Moja téma je dôležitá, ale je to tiež sexy program GORUS Campus
„Štíhle v spánku“, „4-hodinový týždeň“, „Biznis modelka vy“: Aká kniha uspeje! Autori týchto bestsellerov boli nielen pobozkaní múzou, ale boli požehnaní aj dopytovanými, aktuálnymi a populárnymi témami. Niet divu, že Detelf Pape, Timothy Ferris a Alexander Osterwalder oslovili miliónové publikum! Proti odborníkovi na akúkoľvek špecializovanú tému mali zlaté požiadavky z hľadiska obsahu ...
Aspoň jeden by si to mohol myslieť. Podľa našich skúseností však úspech knihy nikdy nezávisí iba od samotnej témy. Práve naopak. Téma je v zriedkavých prípadoch rozhodujúcim kritériom dobrého predaja.
A čo hypes?
Samozrejme existujú témy, ktoré obzvlášť dobre zapadajú do histórie a sú občas veľmi žiadané. „Digitalizácia“ je v súčasnosti jedným z úspechov vydavateľov literatúry faktu. Predtým boli na prvom mieste v zozname témy ako „všímavosť“ a „sebaurčenie“.
Výhodou odborníka na takúto tému je: Všetky brány médií sú pre vás otvorené na krátky čas. Budete zahltení žiadosťami o rozhovor, vydavatelia sa zbláznia, aby si vás získali ako spisovateľa, a redaktori sa zaoberajú skúmaním toho, čo s vami ešte môže robiť.
Nevýhoda: Hneď ako prišiel humbuk, znova sa stratil. A cez noc už nikoho nezaujíma „vaša téma“. Naopak: Po Lutherovom roku je „Luther“ jednoducho hotový. Vydavatelia sú potom otvorenejší aj pre tú najabsurdnejšiu špecializovanú tému ako pre ďalší Lutherov projekt.
Takže to nemá význam?
Áno. Pretože „téma“ nie je ani vzrušujúca, ani vzrušujúca. Zoznámte sa s témami bestsellerov spomenutých na začiatku:
Diéta, organizácia času a organizácie práce, obchodný model
Sú niektoré z nich samy osebe sexi? Ťažko pravdepodobné.
Film „Slim in Sleep“ nie je vďaka svojej téme nijako zvlášť úspešný, inak by boli rovnako hitom všetky knihy o stravovaní na svete. Nie je to obsah, kvôli ktorému by ste knihu chceli. Ale obal.
S mašľou, prosím
Čo mám na mysli pod pojmom „balenie“, je striktne povedané predstavenie. Ako je prezentovaný obsah? Suché na lacnom plastovom tanieri? Alebo zdobené sviežimi listami šalátu a farebnými kvetmi na striebornom podnose? Čím atraktívnejší je obsah, tým vyššia je pravdepodobnosť nákupu. A čím konkrétne je táto prezentácia atraktívna? Jednota názvu a obalu. Krytie vždy závisí od názvu.
Pre dobré tituly neexistuje strieborná guľka. Knihy sú na to príliš individuálne. Pri vytváraní názvu pre svoju knihu, ebook, článok, blog, podcast, video alebo príspevok na sociálnych sieťach musíte mať na pamäti niekoľko zásad.
Najdôležitejšou zásadou je:
V tematickej krajine nenájdete dobré tituly
Ak chcete nájsť propagačný názov svojej knihy, článku, podcastu alebo videa, opustite tematickú oblasť a navštívte krajinu požiadaviek zákazníkov.
Názvy článkov, kníh, najmä prednášok alebo seminárov, nie sú určené na popis obsahu. Sú tam preto, aby motivovali čitateľov k práci. Záväzok vo forme času alebo peňazí alebo oboch. A ťažko to niekto prinesie len preto, že niekto komentuje určitú tému. Ale ak je v miestnosti prísľub, ktorému sa čitateľ ťažko vyhne, s ochotou pracovať to vyzerá veľmi odlišne.
„Byť štíhlym“ je želanie, ktoré má dnes väčšina ľudí. Dosiahnutie vysnívanej postavy „počas spánku“ je atraktívne nielen pre násilnícke diéty a ľudí frustrovaných jo-jo efektom, ale aj pre ľudí, ktorí vážia iba o tri kilá viac, ako by chceli, a pre ktorých nikdy nebol viditeľný tlak utrpenia. bol dostatočne veľký na to, aby sa aktívne zapojil do chudnutia. Ale keď to zvládnete zboku ... prečo nie? Týmto spôsobom je možné cieľovú skupinu, ktorá je už veľká, rozšíriť ešte ďalej. Geniálny titul!
Druhá najdôležitejšia zásada je:
Dobré tituly obsahujú prísľub
Ale nie hocijaký prísľub! Ale taký, ktorý sa do knihy zmestí. Pretože nadpis dáva čitateľa do očakávania. A toto očakávanie sa dostal do treba splniť.
Podnadpis „Slim in Sleep“ znie: „Ako používať svoje bio hodinky na chudnutie“. „Takže“ znamená očakávanie, že niekto ukáže, ako niečo funguje. Takže žiadny filozofický príspevok, žiadny sociologický, politický, analytický, naratívny, chatovací, konfesionálny alebo čokoľvek iné. Nejde primárne o odovzdávanie vedomostí, o teoretické vedomosti, ale o praktické kroky: Ukážte mi, ako to funguje. Dajte mi pár tipov, ktoré môžem uplatniť.
Jednoduchý tip: Namiesto podstatných mien slovesá. Namiesto témy: „Aplikovaný manažment konfliktov“ - lepší prísľub: „Riešiť konflikty rýchlo a ľahko“. Aktívne slovesá sú preto často lepšie ako statické podstatné mená, najmä v podnadpise.
Existuje nekonečné množstvo tipov na tvorbu propagačných titulov, ktoré dávajú dobrý prísľub. Ak sa chcete dozvedieť viac, kontaktujte nás.
Posledný tip v tejto chvíli:
Dobré tituly vyvolávajú emócie
Pôsobia emotívne, nie iba racionálne. Na riešenie emočnej úrovne niekedy stačí prídavné meno alebo sloveso.
„Budem preč“ je atraktívne pre ľudí, pre ktorých je každodenný život príliš ťažký a ktorí by chceli byť preč, aj keď si na to netrúfajú.
„Vstaňte!“ Hovorí emotívne s ľuďmi, ktorí sa z akýchkoľvek dôvodov cítia ponížení alebo padli a chcú vstať znova.
„Všetko, čo nie je bežné“ magicky priťahuje ľudí, ktorí sa usilujú o význam.
A „Štíhle v spánku!“ Priťahuje pozornosť ľudí, ktorí chcú schudnúť, ale sú príliš pohodlní pre tvrdú diétu.
Hneď ako oslovíte emócie, človeku, ktorý to číta, sa v mysli vynárajú obrazy. A tieto obrázky sú v ideálnom prípade spojené so želaniami - vedome alebo nevedome.
A? Kedy začínate svoj knižný projekt?
Bez ohľadu na to, čo vám doteraz bránilo v riešení vášho knižného projektu, bez ohľadu na to, či je teraz vo vašom živote ten pravý čas na publikáciu: Nikdy prosím nehovorte, že nemôžete nič napísať, pretože vaša téma nie je dosť sexy. Môžete osloviť svoje publikum s ľubovoľnou témou. Jedinou otázkou je, ako to zabalíte.