Móda nadmernej veľkosti Silná v obchodnom štýle
Aktuálne správy v Süddeutsche Zeitung
Dashboard
ekonomiky
Mníchov
Kultúra
spoločnosti
Vedomosti
Plusové veľkosti: v podnikaní silné s módou plus-size
Otvoriť obrázok na novej stránke
Ani na mólach nie je neobvyklý pohľad: plus size modely.
Pretože čoraz viac žien nosí plusové veľkosti, móda pre moletky je viac žiadaná ako kedykoľvek predtým. Len to nemôže vyzerať nadrozmerne. A určite nie tak tzv.
Na akú asociáciu si väčšina ľudí pravdepodobne pomyslí, keď počuje výraz „moletky“? Zebrová tunika po kolená s rukávmi na šiltovke a zlatým vrkočom zo špecializovaného obchodu „Fashion for Chubby“ Ulla Popken? Alebo prehodené krepové šaty od Lanvina? Pokiaľ ide o módu pre trochu hrubších ľudí, väčšina ľudí pravdepodobne stále myslí na úplne skryté oblečenie na prehodenie, ktoré dominovalo obrazu po celé desaťročia - a často vyzeralo, akoby sa človek v šatni nezmenil, ale rovno si ho obliekol.
Táto myšlienka už nie je aktuálna. Blogerky v nadštandardnej veľkosti na sociálnych sieťach už dávno spôsobili, že publikum bolo vnímavé k inému obrazu žien s ich sebavedomým vystupovaním. V televízii slávi Guido Maria Kretschmer nepredstaviteľný úspech svojim programom „Nákupná kráľovná“ a veta „nadmerná veľkosť nie je zlé slovo“. A dokonca aj v najvyšších kruhoch módneho priemyslu ľudia s úžasom hovoria o platoch plus-size modeliek, napríklad Ashley Graham, Robyn Lawley, Tara Lynn alebo Chloe Marshall, ktoré dnes často zarábajú viac ako 42 odevov Kolegovia s veľkosťou 34 alebo 32.
Iba chudé ženy môžu byť atletické? Modelka Erica Schenk v nadštandardnej veľkosti prelomí toto klišé a stane sa ikonou novej kultúry tela.
Autor: Antonie Rietzschel
Môžete ich vidieť všade: pred tromi rokmi na taliančine Vogue, na titul Športovo ilustrované vydanie plaviek až vo februári v kampaniach Dove, kalendári Pirelli alebo v obrázkových brožúrach amerického módneho reťazca Lane Bryant. Je len zaujímavé, že zakaždým, keď sú nahí alebo nanajvýš nosia spodnú bielizeň, môžu pre svojho klienta niesť do sveta v súčasnosti veľmi efektívnu reklamnú správu: Pozri, som rovnako krásna s krivkami ako modelka bez! Kedykoľvek ženy pred kamerou predstavia svoje telá, ktoré nie sú príliš tenké, povzbudí ich to a tlieskajú im. To však tiež vyvoláva otázku: Je jednoduchšie ako tučný človek vyzerať dobre v spodnej bielizni ako oblečený?
Zdá sa, že ak sa dá uveriť sklamaným výsledkom nedávnej štúdie Gesellschaft für Konsumforschung (GfK). Objem predaja v Nemecku s dámskou módou vo veľkostiach 46 a viac predstavuje teda 3,2 miliardy eur ročne. Avšak iba menšina žien je v súčasnosti spokojná s veľkými veľkosťami, ktoré sú v ponuke. „Z toho sa dá odvodiť, že zákazník by utratil viac za oblečenie, keby bola ponuka lepšie prispôsobená jeho potrebám,“ hovorí zamestnankyňa GfK Agnese Galvina-Dimkonidis.
. je priemerná veľkosť oblečenia nemeckých žien. Nebolo to vždy tak: pred 20 rokmi bola veľkosť 40 štandardom. Aj dlhodobé štúdie Inštitútu Roberta Kocha ukazujú, že počet Nemcov sa zvyšuje. V tejto krajine teraz dve tretiny mužov a polovica žien vážia príliš veľa. 24 percent žien a 23 percent mužov má veľkú nadváhu - a trend stúpa.
