Naša budúcnosť v sociálnych sieťach sa bude čoskoro volať TikTok
Zatiaľ čo jeden alebo druhý nedobrovoľne uvažujú o rovnomennom hite Keshy z roku 2009, keď začujú slová „Tik Tok“, väčšina z vás je pravdepodobne stratená. Tik Tok - pripomína vám hodiny. Správne! A to je presne to, čo vyjadruje, čoraz populárnejšia aplikácia s názvom TikTok. Nepočuli ste o aplikácii nič? Potom je najvyšší čas!
Pretože platforma má čo ponúknuť: Aplikácia je známa najmä tým, že jej používatelia môžu nahrávať 15-sekundové videá, v ktorých v tvare karaoke show tvarujú svoje pery. Aplikáciu so skladbami a zvukmi však možno tiež rozumne použiť na kampane a marketingové účely - možno tu nájdete aj jeden alebo druhý uskutočniteľný nápad?
TikTok - Viac ako skok v kariére pre veľmi mladých
Zatiaľ čo Facebook v súčasnosti zažíva pokles medzi tínedžermi, platforma TikTok sa teší čoraz väčšej popularite. Hlavnou cieľovou skupinou sú najmä 13-roční ľudia. TikTok však zasahuje celkovo mladé, ale zmiešané spektrum generácií používateľov: od 10-ročných školákov po 23-ročných študentov je všetko zahrnuté.
Prvý úspech dosiahla táto aplikácia začiatkom roka 2018, keď bola označená za jednu z najsťahovanejších aplikácií na medzinárodnej scéne. Stále je v tieni Instagramu - otázkou je, ako dlho. Pretože aj tu existuje veľký potenciál pre používateľov, ktorí získajú digitálnu slávu a využijú platformu na kariérny skok. Inak je TikTok vhodný na dobre známu socializáciu: nadväzovanie kontaktov, vzájomná výmena nápadov, zábava.
Prevádzkovateľ: čínska spoločnosť
TikTok bol založený v roku 2016 a prevádzkuje ho čínska spoločnosť ByteDance. V auguste 2018 sa aplikácia známa v Číne pod menom Douyin zlúčila s webom Musical.ly. Cieľ: prilákať vyššie čísla o využití a staršiu komunitu.
Centrála TikToks sa nachádza v Los Angeles. Pobočky nájdete v ktoromkoľvek meste: Kancelárie sú v Berlíne, Bombaji, Sao Paule, Tokiu, Moskve a Šanghaji.
A teraz presnejšie: Čo je TikTok, predtým Musical.ly?
„Počítajte každú sekundu“ je slogan TikTok a nevyhnutne nadväzuje na tikot hodín. Užívateľ má k dispozícii iba malé množstvo času. TikTok - hodiny bežia a používatelia sa musia poponáhľať! Prečo prečo? Ako sám operátor popisuje, používatelia by mali byť schopní zaznamenávať a nahrávať krátke videá. Fotoaparát mobilného telefónu zachytáva úlomky a pre používateľa vytvára trvalé spomienky na významné okamihy. Pretože klipy sa pre používateľa zachovajú, podobne ako obrázky v informačnom kanáli Instagramu. Tu môžu používatelia slobodne prejavovať svoju kreativitu, neexistujú žiadne bariéry - samozrejme sa nebude brať ohľad na obmedzený čas, ktorý je k dispozícii.
Musical.ly, ako sa nazýval pôvod TikToks, bol veľmi podobný: používatelia vybrali pre každé video skladbu z veľkého hudobného bazéna. Sami sa natáčali, že pohybujú perami, aby zodpovedali textom, a predstierajú, že spievajú alebo hovoria samy. Čo môže zvonku vyzerať veľmi zvláštne, preslávilo súvisiacu aplikáciu TikTok v Amerike a Európe - prehliadka mini prehrávania oslávila svoje oživenie.
Prvý úvod do sveta prehliadky mini prehrávania
Zatiaľ čo používatelia Musical.lys boli stále označovaní ako „Musers“, tí používatelia TikToks, ktorí denne poskytujú globálnej komunite nové športové, tanečné, hudobné alebo vtipné videá a vytvárajú tak pridanú hodnotu, sa láskyplne nazývajú tvorcovia. Je možné sledovať obľúbeného tvorcu, aby vám neunikli žiadne ďalšie aktivity. To, čo sú predplatitelia na Instagrame a sledovatelia na Twitteri, tu popisuje správanie fanúšikov.
