Módna prehliadka VSFS 2019 Victoria’s Secret je pozastavená
Čím je známa Victoria's Secret? Špeciálne pre každoročný Engelschau, na ktorom nechýbali ani nemecké modely ako Heidi Klum a Toni Garrn. „Victoria's Secret Fashion Show“ prebiehala vždy podľa rovnakého vzoru: ženy, ktoré sa javia ako takmer nadrozmerné, kráčajú po móle atleticky ako dostihové kone a na svojom dobre trénovanom tele nemajú gram tuku. Vznášajú sa tak ľahko, že krídla, z ktorých niektoré sú naozaj ťažké (do 15 kilogramov), ktoré nosia - spolu s tesným prádlom - pôsobia tak ľahko, akoby boli skutočne vyrobené z peria. Niektoré popové hviezdy navyše spievajú hity a mužskí speváci sa trápia pri anjeloch. Anjeli sa javia ako sen o perí, splývavých vlasoch, svaloch a šľachách. Aspoň to by mala šou naznačovať.
Vo štvrtok Victoria’s Secret zrušila anjelskú šou pre tento rok, už sa to nikdy nemusí stať. Skupina už nejaký čas zaznamenáva klesajúce čísla predaja. Odmietnutie je ďalším znakom toho, že márne hľadáte spojenie s verejnosťou. Marketingová stratégia bola roky geniálna: modelka Victoria's Secret je už dlho synonymom krásy. V seriáloch ako „Ako som spoznal vašu matku“ je večierok po prehliadke „miestom pre“ večného muža, ktorý bol serióznym maliarom, Barneyho Stinsona.
Pre spotrebiteľov to znamenalo: Kto nosí toto spodné prádlo, je neodolateľne sexi. A pre mnohých mužov, napríklad rapperov, ktorí sa chvália tým, že ich priateľka nosí túto značku, platí toto: Priateľka sa má predviesť, keď sa zahľadí do najhorúcejšej spodnej bielizne na svete Victoria’s Secret.
Teraz sa nálada ochladila. V každom prípade spodná bielizeň nie je luxusným tovarom, ktorý ju niektorí považujú. Niektoré kúsky z Engelschau majú hodnotu miliónov dolárov. Na druhej strane podprsenky pre ženy na zemi (ktoré zvyčajne tlačia ohromne) nie sú nijako zvlášť drahé a nijako zvlášť kvalitné. Pôvod a výroba textílií nie sú veľmi transparentné. Spoločnosť Limited Brands, pod ktorú Victoria’s Secret patrí, zverejnila vyhlásenie proti modernému otroctvu po obvineniach z detskej práce v roku 2011, ktoré sa nepotvrdili. Za akých podmienok a kým sa bielizeň vyrába, je však nejasné.
A stalo sa ešte niečo: značka spala ako anjel. Iba si nevšimla jeden z najdôležitejších nových trendov - možno aj preto, že nezapadá do konceptu bezchybného a dobre vycvičeného anjela. Čoraz viac štítkov sa zameriava na rozmanitosť, farebné ženy, rôzne veľkosti tela - aj keď to so spodnou bielizňou a bikinami trvalo dlhšie ako na módnej scéne. Pod oblečením bolo cítiť nedokonalosť, ale bolo lepšie to nevidieť.
Rojené modely sú tiež vzormi
To sa zmenilo. To bolo jasné najneskôr s prehliadkou Savage X Fenty, kolekcie spodnej bielizne Rihanny, v septembri v New Yorku. V tomto stelesnení rozmanitej šou nič neplávalo, všetko sa triaslo. Po móle tancovali a skákali modely všetkých veľkostí, ženy s veľkými i malými prsiami, farebné ženy, atletické ženy, divné ženy, tehotné ženy. Na skutočnom pódiu bolo vidieť všetko, čo je skutočné.
Pre fanúšikov anjelov to môže byť šok. Ale liečivý. Pretože modelky Victoria’s Secret museli podstúpiť skutočné mučenie, aby zodpovedali štandardizovanému ideálu krásy (tenké, dlhosrsté, prsnaté). Napríklad Adriana Lima, ktorá sa ako anjel vznášala po móle 17-krát, povedala, že deväť dní pred touto udalosťou už nebude jesť tuhú stravu, iba otrasy a dvanásť hodín predtým už žiadne tekutiny. Dvaja Youtuberi minulý rok testovali túto stravu na vlastnej koži. Potom povedali, že nedovolia, aby to urobil ich najhorší nepriateľ.
Ženy samozrejme môžu jesť, čo chcú - najmä ak si tým zarobia slušné peniaze. Ale modely, ktoré sa hemžia po celom svete, sú vzorom aj pre dievčatá, ktoré potom môžu len jesť kašu alebo piť koktaily. Nehovoriac o sociálnom ideáli, že žena by mala vyzerať čo najlepšie, aby bola považovaná za skvelú a obdivuhodnú.
Dá sa predpokladať, že trend rozmanitosti v móde sa tak nadšene venuje mnohým spoločnostiam práve preto, že to znamená, že sa konečne dostane do oveľa väčšej, väčšinou nevyužitej cieľovej skupiny. Je za tým však tiež to, že mladé ženy na celom svete už nechcú vzhliadať k chudým, bielym ženám v nedosiahnuteľných rozmeroch. Už sa im nechce otravovať, pretože majú slaninu alebo celulitídu alebo strie, kde s Adrianou Limou nič nie je - koniec koncov, majú ďalšie, dôležitejšie obavy. A chcú vidieť ženy, s ktorými sa môžu stotožniť. Patria sem aj chudé, biele ženy - ale aj veľa ďalších. Chcete si definovať, aké telo musíte mať, aby ste nosili najhorúcejšiu spodnú bielizeň na svete. Na to potrebujete iba jednu vec: akékoľvek telo.