Michael Jordan - obdivovaný, ale nemilovaný
Jazyk von a dole do koša
Zdroj: picture-alliance/dpa
Jeden z najväčších športovcov športovej histórie oslávi v nedeľu svoje 50. narodeniny. Michael Jordan priniesol revolúciu v basketbalovom a športovom marketingu. Z ľudského hľadiska je to kontroverzné.
Narodeninový darček môže byť sotva bombastickejší. Vďaka svojim najpestrejším osobnostiam sa basketbal skláňa pred najdôležitejším hráčom v histórii: Kobe Bryantom, LeBronom Jamesom, Kevinom Durantom - tí všetci v nedeľu prídu na Veľkú noc hviezd v Houstone s mnohými divákmi. A napriek tomu majú v podpornom programe iba jedno miesto. V deň, keď sa Michael Jordan dožíva 50 rokov, patrí hlavná úloha iba jeho samotnému. Nikto z jeho nástupcov to nemôže zmeniť.
Jordan vopred dohodol svojich dedičov. LeBron James samozrejme nie je taký dobrý ako Kobe Bryant, uviedol v jednom zo svojich zriedkavých rozhovorov: „Keby som bol tímovým manažérom a musel by som voliť, vzal by som Kobeho.“ Zosadil nielen súčasného najlepšieho hráča na svete, ale aj zakonzervoval vaša vlastná nedotknuteľnosť. Akokoľvek pôsobivý môže byť jeho následník trónu - nepribližujú sa k Michaelovi Jordanovi. Táto narodeninová správa bola pre neho dôležitá.
Jordan bol týmto prístupom už ako dieťa preniknutý a vyniesol ho na šesť platných titulov NBA, 32 292 bodov a 32 individuálnych najlepších, ktoré platia dodnes. Ako školáka ho volali „Čierna mačka“. Cítil sa byť diskriminovaný, ale bolesť len vyvolala ambície.
Potom, čo ho v drafte 1984 iba vytiahli tretí tím Bulls Bulls, bol obzvlášť motivovaný neskôr, keď šiel proti prvému a druhému miestu. Aj jeho prejav o uvedení do siene slávy sa zmenil na zúčtovanie. Jordan 23 minút rozprával, ako porazil jedného po druhom.
„Nikdy nie je ľahké sa s ním hrať“
Muž, ktorý prišiel cez NBA ako sila prírody a zmenil celý šport ako žiadny iný športovec pred ním, sa vždy definoval viac porážkami, ktoré spôsobil iným, ako svojimi rozprávkovými úspechmi. Raz premenil voľný hod so zatvorenými očami, aby na verejnosti ponížil drzého debutanta Dikembe Mutomba. „S Michaelom nikdy nebolo ľahké hrať,“ povedal jeho bývalý spoluhráč Dave Corzine: „Ak sme prehrali, bolo to vždy na nás.“
Keď v roku 1993 prepadli a zabili Jordanovho otca, na pohrebe sa objavil iba jeden hráč. Krátko nato Jordan prvýkrát odišiel do dôchodku a stal sa bejzbalovým hráčom, aby dokázal svetu, že môže súťažiť v akomkoľvek športe. Zlyhala a vrátila sa o rok a pol neskôr.
Zatiaľ čo ostatní hráči skočili do koša, Jordan letel. Na starých videách to vyzerá, že sa všetci pohybujú spomalene, okrem muža s číslom 23 nie. „Každý chcel byť ako on,“ povedal jeho dlhoročný rival „Magic“ Johnson: „Bol tým najlepším, čo sa tomuto športu mohlo stať.“ Svet obdivoval muža s dĺžkou 1,98 metra, ale Jordan si obľúbili iba sponzori a fanúšikov.
Zbožňovali ho natoľko, že sa zo sebaochrany prihlásil do hotelov iba pod falošným menom - ako Leroy Smith. To bolo meno chlapca, ktorý vyrastal v susedstve domu svojich rodičov vo Wilmingtone v Severnej Karolíne a ktorý mu kedysi ukradol posledné miesto v družstve pre výber školy.
Nike zarobila s Jordanom miliardy
A dokonca aj chlapci, ktorí si ho skôr uťahovali, mu to odplatil po svojom. Pokrstil jednu zo svojich zbierok topánok na základe svojej nemilovanej prezývky „Black Panther“ - predala sa miliónkrát. Nie nadarmo sa dnes sídlo amerického giganta so športovými potrebami Nike v Beavertone/Oregone nazýva budova Michaela Jordana.
Nike mu vďačí za svoj vznik. Spoločnosť Jordan priniesla revolúciu v športovom marketingu. Expert CNN vypočítal, že reklamní partneri spoločnosti Jordan s ním zarobili okolo desať miliárd dolárov. Žiadny iný športovec nebol lukratívnejší.
Jordan, ktorý vyrastal za jednoduchých okolností, rýchlo pochopil, že cesta k veľkej sláve vedie iba cez sponzorov. Nechal si teda tisíckrát vyfotografovať svoj neporovnateľný úsmev, využil každý deň voľna na natáčanie reklám a začal si ako jeden z prvých športovcov holiť hlavu. Vyčnievajúci jazyk pri pití sa z nej stal značkou s hodnotou globálneho uznania.
Najdôležitejšie však bolo jeho spojenie s Nike. Na slávnostnom odovzdávaní cien Olympijských hier 1992 v Barcelone, kde „Dream Team“ spustil celosvetový basketbalový boom, hodil cez rameno americkú vlajku. Hlavným účelom vlasteneckého gesta bolo zakrytie loga dodávateľa tímu Reebok. K dnešnému dňu údajne Nike platia Jordánsku 80 miliónov dolárov ročne.
Našťastie ako majiteľ klubu
Ale jeho život už nespočíva v prenasledovaní záznamov. Po svojom druhom odchode do dôchodku pred 14 rokmi kúpil akcie Washington Wizards, známeho prehrávacieho tímu. Keď hráči, ktorých podpísal, naďalej prehrávali, znovu si obliekol dres, aby ich naučil, ako vyhrávať. Neuspel. V roku 2003 sa stalo nepredstaviteľné: Michael Jordan bol prepustený.
O tri roky neskôr kúpil akcie spoločnosti Charlotte Bobcats, ktorá v roku 2012 vytvorila nový rekord v najhoršom rekorde sezóny. Kvôli rozvodu s manželkou Juanitou Vanoy stratil trojcifernú miliónovú sumu, nedávno bol vášnivý golfista (hendikep 4) vyhodený z golfového ihriska, pretože bol nevhodne oblečený.
V pracovnom spore s hráčskou úniou, ktorý pred rokom a pol ohrozil celú sezónu NBA, hral rolu nekompromisného manažéra, ktorý chcel profesionálom znížiť platy. Ako aktívny hráč ťažil zo silnej únie viac ako ktokoľvek iný a za sezónu získal až 34 miliónov dolárov.
"Vždy nájdem útočisko na basketbalovom ihrisku," povedal otec troch detí: "Je to, akoby som tam mohol sám hovoriť s touto hrou." Teraz je na ihrisku zriedka. Pretože Michael Jordan už nemôže hovoriť s touto hrou, bol iba obdivovaný muž, ktorého Američania zvolili za „Športovca storočia“. Už nie je milovaný.