Maurice Munteanu Ako dlho sa na Instagrame obliekame a koľko sa vyzliekame
Pojem influencer sa stal v anglickom slovníku oficiálnym slovom. Mnohí tvrdia, že už bolo načase, keďže prvý ovplyvňovateľ v histórii žil okolo roku 1760 - hrnčiar, Wedgwood, vytvoril pre anglickú kráľovnú osobnú čajovú súpravu. Jeho avantgardná myšlienka predstaviť svoj výrobok tak, ako to uznáva Kráľovský dom, ho preslávila. Odtiaľto po Chiaru Ferragni nebol Leandra Medine alebo Alexa Chung krok, ale teraz sa veci dosť zmiešali, a to aj v mysliach spotrebiteľov, ktorí si začali klásť otázku, kto je (stále) čestný a kto nie - inými slovami, my spotrebitelia si musíme takúto mikinu skutočne chaoticky kúpiť, len preto, že ju nosia sestry Hadidové?
Pamätám si na predpovede Suzy Menkesovej spred niekoľkých rokov, zhruba od 12 rokov, keď sa na prehliadkach začali objavovať mená ako Bryanboy alebo Susie Lau. Menkes potom po prezentácii Louisa Vuittona povedal, že táto práca s blogermi nevydrží, že je povrchná a že pomaly zhasne. Je pravda, že módne blogy dnes nikto nečíta, ľudia hltajú Instagram, ale teraz sa Instagram začína strácať na zemi.
Možno by vás zaujímalo, prečo sa to stalo. Stalo sa to preto, lebo názvy, ktoré som si pôvodne pripísal, začali propagovať takmer výlučne produkty, v ktoré nevyhnutne neverím, ale práve tie, za ktoré sa ich propagácia platí.
Uveďme si príklad - na začiatku som sledoval Leandru Medine, pretože mala zmysel pre humor, písala dobre, nejako mi pripomínala Philipa Rotha a ten druh newyorského scenára, v ktorom je možné veľa vecí. Navyše, jej obrázky ma dokonca poslali k debutovým filmom Woodyho Allena, v ktorých bola móda síce, ale nie dusivá. Kto mal oči, aby videl, kto nie, nie. Ale Leandra teraz stratila emócie, rozrástla svoj tím, čo je normálne, ale už veľa nepíše, už sa tak dobre neoblieka, stala sa akousi instagramovou buržoázou a díva sa na nás, ak nie zhora, aspoň šikmo.
Hneď po prvej vlne influencerov sa objavila druhá vlna mikroinfluencerov v Rusku - bohaté, veľmi bohaté, príliš bohaté, dievčatá, ktoré museli minúť miliardy, ale nikto nevedel. Renata Litvinová, herečka, režisérka a múza v Rusku, ktorá sa prebudila po rozvode oligarchu s obrovským majetkom, pochopila, čo musí urobiť a urobila - spriatelila sa s Demnou Gvasaliovou a účinkuje aj ako modelka v šou Balenciaga.
Okrem nich sú všetky ďalšie desaťtisíce dievčat vo východnej Európe, a nielen tie, ktoré si vytvorili účty na Instagrame, kupovali a zhromažďovali sledovateľov a každý deň sa usmievali v tisíckach selfie a snažili sa nás presvedčiť kúpiť ten či onen výrobok. To slovo, psy štekajú, medveď chodí.
Je to tak, že teraz, aj keď psy stále štekajú, sa medveďovi až tak nedarí. Ak pôvodne Leandra Medine požiadala o obrovské poplatky za príspevok, teraz to robí za oveľa menej (nehovorím to, povedzme tí, ktorí ju kontaktovali kvôli spolupráci). Ale to je normálne. Ako sa dalo predpokladať, bolo zrejmé, že sa sem dostane.
Musíte si len ráno otvoriť Instagram, na kávu, aby vás bombardovala séria takmer identických profilov, ktoré predávajú takmer rovnaké veci v takmer rovnakom jazyku rovnakému publiku. Dokonca aj tí, ktorí teoreticky našli miesto, trpia - verejnosť tlieska, verí, nakupuje, ale v určitom okamihu sa unaví.
Neviem, či je svet skutočne unavený, ale jedna vec je istá - teraz je takmer nemožné zarobiť si peniaze iba z tohto. Myslím peniaze, nie malé zárobky. Prečo? Pretože potrebujete hmotu, konkrétne a hmatateľné veci, aby vám ľudia naďalej pripisovali vplyvného človeka, nech už to znamená čokoľvek.