Distribuovať sa tu dajú aj srdcia a iskra lásky, podobné Instagramu. S každým umiestneným srdcom končí obľúbený digitálny kúsok vo vašej vlastnej galérii profilu a používateľ má k nemu prístup tak často, ako si praje.
Kúzelná palička tiež ovláda algoritmus v tejto sociálnej sieti, ktorý filtruje obsah z globálneho fondu, ktorý by mohol byť pre vás ako používateľa relevantný. Tento obsah nájdete vo svojom spravodajskom kanáli - či sa vám to páči alebo nie.
Pretože je aplikácia navrhnutá tak, aby medzi používateľmi dochádzalo k výmene, je možné vytvoriť aj spoločné duety - ak však na to poskytnete súhlas. V prípade duetov majú používatelia možnosť zlúčiť a synchronicky prehrať obsah. Keď sa pozrieme späť na možnosť použitia TikToku ako odrazového mostíka pre kariéru, je spolupráca s iným tvorcom obsahu tiež vhodná na rozšírenie vášho vlastného dosahu na platforme.
Ďalším spôsobom, ako môže interakcia v komunite vyzerať, je reakcia. Svoju reakciu na konkrétne video vyjadrujete vo forme krátkeho klipu na mobilný telefón. Ďalej je možná aj osvedčená metóda zanechávania komentárov. K tomu je k dispozícii aj zbierka emodži. Funkciu správ však môžete použiť, ak máte osobitnú požiadavku alebo by ste sa chceli obrátiť na niekoho osobne.
Od irelevantného obsahu po zmysluplné kampane na TikToku
Trendy hrajú v TikToku, ako aj v iných sieťach, dôležitú úlohu. Najmä na hudobnej scéne sa môžu používatelia stať aktívnymi a určovať nové hudobné trendy. Okrem tanca a hudby sa pozornosť zameriava aj na obsah z oblastí krásy, cestovania a športu. Na vrchole sú výzvy, ako napríklad # DanceForChange Challenge. Fondy OSN podporujú mladých ľudí vo vidieckych a chudobných regiónoch v boji proti hladu. Ako nadpis napovedá, ide o klipy, v ktorých mladí ľudia upozorňujú na hladomor a za týmto účelom rytmicky švihajú nohami. Úlohy alebo výzvy, ktoré ste si stanovili, však nemusia pokrývať iba vážne témy. Takže aj nezmyselné videá sa stávajú virálnymi, napríklad pokus o vytvorenie armády zo stoviek gumených medveďov, zatiaľ čo z reproduktorov znie súčasne Adeleina pieseň „Someone Like You“.
Zábavné je pozerať aj na klipy pod hashtagom #faketravel. Bez predvídania napätia - toaletné sedadlá, držadlá s čistiacim prostriedkom a role toaletného papiera sú tvorivo použité a napodobňujú okno lietadla. Užívateľ drzo predstiera svojej komunite, že je v lietadle na ceste k ďalšiemu cieľu. Na konci videa sú zvyčajne objasnené fakty - pretože celé to vyzerá realistickejšie, ako to znie!
Mémy sú samozrejme nadčasové a typické pre sociálne médiá, ale tiež krátke návody alebo malé žartíky - takzvané žarty. Tieto je možné veselo nahrať a na krátku chvíľu vyčariť úsmev na tvári publika.
Prvý krok k tomu, aby ste sa stali fanúšikmi TikToku: účet - sprievodca
Po stiahnutí aplikácie z obchodu s aplikáciami je prvý krok k účtu TikTok už hotový. Nezáleží na tom, či váš smartphone funguje so systémom Android alebo iOS. Aplikácia beží na báze oboch operačných systémov. Okrem toho používateľ potrebuje na vytvorenie profilu telefónne číslo alebo e-mailovú adresu. Ak tieto údaje nechcete zverejniť, môžete sa tiež zaregistrovať pomocou existujúceho účtu na inej platforme. Potom sa vyberie dátum narodenia, zadá sa bezpečné heslo a potom pre vás ako súčasť komunity môže začať hudobná zábava!
