Najdrahšie HODINY vo výkladoch Bukurešti
Autor: CAPITAL/Dátum uverejnenia: 17-11-2012 20:11
Existuje odvetvie, kde peniaze znamenajú čas (nie naopak!). Tento rok uvádza presný čas v Rumunsku o 10% menej predaných luxusných hodiniek ako v roku 2011.
„Pssst, nechceš Choparda? Dám ti 400 dolárov,“ hovorí predajca a natiahne hodinky Chopard Happy Sport. O dva kroky ďalej cena klesne na 200 lei. Autentická scéna sa stala na ulici Calea Victoriei, priamo oproti predajni Micri Gold, ktorá je jedným z distribútorov luxusných hodiniek v Rumunsku.
Predajca, ktorý upúta pozornosť okoloidúcich „pssst“, nakoniec požiada o 200 lei za rovnakú značku hodiniek, aké Micri Gold predáva za viac ako 90 000 lei. Takáto udalosť ich znepokojuje, paradoxne však upokojuje aj autorizovaných obchodníkov s luxusnými hodinkami. „Kto chce originálne hodinky, vie, že také veci nájdete iba v autorizovanom obchode (...), nekupujte si na ulici Choparda alebo Bvlgariho,“ komentuje scénu Andreea Ioniţă Loukas, generálna riaditeľka spoločnosti Micri Gold.
To je tiež dôvod, prečo značky, ktoré distribuuje prostredníctvom dvoch obchodov Micri Gold, neutrpia kvôli obchodu s falzifikátmi. (V Rumunsku falzifikáty prehĺtajú 30% - 40% obchodu s hodinkami). Neprejde rok, aby v tomto segmente nedošlo k „miernemu nárastu“ - hodinky teraz prinášajú 30% -40% z výnosov zhruba 2,7 milióna eur spoločnosti Micri Gold, spoločnosti, ktorá otvorila prvý súkromný obchod s luxusnými šperkami z krajiny (v roku 1991). V budúcnosti však „chceme, aby medzi hodinkami a šperkami bola rovnováha“, pokračuje Ioniţă.
Najvyhľadávanejšie modely sú v cenovom rozpätí do 8 000 eur, ale najdrahšími hodinkami, ktoré Micri Gold tento rok predal, sú dva De Grisogono Uno DFS17 (žlté zlato, vykladané diamantmi), takmer 50 000 eur. Získanie takejto hodnoty ukazuje, že „Rumuni začali ochutnávať luxusné výrobky“, tvrdí Alessandro Amato, spolumajiteľ spoločnosti Cellini (12 obchodov), ktorá distribuuje značky ako Rado, Graham, Hermes, Romain Jerome, Tissot, Omega, Hublot alebo Longines.
Online luxus, kedysi paradox, sa presadzuje
Za takmer 20 rokov od štúdia dôvodu, ktorý tlačí Rumunov na prekročenie prahu luxusných obchodov, dospel Amato k záveru, že „rumunský nákup sa riadi emóciami, konjunktúrou, susedmi, šťastím a ... potešením“. Keď sa obzrieme späť, pred 20 rokmi Rumuni chceli Doxu. V 90. rokoch ich reklama presvedčila, aby kúpili Citizen. V roku 1996 už Tissot, Longines, Rado a dokonca aj Cartier priťahovali pozornosť okoloidúcich na bulvári Nicolae Bălcescu v Bukurešti. Teraz je trh rozdelený na distribútorov, ako sú Helvetansa, Cellini, Micri Gold, Galt, B&B Collection alebo Rolex.
Pokiaľ ide o kúpnu silu, tvrdí Amato, „Rumuni majú väčšiu chuť utrácať ako ostatní Európania, takže v Rumunsku bolo počuť krízu o menšom počte bankrotov v maloobchodnej oblasti.“ “ Pokiaľ však hovoríme o trhu s luxusnými hodinkami všeobecne, Alessandro Amato hovorí, že „zostal, ale stále má rastový potenciál“. Za posledné tri roky sa v Rumunsku predalo až o 50% menej luxusných hodiniek ako do roku 2008, keď ročný nárast predstavoval 20% - 30%. A zisková marža zaostávala - klesla z približne 30% na maximálnych 15%. „Kríza ešte viac zmiernila nadšenie pre drahé doplnky (...),“ uviedol Rudolf Supan, manažér regionálnej distribúcie a predaja spoločnosti Montblanc v 14 krajinách vrátane Rumunska. Nemecký výrobca v minulom roku predal v Rumunsku hodinky, luxusné písacie potreby, šperky alebo iné doplnky v hodnote 1,5 milióna eur, čo je nárast oproti roku 2010, stále však ďaleko od hodnoty dosiahnutej v roku 2008 (celkové príjmy 2,5 milióna).
Odteraz „očakávame oživenie trhu, ale veľa to závisí aj od makroekonomických podmienok. Obnovenie hodnôt z rokov 2007 - 2008 však bude nejaký čas trvať. Možno aj desať rokov “, hovorí Amato. Kríza likvidity v skutočnosti spôsobila, že aj tí najextravagantnejší zákazníci boli sprísnení. Ako sa zmenil spôsob, akým trávia? „Od všetkého a všetkého dnes nakupujú inteligentne, uprednostňujú kvalitu pred kvantitou (...) a chcú investovať do produktu, ktorý si zachová svoju hodnotu dlhšie, ako aby ho v budúcej sezóne zmenil,“ vysvetľuje šéf Cellini. Pokiaľ ide o trendy, ružové zlato je určite tohtoročnou hviezdou, čo sa týka hodiniek. V móde sú aj hodinky vykladané diamantmi alebo hodinky spojené s menami celebrít. Napríklad jedným z bestsellerov siete Cellini, tento rok, bola Nastie Bang od spoločnosti Hublot, ktorá stojí 18 500 eur. (Model je súčasťou limitovanej edície 132 kusov, jedno za každé víťazstvo, ktoré získal Ilie Năstase počas svojej kariéry, 87 v dvojhre a 45 vo štvorhre).
A ešte jeden trend: spoločnosti v tejto oblasti začínajú chápať, že internet môže znecitlivieť aj exkluzívnu značku - „online obchod nenahradí ten klasický, ale vezme si poriadnu porciu koláča“, domnieva sa Alessandro Amato. Bolo na čase._
OBRÁZOK
Odhadovaná hodnota trhu s luxusným príslušenstvom je 120 - 140 miliónov eur, veľkú časť týchto peňazí predstavuje predaj hodiniek