Messmer Design Tagebuch má novú identitu značky
Messmer, značka čaju z East Frisian Tea Society od roku 1990, v súčasnosti rebranduje. Dizajn obalu a logo boli obnovené. Odteraz je možné rôzne produkty značky ľahšie rozpoznať podľa korporátnej farby spoločnosti Messmer, ale pri výbere odrôd je potrebné sa bližšie pozrieť.
História spoločnosti Meßmer siaha do roku 1852, keď Eduard Meßmer otvoril v Baden-Badene obchod s lahôdkami a potravinami, ktorý okrem iného obsahoval aj čierne čaje. V roku 1990 spoločnosť Messmer as ňou spojené práva na ochranné známky prevzala Ostfriesische Tee Gesellschaft. Messmer Tea (vtedajší Thee Messmer) je registrovaná ochranná známka od roku 1895. Messmer je jednou z najstarších ochranných značiek v Nemecku. Posledný redizajn balíkov sa uskutočnil v roku 2011.
Logo Messmer - pred a po
Písmo „Messmer-Tee“ je v gotickom písme od začiatku 50. rokov. V priebehu desaťročí bolo písmo nespočetnekrát revidované - posledná úprava bola vykonaná pred 10 rokmi. Postava Fraktura sa strácala čoraz viac. S novým dizajnom sa charakter slovnej známky opäť zreteľne mení. Teraz zaoblený tvar písmen, ich sklon a jednotlivé spojenia („eß“ a „er“) zaisťujú plynulý pohyb. Pokiaľ ide o charakter, nová slovná ochranná známka sa javí ako menej klasická, menej prísna.
Monogram („MT“) uvedený v červenom páse nad písmenom sa zachová. Monogram sa v tejto podobe používa od konca 80. rokov 20. storočia a má pripomínať čínsky znak. Vďaka svojej čajovej kultúre starej viac ako 2 000 rokov je Čína vlasťou pestovania čaju.
Voľný zelený čaj Messmer - pred a po
komentovať
Vlastne mi predchádzajúci dizajn pripadal dosť inteligentný. Rôzne farby balenia umožnili jasné odlíšenie odrôd. Vďaka veľkému logu vo forme pseudoštítku bola značka na poličke jasne rozpoznateľná a slúžila ako grafická konzola.
Teraz sú všetky balenia prevažne tmavomodré, čo presne nezlepšilo rozlíšenie medzi odrodami. Logo tiež trochu spadá. Vďaka pseudoznačkám vyzerá predchádzajúca prezentácia hodnotnejšie. Čo sa týka orientácie, predchádzajúci vzhľad bol konzervatívnejší, ale podľa mňa môže takáto tradičná značka pôsobiť ako klasická. Nové písmo je príjemné a moderné, a to v žiadnom prípade neznamená ako kompliment. Mne sa viac páčil „Messmer“ s drsnými hranami.
Mimochodom, koncom minulého roka prešli značky kávy Dallmayr Crema a Espresso d’Oro tiež redizajnom, pri ktorom boli odstránené pseudoznačky.
Galéria médií
Ak považujete tento článok za užitočný,
stať sa členom dt a podporovať konštruktívnu výmenu tém v oblasti dizajnu
15 odpovedí na „novú identitu značky pre spoločnosť Meßmer“
Mäkký okraj na „malom“ balení je skutočne zlý. Nie je to prípad odrody „harmanček“, ale nepáči sa mi zloženie pohára/kvetu. Vyniká tiež v porovnaní s Earl Grey a Classic.
V prípade sypaného čaju je v hornom príklade farebná schéma v poriadku (svetlo na/pod šálkou vyzerá pekne), ale stratí sa tam aj logo. Na druhej strane sa mi viac páči písmo odrody, ktoré sa však na malých baleniach nikde nenachádza. Hm. Zdá sa, že to všetko nie je dobre premyslené alebo zmiešané z dvoch návrhov.
Nemyslím si, že kurzívny vzhľad slovnej známky je konzistentný. Príklad: rozmazanie veľkým písmenom M na starom logu - toto písmeno lepšie spojí aj napriek medzerám. V prípade novej slovnej známky považujem medzery medzi meraniami za veľkú mrzutosť.
Páči sa mi písmo názvu produktu, pretože na obale vyzerá veľmi nápadne. Napriek tomu musím zápasiť s písmom, pretože vzhľad písma je „trendy“ ... ale pozrime sa, ako dlho ...