Ak všetko fungovalo, môžete sa teraz čudovať svojmu profilu. Pomocou krátkeho životopisu máte možnosť poskytnúť záujemcom krátky prehľad o sebe a svojej vlastnej osobnosti. Môžete na to uložiť fotografie aj text, ale je možný aj odkaz na ďalšie profily sociálnych médií, ktoré používate. Mali by ste sa zdržať používania citlivých údajov z vašej súkromnej sféry.
Podobne ako iné sociálne platformy, aj vy môžete spravovať svoj profil a meniť svoje nastavenia. Predvolené nastavenie je, že každý užívateľ v globálnej sieti môže nájsť váš profil. TikTok chce zabezpečiť, aby vznikla veľká komunita, ktorej členovia sa navzájom inšpirujú. Pomocou nastavenia zabezpečenia a ochrany osobných údajov môžete svoj verejný profil nastaviť ako súkromný. Počas rozhodovania, kto môže vidieť váš obsah - celá komunita alebo špeciálne vybrané kontakty - profilový obrázok, zadané zobrazované meno a krátka biografia zostanú viditeľné pre všetkých.
Aké sú výhody aplikácie?
Hlavný princíp aplikácie hovorí, že používatelia môžu vyjadriť svoju kreativitu a individualitu. Každý deň by mala byť šanca obohatiť sa o nový obsah, inšpirovať sa alebo objaviť niečo mimoriadne. Je na vás, aby ste aplikáciu klasifikovali ako nezmyselnú alebo zmysluplnú.
Výhody TikToku pre spoločnosti
Influencer marketing je momentálne na perách každého, ale skutočne sa TikTok vyvíja v platformu s novými obchodnými príležitosťami, ako je Instagram? Teoreticky áno, pretože aplikácia je ako dostihový kôň v štartovacích blokoch a čaká len na použitie na marketingové účely. Reklamná jednotka bude čoskoro uvedená na trh. Dokonca operátor použil na propagáciu internej kampane známe tváre ako Paris Hilton alebo Charlie Puth a boli tiež spustené prvé kampane CocaCola a Sony.
Je však potrebné poznamenať, že reklamy sa nedajú zobraziť tak ľahko ako na Facebooku či Instagrame. Reklamy musia byť upravené v dizajne a formáte TikToks, aby bola zachovaná originalita platformy. To znamená, že reklama sa k používateľovi dostane v podobe deväť až 15-sekundových videí a na prvý pohľad vyzerá ako obsah generovaný používateľom. Primárne produkty a značky pre životný štýl sa majú predávať prostredníctvom siete. Používateľ má potom možnosť kliknúť na tlačidlo výzvy na akciu priamo pod videom. Na umiestňovanie reklám nepotrebuje inzerent na platforme natívnych videoreklám v informačnom kanáli svoj vlastný účet. Prevádzkovateľ neprezradí, ako presne postup funguje, aspoň nie verejne. Je známe iba to, že inzerent nemusí zadávať svoju krajinu, názov spoločnosti a kontaktné údaje priamo v aplikácii TikTok, ale na samostatnej reklamnej platforme TikTok. Funkcia reklamy však zatiaľ nebola aktivovaná vo všetkých krajinách a regiónoch.
Získajte dosah a pozornosť na TikToku
Reklamy na prevzatie značky ponúkajú ďalší variant reklamy. Zobrazia sa na obrazovke hneď po otvorení aplikácie. Pozostávajú buď z obrázka, alebo GIF a pre vstupnú stránku sú tiež vybavené možnosťou výzvy na akciu. Podľa niektorých zdrojov bude TikTok za budúce fixné nákupy účtovať cenu tisíc kontaktov vo výške 10 USD.
