a ovocie, ako aj o kávové špeciality, a priťahuje tak nové cieľové skupiny, Burger King sa naďalej spolieha na kalorické bomby, ako napríklad nedávno predstavený „Meat Beast Whopper“ s obzvlášť veľkým množstvom mletého mäsa a slaniny. Burger King sa zameriava predovšetkým na svoju tradičnú základnú cieľovú skupinu: mladých mužov.

V čase hospodárskej krízy však stratégia spoločnosti McDonald’s funguje lepšie. Tržby sa zvyšujú, aj keď mnoho občanov celkovo míňa menej peňazí. Burger King je naopak so svojimi starými receptami na strane porazených. Tržby a zisky klesajú najmä na dôležitom domácom trhu - Burger King generuje dve tretiny svojich tržieb v Severnej Amerike.

„Nestabilná ekonomika a nezamestnanosť nám priniesli najťažšie podnikateľské prostredie v nedávnej histórii,“ uviedol výkonný riaditeľ Burger King John Chidsey. Tento rok poklesli tržby v USA o 3,9 percenta, informoval Burger King minulý týždeň. McDonald’s naopak v druhom štvrťroku vzrástol o 3,7 percenta. Celosvetovo je to podobné: Burger King stráca, McDonald’s rastie. Zisky spoločnosti Burger King nedávno v minulom štvrťroku poklesli o 17 percent na 49 miliónov dolárov. Cena akcií klesla za posledných pár mesiacov o 13 percent.

Táto miliardová dohoda je témou rozhovorov aj v New Yorku, pretože za kupujúcim spoločnosťou 3G Capital stojí brazílsky miliardár Jorge Paulo Lehmann. Lehmann je tiež zapojený do najväčšej pivnej skupiny na svete Anheuser-Busch - Becks, Budweiser, Stella Artois. Prevzatie spoločnosti Burger podčiarkuje rastúci význam brazílskeho hospodárstva.