Trh to chce robiť už dlho, napríklad s novými a čerstvými značkami s názvom „Lovely Size“ alebo „Lucky Brand Plus“, alebo s online butikom s názvom „Happy Size“. Až na to, že ponúkajú iba známe hody založené na modeli Ulla Popken, už ich samotné názvy naznačujú presne to, o čo by rozhodne nemalo ísť, a to móda plus-size s extra známkou plus-size.
Dobrým príkladom toho je myšlienka „Štýlové krivky“. Tento nemecký online magazín filtruje škálu módy plus-size na Instagrame a Facebooku od začiatku roka. Záujem je taký vysoký, že v súčasnosti pracujeme na tlačenom vydaní. V online obchode Navabi sa úspešne predávajú značky plus veľkosti bez názvu „plus“, napríklad Anna Scholz alebo Elena Miro. Len nedávno sa od investorov podarilo vyzbierať ďalších 25 miliónov eur.
Tučný, amputovaní, tetovaní: návrhári na prehliadky odlievajú čoraz viac zvláštnych typov. Objavil módny cirkus ľudí sám pre seba, má dokonca vášeň pre začlenenie? Alebo je to len ďalší pokus o vyniknutie?
Od Violetty Simonovej
Plusové veľkosti sa stávajú normálnymi
A nakoniec samozrejme Marina Rinaldi. Značka, ktorá existuje od roku 1980, sa špecializuje na ženy s veľkosťou odevov 42 a viac, ale šije ich na mieru a navrhuje ich s rovnakými štylistickými požiadavkami ako ktorýkoľvek iný luxusný návrhár. Cieľová skupina nie je oslovovaná agresívnym marketingom týkajúcim sa ich postavy - preto sa ženy do 42 rokov občas stratia v obchodoch, ktoré nakoniec nemôžu byť obsluhované.
Časopis ide podobnou cestou Ja sám. Pre módne série sa čoraz viac fotografujú modelky plus-veľkosti alebo ženy s takzvanými strednými veľkosťami. „Vedome sa opierame o oblečenie od značiek, ktoré v skutočnosti netvoria nadmernú módu v konvenčnom zmysle, ale jednoducho ponúkajú väčšie veľkosti,“ hovorí módna riaditeľka Julia Zirpel.
Otvoriť obrázok na novej stránke
Nicolette Mason, módna blogerka plus-size módy z New Yorku, stelesňuje nové módne povedomie plus-size žien.
(Foto: Ramsay de Give/laif)
Pritom sa zameriava na najdôležitejší bod súčasného vývoja. Aj luxusné štítky opakovane korigovali svoj veľkostný index smerom nahor. Získať obleky Stelly McCartneyovej v 48 nie je problém, to čo je hore je zriedkavé, ale nie nemožné. To platí aj pre róby Oscara de la Rentu a ešte viac o krepových šatách od Lanvina. Dom pred tromi sezónami inzeroval vo svojich výkladoch dve bábiky; jeden konvenčne tenký, druhý hrubý. Obaja mali rovnaké šaty.
Kritici sa opakovane pýtajú: Prečo neukážete týchto velikánov na móle? Jednoducho: pretože na móle nie sú ani modely s 38 alebo 36. Fotografie odtiaľ obiehajú svet a predávajú sny - a nie realita. Za tým nemôžu luxusní návrhári ustúpiť od normy, pretože sa o to nikto nesnaží. Vždy ste pracovali s fyzickými extrémami, mimochodom so všetkými a nielen s extrémne štíhlymi, ale aj s modelkou, ako je speváčka Beth Ditto, ktorá si hovorí „tučná“ a momentálne navrhuje svoju vlastnú kolekciu.
To však neznamená, že dizajnéri vylučujú masy - práve naopak. „Rozšírenie sortimentu produktov na strane dizajnéra viedlo aj k zvýšeniu dopytu po nás,“ vysvetľuje Mario Eimuth, zakladateľ Stylebop, jedného z popredných online obchodov s luxusnou módou. Nechce však vedieť nič o svojom vlastnom rozsahu plus-veľkostí: „Tieto veľkosti považujeme za neoddeliteľnú súčasť nášho výberu.“ Problém s obrázkom plusových veľkostí možno vyriešiť, iba ak s nimi bude zaobchádzať tak prirodzene ako s každou inou módou - všetci: zákazníci, dizajnéri a odborníci na marketing.