Lekcia ovplyvňovača marketingu ShaneDawsonXJeffreeStar
ShaneDawsonXJeffreeStar: Bola to dlhá noc, priatelia. Twitter explodoval, havarovali webové stránky, ľudia prišli o rozum. Pre mňa to bola najzaujímavejšia a „nervy drásajúca“ noc od môjho preukazu. A odvtedy prešli nejaké roky.
V predchádzajúcom článku som hovoril o kozmetickom priemysle a toxicite, ktorá ho obklopuje. No, dnes hovoríme o tom, čo to znamená byť VPLYVNÝM TVORCOM OBSAHU. Ale hlavne čo sa stane, keď sa marketingová kampaň urobí ako kniha. Počnúc koncepciou a pokračovaním stratégie, plánovania a implementácie.
Malý kontext
Shane Dawson a Jeffree Star, niektorí z najväčších youtuberov na svete, pracujú od začiatku roka na zavedení novej kolekcie kozmetiky.
Pre tých, ktorí to nevedia, Shane Dawson nie je a nebol kozmetickým guru. Žiadny ovplyvňovač krásy. V skutočnosti nikdy nemal nič spoločné s kozmetickým priemyslom. Namiesto toho je Shane známy youtuber s 11-ročnými skúsenosťami s platformou.
Tento muž urobil všetko. Z paródií, konšpiračných teórií a končiacich dokumentárnymi filmami. V súčasnosti má 23 miliónov predplatiteľov a počet sa tu nekončí. Po vytvorení série dokumentujúcej život Jeffree Star v roku 2018 sa z nich stali veľmi dobrí priatelia. A Jeffree, ktorý bol podnikateľom, videl príležitosť spolupracovať so Shaneom v kozmetickom priemysle.
Jefree Star je známy youtuber a guru v kozmetickom priemysle. Viac ako. Jeffree vlastní svoju vlastnú kozmetickú spoločnosť: Kozmetika Jeffree Star. Rovnako ako vaša vlastná obchodná spoločnosť (oblečenie a doplnky): Killer Merch. Pri druhom menovanom spolupracuje s youtubermi a komikmi ako Kevin Hart, Theo Von, Lil Dicky.
Vraciame sa teraz ... The Conspiracy Collection
1. októbra nahral Shane prvé video zo série The Beautiful Wold of Jeffree Star. Táto mini séria dokumentárnych filmov nám ukazuje, čo sa deje za kozmetickým priemyslom. Ale aj to, koľko stojí vytvorenie palety mejkapu a inej kozmetiky. Ukazuje nám to aj nebezpečenstvo. Vyvrcholením skutočného uvedenia jej rady kozmetiky na trh. Potešenie pre záujemcov o líčenie.
Do 1. novembra sme už mali 6 veľmi dobre premyslených videí, ktoré by otriasli internetom.
Uvedenie kozmetickej rady ShaneDawsonXJeffreeStar na trh
Nepreháňam, keď poviem, že som nikdy nič také nevidel. Za minútu od spustenia padla webová stránka Jeffree Star mŕtva bez dychu.
Všetko sa udialo tak rýchlo, že títo dvaja, Shane a Jeffree, ani nestihli oficiálne oznámiť spustenie.
Na Twitteri #ShaneDawsonXJeffreeStar bol trendom číslo 1 nielen v USA, ale na celom svete
Partnermi tohto uvedenia na trh boli spoločnosti Morphe Cosmetics, Beautylish, Sephora. Do hodiny od uvedenia na trh už Morphe oznamoval, že paleta je Vypredané. Webová stránka Beautilish sa zrútila, ale nie skôr Vypredané, tiež.
Shopify, webová stránka poskytujúca služby pre Kylie Jenner, Fashion Nova, KKW Beauty je platforma, ktorá podporuje aj kozmetiku Jeffree Star. Prevádzka na platforme elektronického obchodu bola taká vysoká, že platforma Shopify, ako aj webové stránky Jeffree boli takmer 3 hodiny nefunkčné. Shopify pracoval na údržbe asi 7 hodín.
Stručne povedané, takmer všetky produkty sú teraz na sklade. Sťažoval sa, smial sa a zarábal peniaze.
Čo skutočne znamená marketingový pracovník - lekcia značky ShaneDawsonXJeffreeStar
Špekulovalo sa o tom, že títo dvaja, Jeffree a Shane, pracujú na novej kolekcii od začiatku roka. Ale nikto, nikto nečakal, čo nasledovalo.
Shane na chvíľu odišiel z vytvárania obsahu na Youtube. Spolu s Andrewom Siwikim, jeho kameramanom, pracovali iba na tejto 6-epizódnej minisérii.
Shane tento rok získal titul YouTuber roka na Shorty Awards.
Shane a Jeffree sa rozhodli zdokumentovať celý tvorivý proces tejto kolekcie a položili tak základ pre mimoriadnu marketingovú kampaň.
Mesiac, od uvedenia prvej časti série do uvedenia celej kolekcie, sme my, predplatitelia, terčmi umiestnenia. Po mesiaci a po 6 videách z mini série sme sa presvedčili, že nám dvom môžeme dať peniaze.
V čom je ShaneDawsonXJeffreeStar iný
Shane a Jeffree odpovedali na otázky spotrebiteľov. Otvorili dvere a ukázali, čo sa deje po okamihu spustenia. Spotrebitelia tentokrát peniaze nedali len preto, že boli predplatiteľmi. Ale preto, že dôverujú tým dvom a novo spustenej kolekcii.
Vzhľadom na to, že veľa ľudí sa zbierke nepodarilo dostať do rúk ShaneDawsonXJeffreeStar kvôli technickým ťažkostiam by som čakal, že atmosféra na Twitteri bude negatívna.
Stal sa opak. Predplatitelia a spotrebitelia si veľmi rozumeli. Najmä preto, že Shane aj Jeffree ich udržiavali v obraze. To nám opäť ukazuje dôležitosť sociálnych sietí a prístupu k informáciám.
Informovaný spotrebiteľ znamená spokojného spotrebiteľa
Zbierka nemusí byť nevyhnutne lacná!
Je prístupný? Závisí to od toho, koľko zarobíte. Samotná paleta bez ďalšieho príslušenstva stojí 52 dolárov.
Kúpil by som si to? Áno! Jasne. Kúpil by som ho iba za kampaň, ktorú mali. Okrem toho sú produkty veľmi dobré a vegánske. Niektoré produkty Jeffree Star už vlastním. Keď sa k nám teda dostane, kúpim aspoň časť zbierky.
Marionnaud je výhradný distribútor Jeffree Star v Rumunsku. Na moje prekvapenie sú niektoré výrobky predávané touto značkou ešte lacnejšie ako v USA.
Zbierka na chvíľu do Rumunska nedorazí. Podľa mojich skúseností sa zbierky Jeffree Star k nám dostanú asi mesiac po ich uvedení na trh.
Ak študujete marketing alebo sa len nudíte, stojí za to si pozrieť Shaneovu sériu. Toto stále pokračuje. Nasledujúce videá ukážu, čo sa stane po spustení. Uvidíme teda udalosti, výlety a mnoho ďalších zaujímavých vecí.