Morálna žaloba povinnosť pre obchodníkov ›absatzwirtschaft
Ako „hanebný“ pre marketingovú profesiu Dr. Hieronymus Sturm štúdia Foodwatch. Organizácia analyzovala výživové hodnoty potravín, ktorých reklamné správy sa zameriavajú na deti. Väčšina skúmaných potravín mala veľmi vysokú hladinu tuku, solí alebo cukru. Sturm vedie diaľkový kurz „Master Sales and Marketing“ na Wings a v budúcnosti bude so študentmi intenzívnejšie diskutovať o etických otázkach.
V nedávnej štúdii spotrebiteľská organizácia Foodwatch skúmala nutričné hodnoty 281 potravín, na ktoré sa deti zameriavajú pomocou reklamných trikov. Výsledok: 90 percent neprešlo testom - príliš mastné, príliš slané alebo príliš sladké. Tvrdenie Foodwatch: Potravinársky priemysel je priekopníkom v boji proti nesprávnej výžive, ale nezdravé potraviny predáva špeciálne pre deti.
Podvýživa prostredníctvom manipulatívneho marketingu
„Ovplyvňovanie veľmi mladých spotrebiteľov prostredníctvom manipulatívneho marketingu prispieva k podvýžive, a tým aj k cukrovke a obezite,“ varuje Dr. Hiernonymus Sturm, vedúci mimopracovného kurzu dištančného vzdelávania „Master Sales and Marketing“ vo Wings, centre dištančného vzdelávania na univerzite vo Wismare. „Pre nás obchodníkov je štúdia Foodwatch hanebná,“ vysvetľuje Sturm. Odhaľuje, že časť odbornej skupiny koná nemravne a pomocou reklamných trikov predáva nezdravé jedlá deťom. Študijné centrum preto revidovalo „magisterský predaj a marketing“ na zimný semester 2015/16, aby pokrylo všetky aspekty týchto aktuálnych tém v dištančnom vzdelávaní.
V module „Psychológia spotrebiteľa“ sa lektori intenzívnejšie zaoberajú predmetom „Marketing detí a mládeže“. Študenti na diaľku sa učia, ako deti a mladí ľudia rozhodujú o nákupe, ako ich emócie ovplyvňujú nákupné správanie, ako rozvíjajú racionalitu a hodnotia riziká zlých nákupov. Študenti sa tiež dozvedia, ako sa vyvíja mozog detí. „Kvôli nedostatku životných skúseností robia deti kvalitatívne horšie rozhodnutia ako dospelí,“ zdôrazňuje Sturm.
Stratégia a zodpovednosť synonymom v marketingu
Vysvetľuje, ako by chcel vedúci štúdia zvýšiť citlivosť študentov: „Pri dištančnom vzdelávaní diskutujeme na jednej strane o obchodných a marketingových stratégiách a o etických a morálnych aspektoch na druhej strane, aby si študenti uvedomili svoju zodpovednosť ako marketingových pracovníkov.“ Revidovaný kurz dištančného vzdelávania sa zameriava na neuromarketing, správu značiek, popredajný manažment, správanie organizačného občianstva, správu viacerých kanálov, psychológiu predaja a online marketing.