Mediálni vedci Vypočujúci novinári sa musia prispôsobiť novým médiám
Jochen Hürisch (66 rokov) je nemecký literárny a mediálny vedec. Stretli sme sa s ním na pohovore.
Profesor Hürisch, vo svete digitálnych médií vnímanie toho, čo je „dobrá žurnalistika“?
Nie vnútorne, ale navonok to tak je. Požiadavka na dôkladný výskum a starostlivosť pri prezentácii zostali rovnaké. Ochota verejnosti oceniť tieto vlastnosti sa však znížila. Novinári by mali urobiť, aby si udržali hodnotu svojej práce, ale potom sa musia pýtať o to viac: Čo sa stalo, že došlo k takej strate hodnoty v našej obvyklej mene - konkrétne peniazmi?
Aká je vaša odpoveď na to?
Novinárske povolanie bolo znehodnotené skutočnosťou, že dnes každý verí, že je novinár. Každý môže blogovať alebo tweetovať - či už je to prezident USA, šéfredaktor alebo iba obyčajný človek. Funkcia novinára ako „Gatekeeper“, ktorý svojím výberom rozhoduje o šírení správ, sa vykonáva aj na internete. Preto sú dnes novinári viac ako kedykoľvek predtým žiadaní ako „barmani“. Mixujú informačný kokteil z vysoko kvalitných a rozmanitých surovín, ktorý je ľahšie stráviteľný ako každodenné zmesi počítačových algoritmov. Nehovoriac o jedových zmesiach, ktoré používajú trollovia na internete.
Vždy sa hovorí, že dôveryhodnosť a dôvera sú najväčšími výhodami novinárov. Osobná integrita môže byť tiež meradlom novinárskej kvality?
Áno, v tom zmysle, že daná osoba musí byť zodpovednejšia za svoju prácu ako doteraz. Vidíte to najmä v ekonomike. Trend personalizácie sa odráža v médiách. Každé noviny majú svojich publicistov, svoje „ušľachtilé perá“, ktoré radi vyzdvihujú. Mená sa stávajú značkami. Tu sa končí aj myšlienka, že každý je novinár. Joseph Beuys kedysi povedal, že každý človek je umelec. Mohlo by byť. Ale v žiadnom prípade nie každý rozumie svojmu remeslu, veľa z nich je netalentovaných a géniov veľmi málo. To isté platí pre žurnalistiku: talent a profesionalita nie sú poskytované všetkým. Ľudia to tiež vedia.
Tiež by vás mohlo zaujímať
Dávame kvalitu: Prečítajte si Koelner Stadt-Anzeiger dva týždne zadarmo
A napriek tomu obe strany - klasické médiá, ako aj ich publikum - určujú vzájomné odcudzenie. Ako je to možné znova demontovať?
Týždenník „Die Zeit“ teraz odhaľuje podmienky pôvodu veľkých článkov a hovorí, s kým spolupracoval, čo to stálo výskum a v čom sú stále nejasnosti. Niečo také prispieva k obsahu vernosti čitateľov „ich novinám“. Nie je to tak, že by ľudia hovoreniu „klamárskej tlače“ skutočne uverili. Vedia, že dobre vyškolení odborníci v redakciách novín si zvyčajne zaslúžia dôveru. „Zarábanie“ je však pre tradičné médiá také niečo: Symbolický kapitál ich zákazníkov je vysoký, ochota platiť sa zmenšuje.
Rušivý vývoj „mediálnych technológií“ zameraný na premiestnenie predstavuje existenčnú hrozbu pre tlačené slovo. Nerád to hovorím, pretože sám s tým žijem a pripútam sa k tomu. Ale vlastná emócia nesmie zakrývať analytický úsudok ani sa nesmie dostať do čírej morálnej príťažlivosti. Radšej sa držím klasiky od Karla Marxa: Nové výrobné prostriedky si vyžadujú nové výrobné podmienky. „Výrobný prostriedok“ Internet núti mediálne spoločnosti, aby sa preorientovali so svojimi produktmi a predajom.
Tiež by vás mohlo zaujímať
Predhovor ku kampani: Ďakujem za prejavenú dôveru
Môj návrh: poučte sa z hudobného priemyslu! Toto odvetvie zaznamenalo pokles ochoty svojich zákazníkov platiť oveľa skôr. Ľudia prestali kupovať platne a CD, ale ukradli im hudbu z internetu, presnejšie povedané, ukradli ju. Priemysel na to zareagoval streamovacími službami a ekonomicky zahnul za roh. Podobné je to aj vo filmovom sektore. A predpokladám, že by to mohla byť cesta aj pre vydavateľov novín a kníh - s predplatnými alebo paušálnymi modelmi. Môžete tiež zostaviť balíčky, predplatné novín v súvislosti s lístkami na koncert alebo do divadla. To by malo aj symbolickú stránku: noviny sú kultúrnym bohatstvom. Som si istý, že väčšina ľudí bez toho nechce byť. A ak je dostatok zákazníkov, je to dohoda. Platí to, čo povedal Walter Benjamin o nových médiách: „Neplačte!“
Áno. Vznik nových médií po celé storočia viedol k obrovskému rozmachu: tlačiarenský stroj prekonal nádherné staré rukopisy. Tento film končí s divadlom, smrťou knihy je rozhlas a televízia. Vždy rovnaké litánie. Ale mení sa to niečo? A preto: neplač, ale prispôsob sa novým médiám. Internet sa nedá vypnúť.
Potom opäť otázka: čo robiť?
V prvom rade sa klasické médiá môžu spoľahnúť na kyvadlový efekt: po triumfe CD nasledoval protipohyb - späť k vinylovej platni. Knihy vysokej kvality si nájdu svojich kupujúcich. Toto je druh „Výrobu pre médiá“. Je to však sféra, v ktorej tí, ktorým prekvapivo živo rozprávali mŕtve horúčky. Po druhé, pre „overenú“ kvalitu novinárskej práce radím agresívnu reklamu. Investigatívny výskum, napríklad na tému „Panama Papers“, mi dáva rovnakú nádej ako spôsob, akým sa hlavné americké médiá zaoberali Trumpovou administratívou. Samozrejme, viem, že nie každý denník má zdroje z New York Times. Ale pri spolupráci môžu byť menšie listy tiež silné a silné.
Rozhovor viedol Joachim Frank