Marketingová kampaň spoločnosti Burger King Deti sú kráľovými zákazníkmi
Nemecké deti sú stále tučnejšie. No a čo? Burger King chce zarobiť peniaze. A bubny pre jeho nové detské menu. Súčasťou sú reklamy na detských kanáloch.
Aby sa zabezpečilo, že deti budú aj naďalej veľmi hrýzť do hamburgerov, Burger King má k jedlu niekoľko doplnkov. Obrázok: dpa
BERLÍN taz | Koruna sa smeje, obúva si trendy tenisky a hlása: Ak chcete chladného, rýchlo sa hrnúceho škrečka, stačí ísť do Burger Kingu. Pretože pestrofarebné hračky sú zadarmo v pobočkách reťazca rýchleho občerstvenia - pokiaľ sa kupuje King Box. Čo je v King Boxe, nie je v novej reklame spoločnosti zvýraznené. Každé dieťa pozná: hamburgery, hranolky, tuky.
Hračky ako lákadlo pre cieľovú skupinu, deti, vždy vtiahli rodiny do svojho farebného reštauračného sveta. „Vďaka ponuke nových detí vytvárame v Burger King rozmanité zážitky z reštaurácie pre celú rodinu,“ hovorí podľa tlačovej správy Andreas Barth, marketingový riaditeľ pre strednú Európu. V Burger King by mali kráľovať malí hostia.
Od tohto týždňa ponúka reťazec rýchleho občerstvenia svoje ponuky pre deti s novým „vzhľadom a štýlom“. Pokiaľ ide o vzhľad a vzhľad, spočiatku nejde o jedlo. Podľa tlačovej správy obsahuje nové detské menu povinné hračky, časopis, online súťaže a poukaz na dezert zdarma pri zakúpení ďalšieho detského menu.
„Potravinársky priemysel sa všetkými prostriedkami snaží nalákať malých spotrebiteľov na nákup často predražených a nezdravých„ detských výrobkov “,“ kritizuje Ulrike Höfken. Zelený politik je podpredsedníčkou Výboru pre potraviny, poľnohospodárstvo a ochranu spotrebiteľa v Spolkovom sneme. Nová marketingová urážka spoločnosti Burger King je podľa nej škandalózna: „Výrobcovia nie sú ohľaduplní, aby dosiahli čo najvyššiu maximalizáciu zisku,“ hovorí Höfken taz.de.
S cieľom prilákať deti a ich rodičov do reštaurácií vedie Burger King skutočne veľkú PR ofenzívu. Nové menu bude inzerované na detských kanáloch Super RTL a Nickelodeon s rovnakou reklamou, v ktorej smiešna korunka chváli skvelú hračku. V medzinárodnom porovnaní sa podľa politika Strany zelených Höfkena v Nemecku najviac reklamy na nezdravé potraviny na výkrm. Zelení preto požadujú právny základ pre účinný zákaz reklamy nezdravého detského jedla. „Patria sem predpisy o„ hračkárskych darčekoch “,“ hovorí Höfken.
Pohľad na USA ukazuje, že to môže fungovať. V San Franciscu tento týždeň schválila mestská rada zákaz rýchleho občerstvenia s detskými hračkami. Od konca roku 2011 už spoločnosti McDonald's, Burger King a ďalšie reťazce nebudú môcť pridávať reklamné darčeky do jedál svojich detí. To nezabráni nadváhe u detí.
Pretože aj v Nemecku sa to neustále zvyšuje. Podľa štúdie inštitútu Roberta Kocha o zdraví detí a dospievajúcich v Nemecku má nadváhu okolo 1,9 milióna detí (15 percent) vo veku od 3 do 17 rokov. V porovnaní s údajmi zhromaždenými v rokoch 1985 až 1999 je to nárast o 50 percent. Odvtedy sa tiež výskyt obezity zdvojnásobil. Asi 6,3 percenta detí a dospievajúcich má patologickú nadváhu.
Burger King by samozrejme chcel uniknúť z obrazu tvorcov tukov. Pri nových pokrmoch pre deti by rodičia našli „veľa spôsobov, ako zostaviť vyváženú stravu,“ uvádza sa v tlačovej správe. Namiesto hranoliek si môžete dať šalát, namiesto kolového džúsu. Ale hamburger s priemerom 300 kalórií zostáva neoddeliteľnou súčasťou výberu. Ak sa pridá džús a hranolky, pridá sa takmer 600 kalórií na jeden King Box. Ale potom je tu zadarmo aj hracia hračka škrečkov.