Prezerať obsah môže ktokoľvek bez ohľadu na to, či je profil k dispozícii alebo nie. Pretože s TikTokom je počet fanúšikov tiež pomerne zanedbateľný. Oveľa dôležitejšie je distribuovať dobrý a kreatívny obsah, ktorý môže spôsobiť rozruch a ktorý poteší algoritmus. Existuje tu obzvlášť veľký potenciál pre mladé a rastúce spoločnosti, pretože nie je potrebný žiadny veľký mediálny rozpočet. Pre porovnanie, na Instagrame hrá hlavnú rolu počet predplatiteľov. Aj niektoré funkcie sa tu aktivujú až po dosiahnutí určitého počtu sledovateľov. Patrí sem aj funkcia Instagrams Swipe Up, ktorú Instagramer dostane iba s 10 000 a viac predplatiteľmi.
Nábor v TikToku
Výzvou pre spoločnosti je získať si veľmi mladú cieľovú skupinu. Najmä chlapci z užívateľskej generácie stále chodia do školy, majú malú kúpnu silu a sú v opatere svojich rodičov. Ukázalo sa však, že sú to potenciálni stážisti alebo študenti a musia byť nadšení pre príslušné profesionálne oblasti a príležitosti. Z tohto dôvodu niektoré značky už poskytli informácie o svojom každodennom živote pomocou hashtagu #lovemyjob s cieľom vyvolať rozruch a prilákať záujemcov. Spoločnosti však nemajú veľa času - práve vtedy opäť tikajú hodiny - aby preskočila iskra na stranu mladých používateľov. Buď skórujú priamo, alebo sú vonku. TikTok trendov musíte rýchlo naskočiť a vyzdvihnúť ich, pretože je známe, že trendy nie sú nijako zvlášť dlhotrvajúce.
Aké nebezpečenstvo prináša TikTok?
Zmena názvu z Musical.ly na TikTok nevyplývala iba z nádeje na spustenie nového dažďa peňazí a dlhších časov používania, ale aj z potreby rýchlej zmeny obrazu. Mali by ustúpiť nielen detský vzhľad Musical.lys, ale aj obvinenia, ktoré čoraz častejšie zazneli v USA, ale aj v Nemecku. Hovorí sa, že pedofili sa potýkajú s platformou a nechávajú oplzlé komentáre k profilom veľmi mladých používateľov. Zdá sa, že problém stále nie je vyriešený, pretože TikTok sľubuje zákaz neplnoletého obsahu pre dospelých. S pomocou veľkých kampaní, ako je Deň bezpečnejšieho internetu 2019, podporovaných hashtagom #BetterMeBetterInternet, robí TikTok všetko pre to, aby vyzerala seriózne a bezpečne.
Napriek tomu sú riziká spoločnosti TikTok stále varované. Ak si vygooglíte na webe „Je TikTok nebezpečný?“, Niekoľko blogov vydáva poplach a dáva rodičom pokyny, ako ho bezpečne používať pre svojich potomkov.
Problematické môže byť aj verejné vystavenie pracoviska. Najmä keď sa hashtagy ako #lovemyjob náhle zmenia na #hatemyjob alebo #boringjob. V najhorších prípadoch komentáre ako tieto nielenže vrhajú na spoločnosť zlé svetlo, ale môžu viesť aj k strate pracovných miest - ak sa zamestnávateľ dočká takýchto akcií. Ako nové opatrenie zavádzajú spoločnosti pokyny pre sociálne médiá v každodennej práci, aby každý zamestnanec vedel, čo je a nesmie na pracovisku.
Ktorú záverečnú pieseň možno zhrnúť ako záver?
Aplikáciu by ste mali sledovať z marketingového hľadiska. Pretože to, kam môžu trendy viesť, je v súčasnosti nejasné. Hlavne veľa funkcií, ktorými TikTok presvedčí, je nových, aj keď úspech so staršími generáciami používateľov je zatiaľ nateraz obmedzený.
Trendy a vývoj idú veľmi rýchlo - ak nestíhate, prehrali ste. Podnikateľský obsah na TikToku musí byť predovšetkým pripravený tak, aby neminul cieľovú skupinu a bol taký vzrušujúci, že si v spravodajskom kanáli získa svoje opodstatnené miesto.
Pre spoločnosti, ako sú napríklad začínajúce podniky bez veľkého rozpočtu, poskytuje aplikácia veľa možností na dosiahnutie určitého dosahu a viditeľnosti. Pomocou vtipných úvodných klipov je príležitosť osloviť novú klientelu uchádzačov a obsadiť voľné tréningové miesta.