Nová kráska
Vezmime si napríklad prípad Balenciaga. Demon Gvasalia, priekopník alternatívneho imidžu, ten, ktorý spustil atypické kampane pre priemysel, v ktorých sa objavili obyčajní ľudia, skutoční ľudia, ľudia, ktorých môžete stretnúť na trhu alebo v metre, otvoril každému chuť k novému typu komunikácie. Chytrý krok v úplnej zhode s novými normami politickej korektnosti.
Po rokoch, v ktorých sme všetci považovali Naomi Campbell za ideál krásy, je nám povedané, že teraz je v poriadku nebyť Naomi Campbell, že je v poriadku milovať samú seba takú, aká si - malá, tučná, akné, s nedokonalými zubami. Dobre, všetko dobré a krásne. Ale potom, prečo sa mi nezmestia riflové nohavice Balenciaga veľkosť 54? Nie som ani obézny - mám skutočne nadváhu, ale ani zďaleka nie som extrém. A napriek tomu ma Gucciho nohavice tiež neoslovujú. V skutočnosti je dnes veľmi málo značiek, ktoré zachovávajú konzistentnosť s mierami - pretože opatrenie 54 je často opatrením 50. A potom ako to urobíme? Je v poriadku alebo nebyť tučný? Je to v poriadku, ale nenoste Gucciho, Balenciagu ani Pradu. Obliekate sa z H&M, pretože tam nájdete aj XXL.
Pamätám si na jednu z kampaní Balenciaga, kde bola podpísaná štylizácia Lotta Volkova, obľúbená stylistka Gvasalia - kampaň obsahovala rôznych občanov s postavami špecifickými pre bývalý Sovietsky zväz, na sebe mali saká, ktoré kričali z druhej ruky, ale stála v priemere 2 500. -3 000 eur. Alebo čo by potom mala mladá móda pochopiť? Že už nemusí chodiť na SH pri vlakovej stanici, ale že si má ísť kúpiť bundu do Balenciagy. No samozrejme, že by to chcela tiež, iba to, že v luxuse sa mierne zmenil iba kód, spôsob komunikácie, ceny sa naopak zvýšili. A samozrejme, výrobky nie sú zamerané na všetkých občanov, pretože by ich domácnosti chceli komunikovať, ale na rovnako dokonalé, tenké a bezchybne ozubené dievčatá, ktoré sa presťahovali z Moskvy do Londýna a nedali o sebe vedieť. za niečo, ale len preto, že sa narodili krásni.
Nová línia líčenia Gucci bola uvedená na trh s ofinou - fotografie sú v pohode, správa rovnaká - z obrázkov, na ktorých sa usmievame dievčatá v červenom rúži, v štýle starého Hollywoodu, ale dievčatá majú zuby ďaleko od dokonalosti.
Vydýchla som si. Po všetkých tých rokoch, v ktorých sme aj my, na obrázkoch, používali vysoké a tak slabé deti, že ste sa báli, že budú lietať pri prvom poryve silnejšieho vetra s anjelskými tvárami., Nastal čas, aby sme sa objali takí, akí sme, a pripustili, že celulitída skutočne existuje, že bruško môže visieť cez opasok, že sú na ňom pupienky atď. No, vždy sme to vedeli, ale napodobňovali sme dokonalosť, pretože tak to robili všetci. Okrem toho to svet naďalej robí, ale teraz to napodobňuje rozmanitosť. Myslím tým, že vás už luxusný priemysel nezastaví, pretože ste tučný. Nie, teraz ste tolerovaný. Je to len to, že keď ste tuční, nemôžete nosiť luxus, pretože luxus stále vyrába oblečenie pre slabých, ale v kampaniach využíva ženy s nadváhou. Ako to znie? Jednoduché. Lož.
Na celkovej dynamike sa nič nezmenilo - na casting nemôžete ísť, ak ste nižší ako norma alebo tučnejší ako norma. Iste, teraz hľadáme divné, nedokonalé tváre, podľa obrázkov sa na nás začali usmievať dievčatá, ktoré by si tam pred 15 rokmi nenašli svoje miesto, a to je v poriadku. Ale vecná otázka sa nezmenila, vnímanie sa nezmenilo, práve naopak. Konečný model estetického správania je rovnako falošný, čoraz viac falošný - dievčatá z rodiny Kardashian sa zmenili z princezien na cisárovné a uvoľnene hovoria, ako môžete z Instagramu urobiť prvého poctivého miliardára. A chudobní tínedžeri na celom svete nosia červený rúž a počítajú svoje lajky, pretože, ak by mohli, to znamená, že môžu. Nie, nemôžeš!
Celá táto vec ma núti myslieť na Dogvilla a falošnú harmóniu. Zdá sa mi, že teraz, viac ako kedykoľvek predtým, sa má rodiť nová forma pokrytectva. A sme viac-menej tichí svedkovia, ktorí tlieskajú bez ohľadu na výsledok. Psy štekajú, medveď chodí. Prečo by to teraz bolo inak? A podľa slov Camila Petresca „verejnosť prehltne“.