Čo sa mi veľmi páči, je mierne zakrivená čiara nad slovnou značkou, pretože mi pripomína čajovú misku.
Dohodnite sa s Annettom, nové písmo je kruté. Predchádzajúce písmo bolo vyvážené (pekné vyrovnanie párov medzi m a e), súčasné je jednoducho bez lásky (iba plynie za e a rôzne medzery medzi jednotlivými písmenami).
A s pseudoznačkou to autorka dáva do poriadku: Balíky ste spoznali okamžite na poličke. Súčasný dizajn vyzerá dobre ako fotografia produktu, ale na poličke pod inými značkami sa úplne stratí (ach nie, balenia by mali byť na poličke určite otočené o 90 stupňov, aby zákazník mohol čaj rozlíšiť aj podľa rôznych bočných farieb. )
Namiesto toho by som gradient urobil v monochromatickom písme, len vyzerá staromódne a nie tak trochu hodnotne.
Len som chcel poslať môj komentár a ja len vidím, že je to oveľa horšie:
Prezrite si web (messmer.de). Prechod loga vyzerá tesne vedľa neho. A pod ním video na pozadí tmavomodrej bublajúcej vody. Výrobník sódy alebo minerálna voda sa v lete určite dobre predajú, ale čaj? Čaj si spájam s pojmami ako zima, upokojujúci, teplý atď., Takže všetko, naozaj všetko, okrem bublinkovej modrej.
Ale červená čiara hore nohami, aspoň je dobrá:-)
Presvedčiť ma nemôže ani nový dizajn Meßmer. Celkovo je teraz modrá považovaná za oveľa silnejšiu farbu značky, ktorá je sama o sebe rozumná, ale potom nie skutočne presvedčivá.
Zrieknutie sa zlomeniny je očividným zlom, je však pochopiteľné z dôvodu jasnejšej vizuálnej diferenciácie od značiek, ako je Eilles, aj keď mnoho tmavomodrých sa opäť blíži k Eilles (káve). Nové písmo je však také bledé a jemné, že už teraz skĺzava do svojvôle. Prinajmenšom línia strechy (teraz mi trochu pripomína spodný okraj čínskej strechy) je očarujúca a s „MT“ dobre vykonanou a definujúcou značku. Podstatne lepším krokom by bolo upustenie od zlatého trendu.
Balenia sa zdajú, akoby existoval nápad s „lietajúcimi prísadami“ - napríklad s harmančekom - ktorý sa bohužiaľ nedal použiť na všetky odrody. Problém vysokej podobnosti medzi klasickým a grófom Grayom bohužiaľ zostáva. Tento plynulý prechod od modrej k obrazu v klasickej hudbe považujem za naozaj zlý, vôbec mi nefunguje a veľmi mi pripomína jemné okraje, ktoré portrétni fotografi v provinciách radi používajú. A výber písma ma tiež nepresvedčí, trochu rukou písaný vzhľad, niečo ako predtým - aj tu nie je jasná čiara a niečo svojvoľné. Koniec koncov, plochá strana je pekne urobená ako zreteľná odrodová diferenciácia, ale obávam sa, že by sa to mohlo na poličke stratiť.
Zloženie a znázornenie šálky potom tiež kolíše, pri harmančeku je šálka čelná pred tmavomodrou, pri klasickom pozadí malá krajina, šálka má rooibos zhora a pri odrode jablkového závinu je iba šálka bez šálky. Rozlišovanie medzi jednotlivými kategóriami („tortový čaj“, „vidiecky čaj“, „čaj s dobrým pocitom“) bolo vytvorené, ale dovolím si pochybovať, že spotrebiteľ tomu skutočne rozumie. Alebo vôbec potreby. Každopádne musím povedať, že mi pripadajú pojmy ako „koláčový čaj“ dosť hlúpe, ale určite pre ne existuje cieľová skupina ...
Dodatok
Pokiaľ ide o prísady: Okrem toho je možné obrázky meniť aj v rámci kategórie (pozri ovocný mix alebo zázvor-citrón).
Klasické: vysoká podobnosť sa v skutočnosti vzťahuje na celý rad čierneho čaju.
