Nový čínsky baby boom a jeho dôsledky ...
Možno ste už niektorí počuli, že tradičná politika jedného dieťaťa, ktorá bola zavedená v roku 1979, už od roku 2015 v Číne neplatí. Odvtedy mala každá rodina oficiálne dovolené mať opäť dve deti. To ponúka obrovské príležitosti medzinárodným výrobcom výrobkov týkajúcich sa témy „mladých talentov“.
Pozadím tejto zmeny politiky je masívne starnutie našej spoločnosti a z toho vyplývajúci nedostatok pracovných síl, ktorý nás tu v najbližších rokoch bude ohrozovať (Ifeng News, 2016). To sťažuje udržanie úrovne ekonomického rastu, ktorú v Číne poznáme. Politika dvoch detí medzičasom platí už takmer tri roky a na základe toho, čo si človek číta a čo môže pozorovať medzi priateľmi, sa možnosť druhého dieťaťa už dosť aktívne využíva.
Kompenzácia starnutia znamená: stáva sa plnšou
Ja sám som sa narodil v roku 1986 a ako všetci moji rovesníci som vyrastal ako jedináčik v rodine jedného dieťaťa. Naša generácia mala napriek tomu veľmi vysokú pôrodnosť. Podľa štatistík sa v rokoch 1986 až 1990 narodilo okolo 124 miliónov detí (Sina News, 2013). Preto som vyrastal v dojme, že som jedným z veľmi, veľmi veľa a vždy som musel bojovať o svoje miesto. Bolo to, ako keď som chcel ísť na strednú školu, keď to neskôr prišlo na miesto na univerzite v Šanghaji - a dokonca aj vtedy, keď sme hľadali reštauráciu na našu svadbu. Teraz, keď už máme dieťa, sa trochu obávam: ak si baby boomers budeme môcť založiť rodiny a navyše budeme mať opäť dve deti, príslušné inštitúcie - a všeobecne - by sa mohli rýchlo opäť poriadne nasýtiť.
Pomáhajú západné vitamíny a tradičná čínska medicína
Napriek tomu sa s manželkou samozrejme tešíme, že budeme mať deti. Do prípravy na tehotenstvo sme už investovali veľa času a peňazí - vrátane vitamínových tabliet. Takéto prípravky (pre ženy a mužov) sú dnes takmer štandardné. Nakúpia sa však nielen tu v Číne, ale často aj v zahraničí a potom sa k nám pošlú poštou. Milióny čínskych spotrebiteľov spravidla používajú „zámorských známych“, keď chcú tieto a ďalšie výrobky zo zahraničia: potom si myslia, že sú v bezpečí pred falzifikátmi a nafúknutými cenami. Ale tiež sme sa poradili s lekárom špecializujúcim sa na tradičnú čínsku medicínu (TCM). V súčasnosti prežíva s nami oživenie, pretože sa vždy pozerá na celé telo a psychiku. A tehotenstvo je skutočne všeobjímajúca záležitosť. Odvtedy sme sa snažili stravovať podľa našej diagnózy TČM a najali sme si ženu zo susedstva, ktorá nám každý deň varí večeru za 700 RMB (asi 10 eur).
Pre kojencov to najlepšie: oblečenie na radiačnú ochranu, fľaše, BabyNes
Rozmach „centra po pôrode“
V čínskej kultúre sa prvé štyri týždne po pôrode považujú za veľmi zvláštny čas pre ženy. Ženy by mali tradične tráviť tento čas striktne v posteli a starať sa o nich členovia rodiny. Žena potom zvyčajne zostáva doma, v lepšom prípade so svojou vlastnou matkou. Medzitým však existujú aj takzvané „popôrodné centrá“: mimoriadne prosperujúci podnik, niečo ako luxusné hotely, v ktorých zostávajú so svojimi deťmi iba matky v detskom veku - vrátane vlastnej izby, ošetrenia a stravovania podľa TČM, ako aj pôrodné asistentky a zdravotné sestry (pozri https: //www.youtube.com/watch?v=tgP-Qv-wlwU). Na konci roku 2017 už bolo v Číne viac ako 4 000 takýchto centier (https://www.qianzhan.com/analyst/detail/220/180109-f19435d1.html), z ktorých väčšina bola vo veľkých metropolách (Peking, Šanghaj, Kanton, Šen-čen) ) s bohatými mladými rodinami. Služba je drahá, v priemere stojí 60 000 RMB (cca 7 700 eur) na 30 dní. Ak chce otec prísť cez víkend, bude to samozrejme stáť navyše. Zdá sa nám to tiež veľmi drahé, ale stále o tom uvažujeme. Niektorí priatelia mojej manželky boli veľmi nadšení.
Sociálne médiá - bezstarostná prezentácia rodičovskej hrdosti
Ďalší trend: veľa žien si necháva robiť tehotenské fotografie, aby zachytili vzácny okamih, keď je dieťa ešte v brušku. Zodpovedajúce fotografie generujú veľa „lajkov“ a gratulujeme v komentároch na našich sociálnych sieťach.
Po narodení dieťaťa je to na sociálnych sieťach ešte živšie: nahrá sa veľa fotografií a videí bábätiek spolu s textami, ktoré rozprávajú veselé príbehy o deťoch. V čínštine sa tomu hovorí „zdieľanie“ (晒 娃 shai wa). Čo presne sa zdieľa? V podstate je to všetko o kŕmení, spánku a prebaľovaní. Keď dieťa zostarne, môžu to byť „míľniky“ vzdelávania v ranom detstve: maľovanie, spev, tanec, návšteva múzea alebo výstavy, atď. Rodičia a starí rodičia v Číne spolu pomerne nestydato pózujú pred kamerou a tieto obrázky potom zverejňujú online . Nový čínsky baby boom je preto multimediálny a medzigeneračný.
Výhľad: Čínsky baby boom prospieva medzinárodným značkám
Myslím si, že všetko, čo som uviedol, umožňuje iba jeden záver: Medzinárodní výrobcovia výrobkov pre všetko, čo sa týka tehotenstva, majú najlepšie šance v Číne deti (a čoraz viac samozrejme aj pre staršie deti). Aby sme mohli využiť tieto príležitosti, je dôležité nasledovné: Po prvé, marketing so zameraním na kvalitu, bezpečnosť, najvyššie technologické štandardy a orientáciu na najnovšie poznatky o zdravom vývoji dieťaťa. Po druhé, reklamná stratégia, ktorá obsahuje prvky klasickej reklamy s vysokým dosahom a generuje pozitívne vírusové účinky v cieľovej skupine. A do tretice, bezpečné (vlastné) predajné kanály, ktoré naznačujú, že originálny produkt určite dostanete.
Autor
Chen Yiming sa narodil v roku 1986. Vyštudoval manažment a obchod v Šanghaji a Sydney. V spoločnosti GIM China pracuje ako manažér pre výskum.