Microtargeting - hon na špičkových technológií pre voličov - v Nemecku nemožný - eBook (2011)

Jan Philipp Burgard, Microtargeting - špičkový lov voličov - v Nemecku nemožný? v:

Jan Philipp Burgard

Naučiť sa vyhrávať od Obamu alebo „Áno, zívame!“?, Strany 208 - 212

Volebná kampaň storočia a poučenie z politickej komunikácie v Nemecku

1. vydanie 2011, tlač ISBN: 978-3-8329-6670-6, ISBN online: 978-3-8452-3149-5 https://doi.org/10.5771/9783845231495

Na prístup k (spoplatnenému) obsahu máte nasledujúce možnosti:

Ukážka kapitoly

Zhrnutie

Meteorický vzostup Baracka Obamu z mladého neznámeho senátora z Illinois na prvého čierneho prezidenta USA vyvolal u nemeckých manažérov volebných kampaní túžbu prispôsobiť faktory úspechu jeho kampane. Napríklad internet mal pre Obamovo víťazstvo veľký význam. Nielenže zhromaždil dary v miliónoch dolárov online, ale aj zmobilizoval a zorganizoval obrovskú armádu dobrovoľníkov pomocou svojej „webovej zázračnej zbrane“. Internet, ktorý bol predtým označovaný ako „vychytávka“, bol počas predvolebnej kampane do Spolkového snemu v roku 2009 zrazu všetkým na perách. Ako presne zmenila americká prezidentská kampaň v roku 2008 politickú komunikáciu v Nemecku? Čo sa Angela Merkelová a Frank-Walter Steinmeier dozvedeli od Obamu pri inscenácii svojich ľudí a programov a aké správy si z toho odniesli? Aké úspešné boli kampane na internete? A aké strategické, organizačné a mediálne ponaučenia možno vyvodiť z Obamovho javu do budúcnosti?

Jan Philipp Burgard zažil prezidentskú volebnú kampaň Baracka Obamu zblízka ako producent v štúdiu ARD Washington v roku 2008. Teraz pracuje pre ARD Tagesthemen.

„Túto knihu vrelo odporúčame všetkým, ktorí by chceli vedieť, ako sa volebné kampane môžu prebudiť z ich ochromujúceho spánku a zmeniť sa na vzrušujúce súťaže.“ Tom Buhrow