Myslím si, že obalový dizajn je v zásade v poriadku. Je ospravedlniteľné, že nie je možné rozlíšiť typy priamo cez veľké plochy rôznych farieb alebo klišé pozadia, ale najskôr vyhľadajte „modré políčka“ pre Messmera na poličke, pokiaľ obrázky nie sú príliš podobné. Bohužiaľ to vo vyššie uvedených príkladoch medzi „Classic“ a „Earl Grey“ trochu zlyhalo. Možno kúsok bočnej farby mal byť prinesený aj spredu ...
Súhlasím s mnohými ďalšími, že slovná známka loga bola predtým oveľa lepšia. Stačila by zmena červenej čiary a mierna úprava farebného gradientu. - Celkovo možno vidieť dobrý prístup, ale nevýhody sú takmer rovnaké.
V skutočnosti malý kúsok farebnej stránky prechádza za každým rohom, ale myslím si, že tu je to príliš stratené, ako to bude neskôr v supermarkete.
aká škoda, ten nepodpísaný čaj stojí teraz iba o polovicu menej ?
Myslím si, že najdôležitejším bodom už bolo venovaných vo vzťahu k základnému dizajnu, iba dvom myšlienkam na tému obalového dizajnu:
Ako argument sa opakovane uvádza rozpoznateľnosť na poličke v supermarkete, často sa však podceňuje, že na poličke sú zreteľne zoskupené najmä veľké značky (napríklad Messmer). Nemusím hľadať čaj z mäty mäty piepornej medzi 20 rôznymi čajmi z mäty piepornej, ale medzi 20 čajmi z mäty mätovej.
V tomto ohľade je nový obalový dizajn Messmer katastrofálny. Jasné rozlíšenie medzi „značkovým štítkom“ a celoplošnou farebnou prednou stranou sa stráca. Nahrádza ho rozmazaná zmes tmavomodrej farby a striedanie výrezov (harmanček) a farebného pozadia (klasický). Zbohom uniformite a farebnej diferenciácii, vitajte pri hľadaní modrej monotónnosti.
A z iného hľadiska podľa môjho názoru nový dizajn obalov stráca svoju praktickú kvalitu: na krátkej strane obalu bola predtým zreteľne vytlačená značka/typ. Každá polica na čaj, ktorú poznám, má balenie roztriedené tak, aby ste videli vrch. Spoločnosť Messmer ich teraz radšej používa ako dôležité štítky, aby povedala spotrebiteľovi niečo o „vyrovnanosti“.
Nemusím hľadať čaj z mäty mäty piepornej medzi 20 rôznymi čajmi z mäty piepornej, ale medzi 20 čajmi z mäty mätovej.
Kompletná dohoda! Presne tomuto kritériu sa počas redizajnu nevenovala dostatočná pozornosť.
V supermarketoch, ktorým verím, sú však čajové balíčky vždy triedené so širokou prednou časťou.
Ups, „polica na čaj“ znamenala viac doma, napríklad v súkromí alebo v kancelárskej kuchyni, nie v supermarkete. Mal som písať jasnejšie:)
V supermarkete samozrejme so širokou prednou časťou smerom dopredu.
V zásade by som súhlasil s teóriou 20 značiek, ale minulý víkend, keď som konkrétne hľadal nový dizajn Messmeru, sa nezdá, že by to bol prípad každého supermarketu. V tejto Edeke boli prinajmenšom rôzne značky roztriedené do rôznych kategórií (čierny, rooibos, ovocný čaj atď.). Okrem toho, že v súčasnosti možno paralelne nájsť starý a nový dizajn, sa diferenciácia, najmä pri čiernych čajoch, v budúcnosti, povedzme aspoň, pravdepodobne nezlepší.
Nové logo je pre mňa, bohužiaľ, príliš hravé.
Škoda.
v určitom okamihu vyzerajú všetky výrobky rovnako ...
Žiaľ, nijaké zlepšenie. Logo zlyhalo…. a balenia vyzerajú na policiach pekne narazené, pretože tlač alebo materiál je lacný a okraje sa pri náraze otierajú. vyzerá trochu „z druhej ruky“ ... zahanbená hanblivá šanca. Spot je vtipný, ale balíčky vyzerajú skôr ako operovaní a zdvihnutí protagonisti: chceli by byť módne zle.
Zanechať komentár zrušiť odpoveď
podobné príspevky
Spravodaj
Prihláste sa na odber bulletinu dt a už nikdy nepremeškajte žiadny príspevok. Každých 14 dní. Samozrejme sa kedykoľvek odhláste.